基于形态语意的地铁导向标识设计

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1、于形态语意的地铁导向标识设计摘要：针对目前国内地铁导向标识形态设计中所存在的文化缺失、设计趋同等问题，指出将地域文化特色融入产品形态设计中的必要性与重要意义，以产品形态语意为理论基础，从产品形态的色彩、文字、图形符号和造型等不同要素归纳总结出将地域文化融入广佛地铁导向标识形态设计中的设计方法，力求对改善城市地铁环境、塑造城市特色形象起到一定的作用。Abstract：Inordertosolvethecurrentdomesticmetroguidingsignsformdesignproblem

2、sofculturaldrawbackanddesignconvergence,thenecessityandsignificanceofmeltingregionalcultureintoproductformdesignwereproposed.Takingproductsemanticsasthetheoreticalfoundation,thedesignmethodswereputforwardmainlyfromthecolor,text,graphicsymbols,shapean

3、dotherdifferentfactorsofproductformdesign，tryingtoimprovetheurbanmetroenvironmentandshapetheimageofthecity.关键词：产品形态语意；地域文化；地铁导向标识Keywords:productformsemantics；regionalculture；metroguidingsigns中图分类号：U231；TB472文献标识码：A文章编号:1006-4311(2015)05-0011-030引百在当

4、今信息技术迅猛发展的背景之下，各民族之间的隔阂因素减少，世界各地固有文化逐渐消失，加之现代主义设计标榜标准化、简单化的原则，大批量生产使得产品形态曰益趋向同质化。但随着经济的发展与生活质量的提高，人们的艺术修养与审美能力也普遍提升，人们对产品的要求也发生了巨大的变化，产品设计不仅要满足物理性、生理性的使用价值，而且要进一步满足心理性、社会性、文化性和环境方面的象征价值。国际著名设计师乔治•亚罗曾经说过“设计的内涵就是文化”[1]。因此，要想使产品形态具有深层内涵，承接地域的文化个性特色，营造出独

5、特的艺术表现风格，设计师在进行产品形态设计时，必须用发展的眼光来看待设计及其形态，将城市文化融入其中，设计出具有地域特色的产品形态。文化与产品设计的交融，成为了现代产品设计的新趋势，将文化符号融入到产品形态设计中显得日益必要。1地铁导向标识的形态语意设计现状随着我国对地铁运输投入的日益增加，各城市也加大了对地铁车站的建设力度，集公交、铁路、出租等多种交通方式为一体的现代化地铁车站成为各城市衔接内外交通的主要节点，并逐步成为代表城市形象的地标与展现城市文明程度的窗口［2］。通过大量调查发现，国内现

6、有的地铁导向标识形态趋向统一化、标准化，具有很典型的工业化大生产的特点，是“功能主义”的体现。其设计者仅仅是将目光聚焦在人们直接注意到的导向标识形态的外延意义上，即其物理的功能属性，却忽略了与使用者心理和社会文化相关的内涵意义，从而使地铁导向标识形态只具备基本的理性功能，无法贴切地反映出时代的潮流，欠缺本土文化的传承，同时也未能与使用者在情感上形成一种心理互动关系。对于地铁乘客来讲，在享受导向标识物理功能的同时，更加需要其提供精神文化层面的非理性意义，满足人们深层次的感性需求。这需要设计师更多地

7、对地铁导向标识形态设计的内涵加以关注，追求内在精神与外在形式的统一，而不是仅仅将目光停留在外延意义的层面［3］。如图1所示为目前广州地铁导向标识形态的设计，站内导向牌采用黑色矩形，站外标识柱和导向柱采用红柱身、黄箭头的造型，缺乏对当地文化特色的表达和传承。2产品形态语意概述“产品语意学”这一概念正式出现于1983年，由美国工业设计师协会定义：产品语意是研究人造物的形态在使用情境中的象征特征，并将此应用于设计中［4］。即将人们在社会生活中有明确意义的形态或形态符号，应用到产品的形态设计中。它拓宽了

8、“为人而设计”的研究领域，由人机学范畴，扩展到“心理、精神需求”领域［5］。作为产品语意学的符号，产品形态在产品语意的表迗上起着至关重要的作用。产品形态的构成要素主要有色彩、文字、图形符号和造型，这些要素所包含的语意能传达给人们最直观的感受，并以人的感受方式体现产品的文化、性能、情感，赋予产品“人情味、亲切感”。因此，地铁导向标识的形态设计可以从这些方面来入手。3广州地铁广佛线导向标识的形态语意设计广佛线是全国第一条横跨两个城市的地下城际轨道交通线路，连接广州市和佛山市，线路呈东西走向，西起佛山