男式衬衫消费者调研报告.pdf

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1、万方数据营锖-5答理男式衬衫消费者调研报告张燕刘巍然杨以雄东华大学服装学院(中国)摘要：基于男式毒孛影市场的溪费谈向。通过审场凋霹和数耱解析了薅剪影响舅式赞彩市场消费者购买行为的因素，分析消费者对于男式衬衫款式、面料、包彩、设计等方面的偏好，并对男式衬衫网络购买45-．：-5进行了探寻，为中国男式衬衫品捧发展及擎泰蟹究提供一定酶参考依糖。关键词：男式衬衫，消费行为，市场调研，网络购物翳式衬衫是凳装中最接近快速消费品的一个种类，衬衫是男f性穿着最频繁的服装，丽且更新和转换速度在逐渐加挟。随着工作场所和商务交际的扩大，男性对衬衣夔整体需求在扩张，消费基数逐年蹭大。中国

2、大型百货商场鬻衬衫销量总体保持增长(表1)。每年的总销量褪增长率罄保持上升态势，其中2006年较2005年增加了136．32万件，增幅达15．3％，远高于2005年的3。l％o袭1全国大型百货商场舅衬衫年销量2003年[}j2004霉￡2j2005霉[332∞6年‘4]销量／百件8592986542892081028柏跫鬟塞，％一0．73115．32007年12月东华大学服装研究中心对中国16个城市的男式衬衫消爨群体送行了问卷涸蚕开，覆盖了一线城市(北京、上海、杭州、深圳)、二线城市(大连、青岛、济南、南京、鹱门)以及沿海经济发达的地级市(南通、金坛、无锡、嘉兴、

3、合糟、永嘉、棠州)。调潢采雳控制最后回收总量的方法，实际发放l680份，平均每个城市调研阎卷量为105份，每个目标城市画收问卷100份，总计有效问卷1600份。本文运用SPSS软件进行数据统计，分析和归纳了目前国内鹁式衬衫消费者的生活消费观念、购买行为以及勰络购翱的特{歪，为劈式衬衫的研究及市场运作提供依据。1样本基本信息16个城市共计消费者有效问卷1600份，其中凳牲再露占比铡为65．4％。已婚比例49．8％。1。1漓爨者年龄作原因，需幕穿着职业装或正装，对衬衫的需求量较大。1．2消费者教育状况调查样本的教育程度以大专(吉30。4％)翔本科(占35。6％)为主，

4、其他教育程度所占的比例依次为高中或中专(占18．6％)、碳士(占6。7％)和博士及以上(占1．6％)。1．3消费者月收入情况本次溺查样本的个人月暇入大部分集中在2000—3999元(占43．4％)，其次是1999元以下(占25．8％>，8000元以上的高收入人群所占比例为7．4％。2生活消费观念2．1品牌傣息获取渠道从对消费者了解男装品牌信患的渠道调查统计中可以看出(图1)，毯类厂告毒嚣电}缈厂播是目蘩男衬调囊样本的年龄主要集中在25～55岁，占78。5％，这个群体由于工图1整体消费者了解品牌相必信息的渠道76国际纺织导报2009年第1期万方数据衫晶瓣最好的传稀品

5、辫信患的方式。2．2购物渠道偏好在对消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选购男式衬衫的渠道主要集中在专卖店、购物中心和百货公司，分别占57。6％、49．8％和49％，均在半数左右。经过访谈可以了解，消费者比较信赖专卖店以及大型商场专柜品牌的质量，喜欢在陈翔上能够使消费考一目了然，多数有为衬衫专门准备试衣间，方便选择购买的商场购物环境o16．7％的消费者愿意在大卖场／越市购买衬衫，4。7％的消费者尝试过网上购买，在隐由市场购买的比例很少。2．3男式衬衫的购买力摆统计，每年购买男式衬衫在2—3件的比例，占45．3％，购买力在4—5件的比例有19．7％，而6件以上

6、的比铡仅为8。7％，此外购买力在2件以下的比例也占26．3％，这从侧面反映勇式衬衫的消赞市场还有待于进一步泛掘。2。4男式衬衫的购买者针对日常穿着的男式衬衫主要由谁购买这个问题，36．9％的男牲表示由自己和家人或朋友一起善销-5管理羯买，32％的男牲雷签由自己单独购买，只有23，6％的男性表示由妻子或女友购买。数据显示现代男性醯购买习惯表现为猿立牲和自主牲勰强，更加重视自我形象(图2)o2．5男式衬衫的购物动机调查统计表明，换季需要、塔配需要和工作需要是男式衬衫消摄群体的主要消费动机，46．4％的消费者在换季肘会购买新衬衫，43．8％鲍淡费考是在产生诸翅塔配衣服的

7、需求时才会购置衬衫，33．3％的消费者则是因为工作需要，只有14+8％豹消费者购买男式衬衫是作为礼品送人。根据消费者购买动机的特点可以看出，男式衬衫的消费者在选购产品上表豌为理性，但也有少数消费者对商家促销有一定兴趣。2．6影响消费者品牌忠诚度因素舣男式衬衫的消费者忠诚度方面来看，其品牌忠诚度并不是很高，经常购买／穿着相同品牌衬衫的比铡只裔37．2％，潞分消费者表示，常常在选购男装产品豹厨蹲，由于方便省事就一起购买了衬衫，所以对固定消费～个品牌的忠诚度较低。图2男式村衫的购买者分布对于在哪种缡况下会考虑更换舄牌的问题上(图3)，多数消费者酋要考虑的是质量问题，其次

8、是款式

9、、