基于消费者视角的新能源汽车采纳与发展对策研究

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1、基于消费者视角的新能源汽车采纳与发展对策研宄摘要：在能源紧缺与环境污染双重压力下，新能源汽车产业成为全球产业转型升级的重要领域。本文通过对新能源汽车产业发展的全面审视，基于消费者购买行为视角提出了影响消费者采纳新能源汽车的四类主要影响因子，包括产品质量因子、消费者价值取向因子、使用成本因子以及群体影响因子。在此基础上，文章针对四类影响因子以及产业发展现状，提出可以通过基于产品全生命周期的政策扶持、加大研发投入、公共采购以及规范信息发布制度等措施来营造新能源汽车产业市场的发展环境。Abstract：Intheenergyshortageandenvironmen

2、talpollutiondualpressures，newenergyautomobileindustryhasbecomeanimportantfieldofglobalindustrialtransformationandupgrading.Throughacomprehensivereviewofthedevelopmentofnewenergyautomotiveindustry,basedontheinitialbuyingbehaviorperspective，fourmaininfluencingfactorsimpactingonconsume

3、rhavebeendiscovered，includingproductquality,consumervalueorientation,costandpopulationfactor.Forthefourfactorsandthestatusofindustrialdevelopment，themeasuresareproposed，includingpolicy-basedproductlifecyclesupport，increasingR&Dinvestmentandpublicprocurementandregulatoryinformati

4、ondisseminationsystem,tocreateanewenergyautomotiveindustrymarketdevelopmentenvironment.关键词：新能源汽车;产业结构;消费者采纳;发展对策Keywords：newenergyvehicles;industrialstructure;consumerbehavior;developmentcountermeasures0引言汽车主导着人们的生产、消费以及丰富多彩的生活，汽车产业则是国家经济的重要支撑。根据中国汽车报消息，2010年我国汽车平均车价/人均GDP（R值）比值约为3.

5、2,2012年R值约为2.9，即进入乘用车开始迅速普及的2-3区间，工信部预计到2020年我国汽车保有量将超过2亿辆。由于2010年我国汽车保有量为8500万辆，但汽车业燃油消耗就达到4.39亿吨，占全国石油消耗总量的三分之一。［1］因此，届时汽车产业带来的能源环境问题也将更加突出。已有研宄表明，新能源汽车的推广，可以减少近1/5的碳排放，降低城市空气污染的50%。[2]因此，大力推进传统汽车节能减排和新能源汽车产业化，成为中国汽车产业亟须解决的重大课题。当前世界各国普遍认为加快培育和发展节能与新能源汽车产业已成为发展低碳经济的重要途径，许多国家纷纷将研发新能

6、源汽车作为战略发展方向。在国务院2013年确定的七大战略新兴产业中，新能源、新能源汽车与环保产业占据三席，政府先后制定了诸多政策来推动新能源汽车产业的发展，2006-2010年新能源汽车产销情况如图1。但种种推广措施恰恰说明了新能源汽车产业发展举步维艰[3],其全面推广依旧面临诸多难题。1产业发展概况我国新能源汽车产业起步较晚，其发展的直接动力是国家出于战略层面的考虑。根据工业和信息化部于2009年6月颁布的《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》与2012年7月颁布的《节能与新能源汽车产业发展规划（2012-2020年）》，本文将新能源汽车定义为在能源利用效

7、率或碳排放量方面优于常规能源汽车的新型汽车类型，具体包括混合动力汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车、氢动力汽车、天然气和液化石油气汽车、甲醇汽车等类型。总体而言，我国新能源汽车产业的发展历程可划分为三个阶段：第一阶段为2001-2005年，其中2001年为中国新能源汽车的元年，政府启动了“863”计划;第二阶段为2006-2008年，国家确定了《节能与新能源汽车》专题，陆续发布了《新能源汽车生产准入管理规则》、《产业结构调整指导目录（2007年）》，新能源汽车正式进入发改委的鼓励产业目录;第三阶段是2009年至今，随着新能源汽车购置税优惠、节能惠民产品补贴等多种推

8、广措施的综合作用下以及行业准入管理规则