徐福记营销策划案ppt

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立徐福记营销策划案ppt　　篇一：徐福记广告策划文案　　目录　　一市场分析?????????????????????????????　　（一）糖果类产品的中国市场发展历程?????????????????　　（二）现有市场竞争格局发展??????????????????????　　（三）消费者分析???????????????????????????　　（四）市场发展趋势分析????????????????????????　　（五）未来产品发展趋

2、势????????????????????????　　二产品分析?????????????????????????????　　（一）徐福记糖果产品分析??????????????????????　　（二）竞争对手产品分析????????????????????????　　三销售与广告分析??????????????????????????　　（一）徐福记食品有限公司销售与广告现状???????????????　　（二）徐福记食品有限公司市场销售现状????????????????　　（三）徐福记食品有限公司销售模式???????????????????　　四主要品牌定位策略分析

3、???????????????????????随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（一）雅客??????????????????????????????　　（二）旺旺??????????????????????????????　　（三）德芙????????????????????????????　　（四）金丝猴???????????????????????

4、?????　　五企业营销战略???????????????????????????　　（一）营销目标????????????????????????????　　（二）市场策略????????????????????????????　　六广告表现?????????????????????????????　　（一）非媒介?????????????????????????????　　（二）媒介??????????????????????????????　　七公关营销策略???????????????????????????　　（一）目的????????????????????????

5、??????　　（二）活动策划????????????????????????????　　八效果预测、评估??????????????????????????　　附：电视广告脚本　　消费者市场调查问卷　　前言　　近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之

6、日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从XX年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5年内将仍然保持这一增长幅度。　　徐福记虽然产品品类众

7、多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。　　一、市场分析　　（一）糖果类产品的中国市场发展历程　　从当初的微不足道到XX年近160亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三