奥康营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立奥康营销策划方案　　篇一：奥康营销策划文案　　奥康营销策划文案　　一、前期的宣传工作　　1、电视广告营销　　（1）宣传目的：让消费者了解奥康的线上线下的服务，突出品牌优势。　　（2）宣传的目标人群：20-60岁的皮鞋消费者。　　（3）宣传的时间跨度：1-3个月。　　（4）辐射人群：全国的电视观众。　　（5）宣传成本：根据目标选择电视媒体，价格不确定。　　2、地铁wifi网络营销　　（1）宣传目的：让乘坐地铁的手机一族通过免费wifi进入奥康的手

2、机网络页面，让他们了解并逐渐熟悉奥康，同时收集他们的个人信息，并通过信息向他们定期推送适合他们的产品。　　（2）宣传范围：1线2线有地铁的城市　　（3）宣传的目标人群：20-40岁的经常乘坐地铁的工薪阶层与白领。　　（4）宣传的时间跨度：6-7年。　　（5）辐射人群：该城市乘坐地铁的人群随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（6）宣传成本：一个地铁站需要大约

3、需要5万元，在一个城市主要的地铁中转站大概有20个左右，需要100万左右。　　（7）　　篇二：奥康皮鞋营销策划书　　奥康皮鞋营销策划书　　（一）策划目的：　　1）收集相关的背景资料，分析奥康鞋业的渠道策略存在的问题，提出解决方法。　　2）为奥康鞋业在湖南市场新的一年拓展直营店和加盟店。　　（二）企业概况：　　奥康集团是一家拥有10亿多元资产，以皮鞋为主业，并涉足房产、商贸开发、生物制药、金融投资领域的全国民营百强企业。公司现有员工二万余名，拥有30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋1000多万双，建立了三大生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络。在皮鞋行业，奥康鞋业股份有

4、限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一，主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，XX年“奥康”品牌价值达亿元。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　在全国设立了30多个省级分公司、XX多家连锁专卖店、800多处店中店。在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。同时，在温州、广州及米兰设立三个鞋样设

5、计中心，每年开发出3000多个新品种，保持奥康集团产品始终走在潮流的前列。　　现状分析：　　1）在皮革行业所需要的主要原材料羊皮价格不断上涨的情况下，由于公司生产规模的不断扩大，使得皮奥康鞋业在最近4年左右的时间保持原料皮革价格不变甚至越来越低。　　2）奥康鞋业将投入募集资金中的主要部分用于建设直营店铺，但是从过往的业绩来看，奥康鞋业对直营店的把控能力并不强，以至于该公司的营业收入越来越依靠经销商渠道。　　3）经销商渠道相对于直营店的表现更突出，对业绩支撑更有利。　　4）近4年的时间，奥康自产皮鞋的数量基本保持不变，自身产能利用率也从未饱和过。　　（三）奥康鞋业的竞争优劣分析：

6、　　优势：　　1）公司作为国内领先的鞋业制造商和零售商，以“奥康”品牌为主，有较高的品牌知名度。　　2)公司有雄厚的研发实力。XX随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立年，公司投入数千万科技研发经费成立“奥康鞋类科技研究院”。XX年，又投资成立“高科技数字化研发基地”，率先引领中国鞋企从传统手工时代进入数字化研发时代。公司研发的“垫脚系列”技术能使鞋垫可以自动制

7、冷或制热；“舒适中底”技术使鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线，穿起来舒适自如，走路轻松省力。　　3)有着引领潮流的设计能力。公司已建立起专业设计人员和工艺技术人员组成的设计团队，公司不仅每季度能开发出3,000多个新款，同时还能保证在补单过程中搭配充足的新款。设立了东莞分公司，聘请意大利著名设计师，将新工艺、新材料、新设计理念和款式带到公司，形成了自己独特的风格和定位，以及时尚且蕴含丰富的品牌文化。劣势：　　1)终端店铺的稳定性和控制力有待增强。融资渠道的单一，公司主要通过借助经销商的人力、财力