健力宝营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立健力宝营销策划书　　篇一：健力宝的营销策划书　　健力宝的营销策划书　　制作：12461周华丹　　指导老师：章筱蕾、孙晓玲　　XX年3月12日　　序言??????????????????????????1　　一、企业概况?????????????????????.　　二、市场环境状况分析????????????????　　（一）宏观环境分析??????????????

2、????　　1、中国饮料工业的概况??????????????　　2、经济环境分析?????????????????　　（二）微观环境??????????????????　　1、健力宝集团发展状况???????????????　　2、竞争者分析??????????????????　　3、顾客分析??????????????????　　（三）SWOT分析????????????????　　三、市场分析???????????????????　　（一）健力宝市场细分及定位?????????????　　（二

3、）目标客户???????????????????　　（三）市场定位???????????????????　　四、产品?????????????????????随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　五、健力宝(来自:小龙文档网:健力宝营销策划书)集团的营销模式及存在的问题?????

4、　　六、发展对策及未来展望?????????????　　序言随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　诞生于1984年广东三水的健力宝凭借那年的洛杉矶奥运会一夜成名，被誉为“中国魔水”。从此健力宝凭借自身企业实力和全民体育、饮料行业、教育、航天等方面全力支持祖国事业建设。树立了其良好

5、的企业形象，创下了一个又一个的辉煌。那个时候中国老百姓对这个名字耳熟能详，可以这样说，健力宝成为那个时代的代名词。然而，随着时局的变化，健力宝在后来的改革中经历了几番浮沉，由于缺乏对品牌的维护，健力宝的品牌资产一直处于负增长状态，企业的报复越背越重，产品也渐渐淡出市场。健力宝先后经历了李经纬时代、张海时代、祝维沙时代及李志达时代。在李经纬曾围绕推动健力宝上市这一个大目标所展开的“股份制改造”也在多种力量的博弈中艰难起步。张海给第五季等新品投入巨额的广告费用，但是却没能为第五季、爆果汽等产品带来理想的

6、销售效果；而健力宝在茶饮料方面又无法对抗“康师傅”和“统一”，且功能饮料健力宝A8，也被脉动、劲跑等众多品牌淹没。自XX年统一资金的不断注入，健力宝也得稍能喘息的机会，业绩有所好转。XX年底，健力宝成为广州XX年亚运会指定运动饮料，借亚运之机将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料的知名品牌。并且在XX成为第80届成都春季糖酒会唯一赞助商。　　一、企业概况　　广东健力宝集团有限公司成立于1984年，是一个以饮料为主导产业集制罐、塑料、包装、药业、酒业、食品、体育、房地产等位一体的大型现代化企业集团，曾

7、连续八年被评为全国工业企业500强，XX年入选中国企业500强。健力宝集团目前拥有多个知名品牌，以健康产业为龙头，以打造百年民族品牌为己任，已有二十年的历史，在全国范围内享有极高的知名度。　　二、市场环境状况分析　　（一）宏观环境分析　　1、中国饮料工业的概况　　虽然饮料工业在我国是改革开放以后发展起来的新兴　　行业，但是经过二十年来的发展，我国的饮料工业从小到大，直至如今已经初具规模，成为有一定基础并能较好的适应市场的重要行业之一。　　我国饮料工业主要品种类别有：碳酸饮料、果汁饮料、　　蔬菜汁饮料

8、、植物蛋白饮料、天然矿泉水、固体饮料等，其中碳酸饮料占75%。　　目前饮料的品种由单一的汽水发展为包括碳酸饮料、果随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　汁级果汁饮料、蔬菜及蔬菜汁饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、固体饮料、茶饮料和特殊功能饮