信息时代的广告媒体创意化

《信息时代的广告媒体创意化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、信息时代的广告媒体创意化生活在现代信息媒体化社会，每天面对众多媒体的围追堵截，人们早已对媒体本身熟视无睹，正确依照媒体属性去探寻开发创意形式的广告，这是广告发展的一条新思路，同时广告创意与情策略的有效结合和运用，亦是广告创意价值的最高体现。关键词：信息时代；媒体属性；开发；创意广告；情策略生活在现代信息媒体化社会，穿越在媒体的丛林沼泽中，每天面对众多媒体的围追堵截，人们早已对媒体本身置若罔闻、视而不见，如果能够利用媒体本身的固有特征如形状、大小、放置地点等，结合广告主题进行创意，在意料不到之处做意想不到之事，往往也能“等闲平地起波澜”，让受众“被感化”的同时记住品牌和产品的特点，近

2、而使其接受产品本身。1837年成立于美国的宝洁公司，现已发展成为世界上最大的日用消费品公司之一，作为全球500强企业，也早已在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，1839年的电视广告；1880年的户外广告；1881年的报纸广告；1882年的杂志广告；以及1923年的广播广告；……它们的适时、创意投放及成功应用，铸就了其“最早使用媒体来协销商品的百年老店”美誉的诞生。广告媒体作为广告传播不可忽视的重要因素，使得优秀的广告人和企业管理者必须要积极应对媒介生态的改变，从而将创意融于媒体，以媒体创意带动广告创新，继而带动企业更快、有序发展。迄今为止，广告媒体有

3、数百种之多，常用的也有数十种。可以按不同的标准，对广告媒体进行划分。在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联X。但按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全是辅助媒体。媒体至此可谓渗透到了世界的每一个角落，无处不在、无所不存。它们依据自身的特质，在广告营销过程中游刃有余。（1）电视广告作为电子广告的一种形式，广泛的覆盖面、快速的传播力，影音示范效果的直接性，使其仍占据着主流媒体的位置。然而，电视广告过多的频道数量和瞬时性，使其不宜承载过量信息

4、，且需要不断重复性告知受众，因此要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告信息。（2）Inter是一个全新的广告媒体，集中的受众、强烈的视觉冲击、高速的更新与传播，使得双方达到有效互动、亲切分享与体验。然而广告接受环境的优劣不等以及受文化程度的限制，使电脑普及范围颇受影响，造成其市场效果不够快速。（3）报纸作为一种印刷媒介，它的特点是发行频率高、发行量大、制作简单成本低、信息传递快，因此报纸广告可及时发布。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地呈现出，极差地感染力不利于其感性诉求。（4）基

5、于受众的不同，杂志广告讲究分众市场、可深论某一信息，有效的到达率以及精致的印刷，可使受众养成续读的习惯，传阅率极高。除此，杂志广告的千人成本太高，以致信息不能及时发送，其发行成本日益加大。（5）随着当今人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，24小时高信息的传播速度、地点的随意性、极具创意的表现力，大大强化了受众对它的印象，因而它的增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。同时过高的成本、小范围的覆盖、有限的信息承载，使得受众只能对它产生粗略性接触。因此，依照其本质属性进行创意化表现，是为户外媒体的关键所在。创意的本质就在于：与众不同。优秀的广告

6、人运用广告媒体自身的不同特质，加以优势利用，来投“受众”所好，为企业“创异”的同时，也增加了“创益”的砝码。电影、电视和报纸等等大众媒体早已经成为受众生活的一部分，就以电视为例，许多固定时间播出的栏目早已成为许多受众熟悉和喜爱，在家看这些节目已经就是生活一部分，比如超女、好男儿等大众娱乐节目。媒介渗透到受众生活中去，而广告也可以渗透到节目中，成为节目中出现的场景和道具，使受众感觉到产品出现在节目中，但又浑然不觉得就是广告，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。再如：2006年6月，机身涂有“CAMRY凯美瑞”的南航波音777飞机从广州新白云国际机场起飞直飞北京，成为当年最值得关注的营销

7、事件之一。首先，在机身上做广告。坐飞机的人会有相当一部分是目标受众，因而这种广告是有针对性的。更重要的在于，机身上做广告在国内还不多见，它本身已经构成一个事件，对报纸、杂志和电视等媒体来说足够抢眼，扛着相机满街跑的记者大佬们绝不会让这样的机会失之交臂。在此不难发现，各种各样的媒介本身就是一座储量丰富的创意宝库，只要我们用心智去发掘其中的创意元素，总能找到它与生俱来的戏剧性，找到它与广告主题的最佳契合点，挖掘出媒介本身对于广告创意的价值所在，成功实现市场营销策略中5P-