如何在校园中推广邮储银行电子银行产品(4)

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1、全国大学生网络商务创新应用大赛——如何在校园中推广邮储银行电子银行产品策划者：龙邮天下2013年5月33/33目录一、团队介绍2二、选题经过及所要达到的商业目标2三、邮储银行及其电子银行产品介绍3四、邮储银行电子银行在校园中使用的现状分析7五、邮储银行电子银行在校园推广的SWOT分析135.1邮储银行及其电子银行的优势（S）135.2邮储银行及其电子银行产品的劣势分析（W）165.3邮储银行电子银行在校园中推广的机遇（O）175.4邮储银行及其电子产品在校园中推广的挑战20六、校园中推广邮储银行电子银行的营销策划236.1线下

2、邮储电子银行推广236.2线上邮储银行电子银行营销推广26七、可行性分析30八、营销推广效果监控及预期目标达成效果318.1线下效果及目标达成318.2线上效果及目标达成31九、总结3233/33一、团队介绍我们是来自江西教育学院的“龙邮天下”团队，指导老师洪华秀，队长李朋，成员刘娜、江洋洋、黄阳华。我们都是来自理学院电子商务专业的学生。我们都满怀着信心和希望来完成此次策划，相信可以努力打造出一次成功的在校园内推广邮储银行电子银行产品的方案。二、选题经过及所要达到的商业目标现如今大部分高校都选择将新校区建设在城市以外的郊区，很

3、多大学生由于交通不便以及一些其他原因便会觉得办理银行业务存在困难，所以这为电子产品的校园推广提供的机遇。邮储银行电子银行产品的问世，给大多数人带来了便利，而且大学生是邮储的优质潜在客户，只要让他们认识与了解邮储银行电子银行产品业务，必能让邮储银行电子银行产品快速发展。正因为我们这个团队看到了邮储银行电子银行产品在高校的广阔市场，而且身为一名在校大学生，我们也希望能够最大可能的满足大学生的需要，所以我们最终决定做一个关于如何在校园中推广邮储银行电子银行产品的策划方案。我们的最终目标是邮储银行电子银行产品在各大高校都能够有广泛的应

4、用，为邮储银行争取更广阔的前景，使邮储银行能够进一步做大做强。33/33三、邮储银行及其电子银行产品介绍2007年3月中国邮政储蓄银行有限责任公司正式成立，在2012年1月21日依法变更为中国邮政储蓄银行股份有限公司。邮储银行正在一步一步的发展，在这五年的发展历程中，邮储银行坚持服务“三农”、服务中小企业、服务城乡居民，自觉承担起“普之乡城，惠之于民”的社会责任，走出了一条“惠普金融”的发展道路。正是邮储银行的这份坚持，才在大众这里获得了良好的口碑，而且取得了相当可观的成绩。仅到2012年12月底，邮储银行就拥有营业网点3.9

5、万多个，ATM5万多台，个人网银客户超过2500万人，电话银行累计注册客户3900万户，而电视银行、手机银行相继推广上线。由于其它银行在某些农村地区没有建立营业网点，而邮储银行正是发现这个发展渠道，所以在农村地区开设营业网点。我国现有2.4亿左右农户，其中有贷款需求的农户至少有1.2亿户左右，“三农”资金缺口每年在1万亿元左右，这种资金需求还存在很大的供给缺口。农村金融是现代农村经济的核心，必须加大农村金融市场的信贷供给，才能从根本上缓解严重的供给不足问题。短短几年，邮储银行已经发展的十分迅速，从业务开办至2010年10月，全

6、国累计发放邮储银行贷款近400万户左右、金额2300多亿元，平均每笔贷款5.9万元，邮储银行在县及县以下农村地区累计发放1500多亿元。改革开放后，我国GDP保持了10%33/33左右的惊人的增长率，人民的生活水平也在提高，财富也在增加，银行的网点也承受着越来越大的压力，排队难成为银行的一大难题，这也促使了网上银行的快速发展。我国进入互联网时代后，在电子商务方面也取得了巨大发展。网上银行作为电子商务的关键环节有广阔的发展空间。而且电子产品也发展的相当迅速，电子银行也将有很大的发展空间。电子银行主要包括网上银行、电话银行、手机银

7、行、电视银行等业务。（1）网上银行只要有了个人网银，就像自己开了个小银行，操作方便快捷，而且也很安全，尽管足不出户，也能实现“转账汇款”、“网上缴费”、“外汇通”、“投资理财”、“信用卡”、“网上支付功能管理”、“个人贷款”、“客户服务”、“安全中心”“申请开办”等功能。（2）电话银行33/33电话银行是近年来国外日益兴起的一种高新技术，它是实现银行现代化经营与管理的基础，它通过电话这种现代化的通信工具把用户与银行紧密相连，使用户不必去银行，无论何时何地，只要通过拨打电话银行的电话号码，就能够得到电话银行提供的其他服务。当银行

8、安装这种系统以后，可使银行提高服务质量，增加客户与银行带来的经济效益。（3）手机银行2011年，全国地级市以上人口中，个人手机银行用户的比例为6.3%，比2010年增长了一个百分点。手机银行用户的学历主要在大专及以上，较2010年，硕士及以上学历的手机银行用户比例有所提高；手