浅谈论现代旅游市场营销特性与发展趋势

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1、浅谈论现代旅游市场营销特性与发展趋势论现代旅游市场营销特性与发展趋势论文导读：本论文是一篇关于论现代旅游市场营销特性与发展趋势的优秀论文范文,对正在写有关于旅游论文的写有一定的参考和指导作用,开发进步空间狭小。　　面对蓬勃发展的现代市场营销体制12内容摘要：现代旅游市场营销要突出客源市场这一重点目标，要形成“立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场”的旅游促销格局。但与此同时，我国旅游市场营销依然存在诸多理由，阻碍了旅游产业的发展，由此可见，旅游市场营销对旅游产业的发展有着直接性的价值作用。文章指出，首先要确定目标市场并划分主要的

2、区域，根据不同的时期、不同的人群进行针对性的研究，从而采用不同的营销手段进行市场营销。　　关键词：旅游市场营销旅游产业目标市场　　　　现代旅游市场营销的特性与发展必要性　　随着市场营销观念在我国市场的不断深入，现代旅游营销理念与可持续发展战略紧密联系，并且已经开始成为现代旅游市场营销的重要理念。　　（一）现代旅游市场营销的特性　　相对于传统旅游营销的以资源、资金、设备为主，以经济基础决定上层建筑的营销模式，现代旅游市场营销则以管理、知识、智力为主，现代旅游市场营销根据市场状况和旅游消费需求进行一系列的策划、组织，最终为客户提供高效的产品

3、和服务。现代旅游市场营销需要企业不断拓展业务空间和业务范围，以高效的营销措施不断满足市场发展的需要，最终达到经济效益和社会效益的统一。其在营销模式上也更加注重管理与协调，尤其是在旅游文化、旅游资源、游客与旅游从业人员的管理与协调方面。　　现代旅游市场营销要细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的策略、相应的宣传策略，进行宣传和营销。　　二战结束之后，全球旅游产业都趋于迅猛发展的势头，20世纪60年代更是进入一个全新的高速发展时期，而且此时，旅游市场营销这一概念也第一次被正式提出并得到业内人士的

4、普遍认同。随着时间积累，旅游营销这一概念也在逐渐发生变化以不断适应变迁的社会发展。现代旅游营销主要是指，企业在履行社会责任的前提之下，以客户即旅游者的根本需求为中心作用，在此基础之上分析研究环境、购买能力、市场调研等项目，以便找到适合本企业以及旅游产品的定位。最终通过这样的营销战略实现科学营销，实现企业、消费者以及社会三方受益。　　作为市场运作活动的主要部分，旅游市场营销需要以购买旅游产品、旅游服务过程来实现价值，这样的营销理念才能推动旅游服务的升级以及社会经济水平的提高。旅游营销战略的核心是以交换各自需求、推动社会经济发展为首要目标的

5、，在满足旅游者旅游需求的同时，服务方所提供的旅游产品、旅游服务和价值满足游客需求程度及对交换过程的管理水平也是具有较大作用的。随着近年旅游产业的快速发展，我国政府在政策上也给予旅游产业以一定程度的支持，客观地推动了我国旅游产业的发展。在异常激烈的竞争中，旅游企业要想获得一席之地就必须做好前期的市场调研与战略策划准备，在此过程当中，企业要注重研究旅游者的需求，无论是旅游兴趣或是在旅游过程中所产生的意见，都可为现代旅游市场营销提供重要借鉴。　　（二）发展旅游市场营销的必要性　　经营者只有了解旅游者的动机和愿望，采用营销理念指导旅游企业经营，

6、才有可能最大限度地减少经营失误。面对绿色消费的迅速发展，我国政府积极采取相应政策发展旅游产业，已在一定领域内取得了成绩，但是由于对其重视程度的不足，部分地区在发展旅游产业方面仍然存在理由，没有把发展旅游产业的重点放在提高品质上，而是仍然停留在数量上，缺乏长远的战略眼光。　　随着世界旅游需求的逐年增加和市场全球化的发展，旅游产业已成为21世纪世界农业的主流和发展方向，旅游市场营销商机无限。随着我国旅游市场进一步开放和结构调整不断深入，旅游市场营销中买方市场特征更加明显，所以对于旅游市场营销质量要求越来越高。在此情况下，不断改革当前旅游市场

7、营销就成为必定选择。　　通过对当前旅游市场营销发展所面对的目前状况进行深入的了解之后，可深刻认识到发展现代旅游市场营销的战略作用，积极探索发展旅游市场营销中必须遵循的原则，以有助于发展我国旅游产业。基于客观现实可知，发展旅游市场营销是实现我国旅游产业可持续发展的必定选择，是落实科学发展观建设新经济时代的必要途径。然而，现阶段我国旅游市场营销的发展面对着诸多制约因素，其中理念与模式的不健全是较大障碍。因此，构建科学合理的发展体系，为我国现代旅游市场营销发展提供有效的制度保障，对推动现代旅游产业持续发展具有重要的现实作用。　　在后X络时代，

8、选择合适的营销平台并进一步挖掘其在互动营销中的特殊作用，推出更加高效的传播方式，将是未来许多企业所要努力的方向。通过对现代信息技术的运用，为旅游者进行导航、导游、导览和导购，提供更便捷智能的旅游体验。运用先