汉字元素象形化重塑在标识设计中的应用

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1、汉字元素象形化重塑在标识设计中的应用摘要本文通过对近现代部分优秀汉字标识设计形态的分析比较，分析了标识设计中对汉字元素进行象形化重塑的优势。即将汉字字形与产品和企业特征相结合，能够最大限度的消除文化障碍，做到文字信息与图形信息的双重传达。同时也强调了设计师的工作是标识设计成功与否的关键因素。关键词：关键词汉字、标识、象形化重塑、通用符号。　　一、近现代汉字标识设计之倚重点分析1.基于青铜器铭文及纹饰的汉字标识　　青铜器铭文是以一种特殊的书写方式——“镌刻”而成，主要用于“颂功记事”。既然是功德之事，必然是并非寻常所有，所

2、以对它们的记录也只能是一种相对特殊的文字应用途径。镌刻无疑是一种极为郑重其事的书写方式，所以它要求文字展现其最美形态；功德荣耀之文字是所记录内容中最具有美好内涵的部分，正需要用最美好的文字形态对其作经久不灭的记录。归结起来说，被称为“金石”的文字就应该是人们心目中最符合理想标准的文字形态，进而成为充盈着一代又一代汉字书写者审美的美学元素。当代标识设计中基于青铜器铭文的汉字标识并不少见，如中国邮政标识和原中央工艺美术学院院徽等都是经典的案例。（如图1.1所示）图1.1以青铜器铭文汉字为素材的标识案例2.基于玺印篆书的汉字标

3、识　　封建社会，由于生产发展，对商品进行命名的现象逐渐增加。印章和印记逐渐成为商品交流中的识别记号之一。古代印章的形状、大小不一。内容有官职、姓名、吉语和肖形图案等。由于篆书字形庄重典雅，多用于严肃的场合，篆书与印玺相结合更体现了信誉保证。印玺中的篆书汉字或肖形图案是在有限的空间内规划调整的，篆书文字的笔划形状与字形结构要依据印玺外形进行有意识的增减和修改，以达到印玺整体效果的集中整合。标识外轮廓往往也无法摆脱方、圆、多边形等形状的限制。一切设计工作都是在有限的空间中展开的。将篆书元素引入标识中，使文字结构大体适合标识的

4、外形，这种设计手法在一定程度上能够再现印玺篆书的遗风，如北京大学校徽等。（如图1.2所示）图1.2基于玺印篆书的汉字标识3.基于题款和名人书法体的汉字标识　　南北朝后期的陶器中发现有工匠“郭彦”的署名，到了北宋时期，龙泉窑青瓷“永清窑记”底款都被看作我国古代文字元素在商标中应用的早期范例。这种在器物底部题款的形式在中国古代官窑瓷器中大量存在。题款样式在后来的岁月里逐渐与书法艺术相结合，产生了大量将书法体汉字直接用于标识设计的案例。例如王麻子剪刀等传统老字号商标等。（如图1.3所示）将名人书体固定下来作为商标形象，突出名人

5、效应是此类标识的共同特征。（如图1.4所示）图1.3题款样式与书法艺术相结合的汉字标识图1.4以名人书法体为素材的汉字标识4.基于现代美术字的汉字标识4.1与西方形式构成相结合的汉字标识　　1904年我国第一部正式商标法规——《商标注册试办章程》颁布以后，我国商标从设计风格来看，有一部分商标在继承传统商标的基础上又出现了一些带有民间风韵的商标图形，这些商标往往以神话故事、民间故事作为主要题材。也有一些商标是用简单的图案与文字组成的。如“长命”牙刷等商标，都是在当时设计得较为理想的商标。（如图1.5所示）　　新中国成立以后

6、，虽有家喻户晓的品牌出现，但在表现的艺术形式上所作的突破并不明显，基本上还是将西方形式美法则与中国元素相结合，如丰华钢笔等商标。（如图1.6所示）图1.5长命牌牙刷商标图1.6丰华牌钢笔商标　　改革开放以来，文字型商标多以如下特征呈现：一是商标的设计形式越来越趋向文字化。原因在于文字比较易于呼叫，传达信息的方式也比较直接并且便于识记。例如“红双喜”新商标。二是由于文字商标受到文化及地域的限制。如汉字商标在国际市场就不便于推广，外文商标在中国也面临同样的问题。因此，一些已存在英文商标的跨国企业进军中国市场时就会不得不面临一

7、个商品固有商标与所在市场消费者认知相整合的问题，例如可口可乐商标等。（如图1.7所示）图1.7跨国企业品牌汉字标识4.2对现代电脑美术字体局部修饰的汉字标识或形象元素　　在企业形象设计领域，汉字元素主要应用于企业名称的标准字体设计，特别是用于中文简称字体，通过对现代汉字的局部结构进行标准化的设计以区别于原始字体的方式来作为企业标识的辅助部件。例如原中国X通集团、中国建设银行中文简称字体设计等。这种对字体的标准化，或者说对现代电脑美术字体进行的个性化装饰修饰有时也直接用做商品的商标来直接使用，例如淘宝X商标。但对于字数较多

8、的中文全称来说，其操作难度就大大增加了。4.3以现代简化字为素材的象形化重塑汉字标识　　大批设计工通过长期的实践工作，在归纳总结了古代与近现代各阶段商标和标识图形的特点后，以此为基础对汉字标识的设计形式又有了新的认识，并设计出许多在当时颇具时代感的著名汉字商标，如张雪父于1957年设计的“永久牌”自行车商标。此类型标