茶叶品牌营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立茶叶品牌营销策划　　篇一：茶叶营销计划书(精华)　　方案目录　　一、企划客体环境　　1、企划客体宏观环境　　2、当地企划客体环境　　二、竞争对手的基本情况　　竞争对手概括　　三、市场分析　　四、项目的定位　　项目定位点及理论支持　　五、市场定位　　1、主市场（目标市场）定位及理论支持点　　2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点　　六、营销策略　　1、企划策略：企划概念　　2、渠道策略：渠道的选择　　3、促销策略：促销总体思路　　七、销售管理　　1、销

2、售计划管理、组织框架　　2、销售组织管理　　1组织职能、职务职责、工作程序；○随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　2人员招聘、培训、考核、报酬；○　　一、企划客体环境、　　1、企划宏客环境　　茶叶是源于中国的传统饮品，经过几千年的不断发展，现已成为我国重要的经济作物，其面积、产量、出口量分别列世界的第一、二、三位，茶业发展既充满机遇，又面临严峻挑战。由于受金融危

3、机的影响，茶叶市场的发展速度受到一定程度的限制，但是对我国国内茶叶市场影响不大，XX年中国茶园种植面积达到160万公顷，茶产量124万吨，均居于世界第一，XX年中国茶叶出口到120个国家和地区，出口达到万吨，出口金额亿美元，是继XX年历史性突破6亿美元后大幅增长％，再创历史新高，茶叶出口居世界第三。XX年全年销售在85万吨左右，比上年增长%，从XX年上半年的市场表现来看，上市的春茶质量好、价格较高，主要的产茶区的销量也并未受到太大的影响，但主要的销售市场均有不同程度的下滑。1-4月，我国茶叶出口同比增长%，总体的市场表现为快速增长的形式，呈现平稳的市场格局。XX年对于中国茶业注定是不

4、寻常的一年，我国茶叶产销在连续5年年增长10%左右的基础上，XX年开局形势良好，春茶产销两旺，全年可望又是一个好年成。若无大的自然灾害，随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立XX年全国春茶总产量50万吨左右，比去年增产8%。XX上半年全球茶叶产量缺口共计7000万公斤，世界三大红茶生产国印度、斯里兰卡和肯尼亚XX年上半年的茶叶产量减少6500万公斤。由于世界市场对茶叶

5、的需求仍保持强劲势头，联合国粮农组织认为，即便有经济危机的影响，XX年全球茶叶的销量仍会有所增加，预测下半年国际茶叶市场上的价格还将会大幅上扬。但是，中国茶叶出口面临着欧盟、日本等提高农产品标准；外企融资困难及汇率问题，国际对茶叶的需求萎缩，XX年中国茶产业同样充满挑战，XX年前7个月，我国茶叶出口万吨，创汇亿美元，平均单价每公斤美元，出口总量同比增加％，而创汇额和均价同比分别减少%和%。中国茶叶行业在XX年预计产值将达到210亿元人民币。几千家企业在行业里竞争，没有显而易见的行业龙头企业，知名品牌。相对于食品其他行业可以说销售额少之又少，集中度极低。相比乳品行业，虽然经过了三聚氰胺

6、事件，但是蒙牛公司XX年的销售收入还是达到了亿元。　　一个行业里面没有龙头企业，没有行业霸主，就是典型的低集中度行业。最主要的特征就是门槛低，利润高，竞争混乱没有秩序。茶叶行业各企业不知道自己的对手是谁，企业各做各的市场。赚钱比较容易，规模不大照样能够赚钱。市场处于“非竞争状态”，行业门槛低，所以茶行业小规模企业很多。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　从去年开

7、始，受金融危机持续深入的影响，消费总量的下降，影响到茶叶企业的生存稳定。茶叶行业的洗牌突如其来。山雨欲来风满楼！特别是普洱茶，经历了一场非理性的过山车式热炒之后，保守估计市场上库存的普洱茶就有180亿，很多普洱茶企业的库存也不会低于市场存量。企业面临生存还是毁灭的抉择。　　其它茶叶，近几年来各茶叶产区，大面积扩大种植面积，很大一部分已到丰产期，使茶叶产能高速增长。48％的种植上升，76％的产量上升，远远超过了消费上升的速度。即使前几年的增长期，茶叶销售增长