薯片的营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立薯片的营销策划方案　　篇一：上好佳薯片广告策划书　　上　　好　　佳　　薯　　片　　广　　告　　策　　划　　班级：信管07—3班　　学号：姓名：李英霞　　目录　　第一部分：市场调查　　一、营销环境分析　　1、企业市场营销环境中的宏观制约因素　　2、市场营销环境中的微观制约因素　　4、市场构成　　5、营销环境分析总结　　二、消费者分析　　1、消费者的总体消费态势随着信息化和全球化的发展，国家及地区之

2、间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　2、现有消费者分析　　3、潜在消费者分析　　4、消费者分析总结　　三、产品分析　　1、产品质量　　2、产品价格　　3、产品的外观及命名　　4、产品的种类　　5．产品定位分析　　四、竞争对手的营销状况分析　　1、竞争对手：　　2、竞争对手分析　　五、企业与竞争对手的广告分析　　1、企业与竞争对手以往广告目标市场

3、策略及诉求重点　　2、竞争对手的媒介策略　　第二部分：广告策略　　一、广告目标　　二、目标市场策略　　三、产品定位策略　　四、品牌形象策略　　五、广告诉求策略　　六、产品表现策略随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　七、广告媒介策略　　第三部分：广告计划　　一、广告目标　　二、广告时间　　三、目标区域　　四、

4、广告诉求对象及重点　　五、广告媒介选择与发布计划　　六、广告费用预算（略）　　第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）　　前言：薯片似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.走进商场,面　　对琳琅满目的各种品牌的休闲食品,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一种休闲食品，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整袋薯片可以带来非凡的感觉.　　面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的上好佳天然　　薯片，而且每年求新应变.，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。随着信息化

5、和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　现在，风靡全国的Oishi上好佳系列休闲食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大市场，产品不仅畅销全国城乡市场，并外销到日本、韩国、新加坡及欧美，颇受海内外

6、消费者的青睐。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的亲赖。　　“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场，除天然口味外还生产了番茄　　口味系列产品，在国内一开始消费者不接受，通过几年的“培养”逐渐形成一批稳定的消费群体。另一方面不断推出多品种、多口味的系列产品，，从而不断占领市场先机。与此同时，“上好佳”严格执行ISO质量管理体系及HACCP食品安全关键控制点，选料方面始终坚持优质、新鲜、天然、健康安全的原则。　　自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。吉祥物"咕咕鸟"鲜黄色的咕咕鸟象

7、征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的"欢乐鸟"、"幸运鸟"期盼着所有朋友的喜爱与关心。　　第一部分：市场调查　　一、营销环境分析　　1、企业市场营销环境中的宏观制约因素　　（1）从物价承受能力等因素来看物价低廉,一般消费者都能接受,有广泛的市随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的

8、建立　　场机会　　（2）不稳定的消费心理和市场格局：　　在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群　　聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，　　而绝大多数现有或潜在消费者对多种多样的零食品牌都一头雾水,无从下　　手,所