绿维创景：突破季节因素限制，探索冬季旅游开发

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1、突破季节因素限制，探索冬季旅游开发关注绿维创景扫描官方微信二维码微信号：lwcj2005旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.官方网站：旅游运营网http://www.lwcj.com版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。旅游运营网http://www.lwcj.com突破季节因素限制，探索冬季旅游开发北京绿维创景规划设计院　　旅游具有明显的季节性特征，这是旅游业界最

2、容易理解却最难以解决的问题。每年进入11月份中下旬，全国大部分旅游市场都将进入“半休眠状态”，在较长时间内限于旅游淡季的困境。一方面，景区在漫长的冬季旅游淡季面临着比较严重的旅游资源闲置与浪费;另一方面，人们在漫长的冬天里拥挤于海南、哈尔滨少数几个冬季旅游热点，选择余地小且游玩质量不高。另外，长期处于淡季也不利于旅游人才队伍的稳定和素质的提升、旅游产业规模的扩大及可持续发展。解决淡旺季发展不均衡问题，对于促进我国旅游业的产业结构调整、实现季节与区域平衡、推动旅游产业协调发展，从而实现“淡季不淡，旺季更旺”，有着不可估量的意义，已成为我国旅游业发展中的重要课题。　　一

3、、冬季旅游市场呈现不均衡特点　　冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季，但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式，广受大众欢迎，因此冬季出游、体验不同于日常的刺激与趣味，已成为一种时尚生活方式。目前，我国冬季旅游的发展，呈现出两个“不均衡”的特点：一是“观冷、娱热”，一是“两头热，中间冷”：　　“观冷、娱热”：是指市场对以与冰雪霜融合的自然或人造景观为观光游览主要对象，突出对寒冷景致的赏玩及感官刺激的旅游活动反应较为冷淡;而以滑雪、冰上运动、温泉、热食等使人发热的休闲、娱乐活动较为喜爱;　　“两头热，中间冷”：即“东北(尤其是哈尔滨)—海南(尤其是三亚)”两头

4、热中间冷现象。东北、海南两地通过不同模式发展冬季旅游，市场已比较成熟、产品也有一定特色和知名度，起到了示范效应;但从整体来看，全国上下过于聚焦，导致两地几乎垄断冬季旅游市场。旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com　　二、人们对冬季旅游的市场认知有所变化　　从市场对冬季旅游的认知来看，人们正在逐渐突破“冬季旅游即南方海岛游、北方冰雪游、外加温泉游”的印象。据乐途旅游发布的《中国公民旅游关注度报告(2013第四季)》显示，“云南古镇、厦门闽风、九寨冰瀑、草原雪域、高原圣城”将引领冬季国内旅游风尚。在充满古韵的

5、小镇游走、闲坐、发呆，在厦门享受晴朗、温润、透明的空气和浓浓的闽风，在九寨沟体会隆冬季节的特殊韵味，在草原冰雪世界里摔跤、赛马、骑骆驼，在西藏静静体味圣城的神秘以及当地民俗……人们在冬季的旅游选择越来越多，已不仅仅是玩冰雪、泡温泉、游海岛。　　三、新形势下的冬季旅游开发模式　　作为旅游项目和产品的规划设计者，我们也应该从观念上重新认识冬季旅游，把握其发展趋势。　　冬季是“休闲运动季”，应大力推动休闲旅游，做足冰雪运动文章，依托产品贩卖体验;　　冬季是“民俗季”，一年之中最有特色的民俗都体现在春节期间，可依托体验制造亮点，不断挖掘民俗内涵，以文化打造名片，以节庆赛事吸

6、引眼球;旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com　　冬季是“养生季”，适宜进补滋养保健养生，温泉旅游与饮食养生游适宜在冬季做大做火;　　冬季是“亲情季”，是一年中探亲访友的高潮，亲情弥漫的节日里，人们举家出游娱乐热情更加高涨。　　五类产品，构建冬季旅游产品体系　　　　第一，观光类冬季旅游产品　　冰雪观光：包括冰雕(展)、冰灯(展/会)、冰瀑、雪雕、冰挂雾凇等观光内容及节庆。　　冬季名胜观光：指山水名胜、人文建筑及自然人文结合景观的冬季风景观光。　　文化民俗观光：包括历史文化、宗教文化、民俗文化、民族文化、艺

7、术文化的观光。　　赛事演出：包括专业赛事、趣味赛事和剧目演出类。　　第二，休闲类冬季旅游产品旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com　　运动休闲：包括滑冰、冰球、冰车、冰壶等冰上运动休闲，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上运动休闲以及骑马、滑翔、冲浪、徒步等其他运动休闲。　　民俗节庆：包括冬季节气、春节年俗、元宵狂欢、二月二、三月三等传统节庆，以少数民族的新年与活动为主的民族节庆，以及其他民俗活动如各地婚嫁习俗、民间宗教活动、祭祀、冬季捕鱼狩猎等。　　　　第三，度假类冬季旅游产品　　冰雪主题酒店：指冰屋