探讨腾越文化对滇西民族医药品牌的影响

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1、探讨腾越文化对滇西民族医药品牌的影响腾越文化对滇西民族医药品牌的影响论文导读：本论文是一篇关于腾越文化对滇西民族医药品牌的影响的优秀论文范文,对正在写有关于腾越论文的写有一定的参考和指导作用,传播。而以“大分散，小聚居”的形式聚居于此或迁徙来的少数民族人群，在与汉民族杂居共处的过程中，少数民族文化与汉民族文化相互影响融合，从而腾冲地区呈现出了文化上的多样性。如傣族的嘎光、傣戏、麒麟舞，佤族的清戏，傈僳族的“上刀山下火海”等，都将这种文化的多样性体现得淋漓尽致。同时，由于紧邻异邦，又处于古代对外交流[摘要]文化影响企業的营销决策及营销对象的消费心理、消费方式、消费行为、消费习惯等。在滇

2、西民族医药品牌的培育、发展过程中，腾越文化发挥了特有的作用，腾越文化对滇西民族医药品牌的影响力主要表现为独特性、融合性和增值性。通过影响医药品牌的价值生成、定位决策和营销传播设计，使滇西民族医药品牌具有了自身的独特性和广阔的发展空间。腾越文化的注入为滇西民族医药品牌的长远发展带来了生机和活力。　　[关键词]民族医药；品牌建设；市场营销；品牌文化；医药营销　　[]A[]2095—3283（2013）06—0115—03　　文化是打造品牌的精神土壤，文化通过间接、潜移默化的方式影响企業的营销决策及营销对象的消费心理、消费方式、消费行为、消费习惯等。腾越文化作为内地汉文化、边地少数民族文化

3、和境外异域文化的一种融合，对滇西民族地区医药品牌的打造产生了深远的影响。　　一、腾越文化的形成　　腾冲，旧称腾越。古腾越包括高黎贡山以西向境外延伸的大片地域，又称为极边。腾越位于高黎贡山之西，是西南极边之地，坐落于滇西与境外联结的古今通道上，距离东南亚和南亚较近，为亚洲腹地、中南半岛和印巴次大陆的陆上交通枢纽。千百年来，腾冲一直是历代王朝所重视的戍边重地，大量的汉族移民因戍边、屯垦、经商等理由来到了这里。随着汉族人群的大量迁入，汉文化也在腾冲这块土地上开始生根并传播。而以“大分散，小聚居”的形式聚居于此或迁徙来的少数民族人群，在与汉民族杂居共处的过程中，少数民族文化与汉民族文化相互影

4、响融合，从而腾冲地区呈现出了文化上的多样性。如傣族的嘎光、傣戏、麒麟舞，佤族的清戏，傈僳族的“上刀山下火海”等，都将这种文化的多样性体现得淋漓尽致。同时，由于紧邻异邦，又处于古代对外交流的古西南丝绸之路的“蜀身毒道”和现代的国际交流通道——滇缅公路上，地理位置上的优越性，加之古代交通落后，腾越人从古道往东进入内地，山高水险，路途遥远，且官府关卡重重。而往西、往南（经过异邦）不仅地貌特征相对平缓，而且还有广泛的社会关系，在异域发展或到达内地（即腾越人所说的到内地得先出国）相对顺畅。这就成就了腾越人利用地利之便向外发展——“穷走夷方急走厂”的开放意识，使腾冲较早地受到了外来文化的影响。对

5、异域文化的兼收并蓄铸就了腾越中西合璧的文化发展态势，而且自成一体，为腾越文化的传承提供了发展基础。总之，腾越文化有其独特的存活环境，深厚的历史积淀、源远流长的民族传统，对滇西民族医药品牌的培育产生了不可低估的影响。　　二、腾越文化对滇西民族医药品牌的影响力表征　　文化与品牌之间既相辅相成，又互为存在的根本。品牌因含有丰富的文化推动产品溢价、价值增值，并变得富有内涵，具有神秘感和复杂性；文化因品牌的发展而拥有了存活的载体，并使品牌变得富有活力而声名远播。腾越文化作为众多文化的大融合，在滇西民族医药品牌的培育、发展过程中发挥了特有的作用和影响力，使其具有了自身的独特性和广阔的发展空间。腾

6、越文化的注入为滇西民族医药品牌的长远发展带来了生机和发展潜力。　　（一）独特性　　医药产品的疗效主要是基于某些化学元素或者化学成分，因此，其核心产品很容易模仿和复制。然而，正是因为腾越文化对滇西民族医药品牌的不断影响和渗透，使其具有了丰富的内涵和异质性。而正是这种丰富的内涵和差异性打造了滇西民族医药品牌的独特性。据调查，消费者对腾药的认可度很高，尽管某些同类产品的品牌效应比腾药大，而且其包装、形象、广告效果等也都优于腾药，然而，消费者对腾越文化的认可加深了消费者忠诚度，认为腾药企業很诚信、产品很环保且性价比高、包装不花俏等。这体腾越文化对滇西民族医药品牌的影响由.zbjy.收集,如需

7、论文可联系我们.现的就是腾越文化付与腾药产品独特性，这种独特性源于消费者对腾药的认可，对腾药文化或者说对整个腾越文化的认可，对腾越人的一种认同。民族医药品牌作为一种文化载体必定受到生于斯长于斯亚文化的影响，而这正好形成了民族医药品牌的差异性，品牌文化是无法复制的。独特性使滇西民族医药品牌赢得了竞争优势，同时企業也因这种异质性（即独特性）而获得了产品溢价与增值。　　（二）融合性　　腾越文化不是异域文化、极边少数民族文化与内地汉文化的简单聚合，而是三类文化复杂