旅游报道、旅游报的现状及发展空间-第1

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1、旅游报道、旅游报的现状及发展空间

2、第1...　一、我国旅游报的现状有了旅游业的发展，旅游需求的增长，当然就有了对旅游信息的需求。目前来说，旅游新闻报道在我国还处于新兴时期，虽然已有较多的行政机构负责人与新闻工意识到它的发展前景，但在实际上仍然是重视不足，投入过少，远不能满足广大旅游消费者的需求。承载旅游新闻报道的载体有多种：电子媒体（电视、广播等）、印刷媒体（报纸、杂志等）以及网络。但旅游报纸与其他媒体相比，还是拥有很多其自身的优势：1、可保存性。这是报纸同电子媒体相比较的优势。旅游类信息对读者来说，本来就是起到服务指南的作用。人们对感兴趣的一期或栏目，可以保存，以备

3、日后随时查看。2、灵活性。这是报纸同杂志相比的优势。报纸内容及时，更新快，能针对大众需要做快速调整。3、针对性。这是报纸同网络相比较的优势。不同性别、不同年龄层次、不同文化层次、不同经济水平的人群对旅游的目的和需求会完全不同，报纸可以针对不同需求人群，针对专业与非专业人士，设计不同版面。4、普及性。这是报纸同杂志与网络相比较的优势。报纸成本低又方便阅读，受众接受程度高。作为旅游新闻载体的报纸可分为两类。一是旅游报；二是综合性报纸的旅游板块。目前我国比较知名的旅游报有十几种，最早的是国家旅游局创办于1979年4月的《中国旅游报》，它也是我国惟一的全国性旅游专业报纸。还有

4、北京的《人民日报海外版·旅游》、《市场报·旅游市场》、江苏的《华东旅游报》、上海的《旅游时报》等。旅游报作为专业报拥有先天优势：具有专业个性的信息源比较广泛；具有专业个性的读者基础比较深厚；具有专业个性的编辑经验比较丰富。但专业报行政味太浓，工作指导性过强，相反的市场服务意识不强，缺乏亲和力，所以多数是在系统内发行，社会影响力小。作为旅游专业报纸不是最强调权威性和时效性，所以最大的问题是贴近性：内容单薄、平稳，形式老化、沉闷，给人“照本宣科”的味道，可读性不强。在国家经济体制转型的今天，报业也在自负盈亏，没有市场，就没有收入，也就没有生存空间。旅游专业报要实现经济效益

5、与社会效益双赢，就必须按照市场规律办报，打响自己的品牌。因此，如何建立品牌意识成为今天专业报成功的关键。而品牌的树立是要有质量作保证的，重要的是要提高旅游报道的信息含量，让读者觉得他们看到的是一份既好看又实用的报纸。所以迅速建立适应市场的运作机制，抓住信息时代读者市场细分的有利时机，发挥个性化、专业化的优势是专业报的历史选择。二、如何办好旅游报首先报纸的定位应从读者需求的角度切入。如今，旅游不再是浪费金钱的行为，不再是少数人的特权，而是大众的日常休闲方式。所以旅游报的受众应定位在普通旅游者，应从普通旅游者的求知需求、阅读需求和审美需求的角度来考虑办报。根据这个定位原则

6、，办好旅游报似有以下要求：1．贴近生活，增强服务性。从旅游需求产生到旅游行为结束，人们往往有很多疑惑、烦恼和问题产生，所以心系读者，帮助其切实解决问题是最好的沟通方式。2．提高文章的可读性。可读性是引起读者买报欲望的关键因素，它能使人更好地休闲和娱乐。尤其旅游是为了满足人们求新求变求奇的心理，旅游报应将这种行业特点反映出来。3．增加时尚感、文化感。旅游是现代生活的一部分，是人们满足基本生存需求之后，产生的精神需求。因此旅游报应体现出时代气息，并且深挖报纸的文化内涵，成为文化生活的引领者、倡导者。随着社会生活的变化，旅游市场也在发生着变化。单从旅游方式来说，就从过去的标

7、准化旅游，演变成个性化旅游（单独成团产品、三两成团产品、深度旅游产品、自助旅游产品）；从前往已具知名度的景点到自己探索发现新的“旅游胜地”；从单纯的“旁观”到主动的“参与”……所以没有随时了解市场并及时修改工作重点，旅游报根本谈不上实用。报纸杂志化的办报理念，对旅游报来说，或许是一条合适的道路。也就是说，专业报像杂志一样将板块设计成各个专栏，将信息细分化、针对化，按一定比例生产高、中、低档产品，以满足不同旅游需求的人群，使不同阶层的人士都能购买到适合自己消费的“产品”。然后用优质的纸张配上优美的照片和动人的文字，将旅游要体现的“美”的内涵生动地呈现在读者面前，这正是旅

8、游报成功的基础。在组织信息时，还应将范围从旅游指导性报道拓展到旅游服务的全方位信息中来，囊括关于旅游的行、游、食、宿、购、风俗、气候等各方面内容，从而为读者提供更翔实的旅游信息服务。