中国电视购物场研究

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1、中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告226中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告目录第一章电视购物定义及特点11.1电视购物的定义11.2家庭电视购物与传统电视购物区别11.3电视购物的商德守则21.4电视购物的革命41.4.1电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命41.4.2电视购物大有作为51.4.3国内市场尚待成熟61.4.4选择高端平台突破71.5电视购物卷土重来91.5.1回顾：十年起伏外资巨头低谷入市91.5.2运作：四大环节运营模式务实提升101.5.3未来：二次创业电视购物呼唤行业自律12第

2、二章电视购物行业发展现状与对策132.1我国电视购物行业存在的问题132.2电视购物成为消费者投诉的热点152.3困境与希望共生172.3.1行业缺乏明确稳定的政策支持172.3.2行业发展关键要素不够成熟182.3.3发展电视购物业的重要意义202.4电视购物行业亟待规范212.5三大因素制约行业发展222.6行业亟需政府主管部门“呵护”232.7出台相关法律法规“保驾”、“护航”24226中国电视购物市场研究分析报告2.8发展对策252.8.1整合媒体通道272.8.2重新审视产品线272.8.3建立顾客数据库282.8.4变单纯卖产品到卖产品+服

3、务29第三章我国电视购物行业政策解读303.1政策分析303.1.1电视购物纳入零售新业态303.1.2无店铺销售规范管理待规范313.1.3广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目353.1.4禁播令并非封杀电视购物363.1.5国家将研究规范电视购物形式373.1.6电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨383.2“禁播令”对电视购物的影响分析443.2.1重挫传统电视购物473.2.224号文件催生电视购物新竞争规则483.2.3广电总局：已有147家频道停播电视购物节目533.2.4叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成543.2.

4、5电视购物行业大洗牌553.3对策分析603.3.1必须加大商会的作用603.3.2提高企业退出壁垒603.3.3加强“品牌”建设613.3.4电视购物要规范经营623.3.5禁播的背后健康购物兴起63第四章中国电视购物业4C理论分析654.1顾客（consumer）65226中国电视购物市场研究分析报告4.2成本（cost）664.3便利（convinience）664.4沟通（communication）674.5前景68第五章市场及消费者行为分析705.12005年的中国电视购物市场盘点705.2市场出现复苏迹象715.3电视购物告别传统家购公司

5、什么都卖735.4电视购物的哪些商品受消费者青睐？745.5消费者电视购物决策的形成及影响因素765.5.1电视购物广告的功能765.5.2电视购物决策的形成765.5.3影响消费者电视购物决策的因素785.5.4对发展电视购物的建议825.6保险电视销售：渠道创新83第六章国外电视购物行业立法级监管情况856.1世界的电视购物立法概况856.2国外电视购物市场监管96第七章世界电视购物业发展概况1017.1韩国电视购物业1017.1.1电视购物与百货超市并驾齐驱1017.1.2网视并行低成本促销实现双赢1027.1.3滥竽充数市场营销监管待加强103

6、7.1.4韩农水产电视购物公司1037.1.5电视购物频道的专业化1057.1.6电视购物更是一种产业105226中国电视购物市场研究分析报告7.2美国电视购物业1067.2.1电视购物节目的特点1077.2.2现代化的管理和制作方式1087.2.3电视购物服务“忙人”1097.3台湾电视购物业1107.3.1电视购物三巨头比诚信比服务1107.3.2东森、momo电视购物显风流1117.3.3从东森得易购说起:对国内电视购物频道发展的思考1127.4日本电视购物业1217.4.10120定位主妇121第八章典型电视购物企业和频道分析1228.1橡果国

7、际1228.2七星购物公司1248.3帝威斯（TVS）1258.4哈慈1288.5安必信1388.6中视电视购物有限公司1398.7北京电视台电视购物1398.8东方CJ1408.9湖南卫视快乐购物频道1438.10吉林电视台数字电视发展中心—吉祥电视购物频道1438.11安徽电视台家家购物1448.12江西电视台电视购物145第九章典型产品分析1479.1好记星1479.2拍得丽1509.3背背佳151226中国电视购物市场研究分析报告9.4爱普泰克1539.5固烟戒1559.6如烟1589.7商务通信息安全手机1639.8中国锅王---胡师傅164

8、9.9瘦儿瘦身鞋1669.10紫环颈椎治疗仪167第十章相关产业链分析16910.1电视购物节