中国厨卫电器2007年消费趋势报告

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》　　中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将重演；家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌竞夺未来的焦点；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素正在逐年下降。 　　第一章：市场容量——厨卫电器做出市场大文章图1：2006年中国家电市场品类容量分布图（数据来源：中怡康）

2、　　近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。同时房地产市场的持续升温也导致厨卫电器的快速增长，今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上厨房的家电要产生需求。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方　　同时厨卫产品的更新换代趋势也十分明显，较高使用率和安全性的考虑使得厨卫产品更新换代的速

3、度远高于彩电、冰箱等耐用消费品。行业公认的标准是：抽油烟机最佳使用年限5-6年，燃气灶最佳使用年限是4-5年，消毒柜最佳使用年限6-7年，电热水器最佳使用年限4-5年，相比起彩电（8-10年）、空调（8-10年），冰箱（10-14年）这些传统电器而言要短，因此更新换代的周期也更快，这也导致了厨卫电器市场持续而稳定的市场需求。　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析，近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。而根据中怡康提供的数据来看，2006年中国家电市场容量达到6500亿元，其中手机（24.6%）、IT（15.1%）、彩电（13.9

4、%）依然占据了前三位，但第四位已经被以厨卫电器所占据，整体市场容量占比达到了11.7%，也就是达到了760亿元，超过了传统大件产品空调和冰洗，也多于近年来飞速发展的数码产品，占据了品类四强的位置。由此可见，厨卫电器市场并不“小”，同样做出了大文章。第二章：品牌格局——群雄混战到品牌巨头大突围　　和彩电、空调、手机等经历了残酷品牌整合，已经初步形成了10家以内主流品牌主导市场的品类不同，现在小家电行业的品牌格局就是品牌多而杂，集中度不高，市场竞争不充分。可以说，在这个行业里，一直正处于“春秋战国”时期。在中洋品牌的小家电对抗中，国产品牌虽然稍胜一筹，然而厨卫电器市场混战严重，并未形成一个成熟

5、的阶梯式品牌格局，国产品牌中的方太、老板、帅康、海尔、美的、格兰仕、华帝和外资品牌中的西门子、海尔、AO史密斯、阿里斯顿等组成的第一阵营，与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期，这也是众多本土品牌“混水摸鱼”的时期。　　这种格局在一个快速发展的行业是比较常见的，谁都想从这样一个火热的行业中分得一杯羹，谁都有一定的发展空间和机会，谁都不会轻言退出。但从长远来看，厨卫电器行业的发展已经达到了它应有的市场地位，而一个逐渐趋于平稳走向健康的行业，必然将走向规范化、规模化、集中化和品牌化，众多良莠不齐的品牌将开始分化，很多品牌将最终消失，前期市场上出现的大批偷工减料不使用熄火感应针的

6、劣质燃气灶就来自于众多二、三线品牌，随着行业标准将陆续产生国标和厨房家电技术准入门槛继续提高，它们被市场所淘汰也是必然趋势。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方　　现有的一线阵营品牌也未有明显区隔。在燃气灶、油烟机方面，相对领先的方太、老板、帅康品牌市场占有率最高也就在10%左右，外资品牌中的西门子异军突起，在2006年实现了3倍多的增长，在2007年即将冲入行业三强，给一线阵营带来极大冲击；在热水器方面，海

7、尔电热水器依然保持着行业领先地位，但AO史密斯、阿里斯顿、西门子这三大外资品牌也将发起集团冲击；在微波炉方面，国产品牌已经占据了80-90%的份额，市场集中度相对稳定；同样在饮水机、电饭煲等品类上品牌格局也相对稳定，但新技术的不断出新，也给了一些品牌推动革命的契机。综合而言，2007年的第一品牌阵营将竞争愈发激烈。　　消费趋势报告预测：以华南和江浙为主的两大中国厨卫品牌聚集地将开始全面裂变，以往分别偏重于规模化发展和技术