试议城市居民时尚消费的社会理性论文

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1、试议城市居民时尚消费的社会理性论文城市居民时尚消费的社会理性论文导读：本论文是一篇关于城市居民时尚消费的社会理性的优秀论文范文,对正在写有关于消费论文的写有一定的参考和指导作用,内容摘要：随着经济的发展与社会的进步，消费成为人们表达某种符号与作用的生活方式，看似感性与冲动的时尚消费行为背后，隐藏着社会理性与文化权力。以女性为主的时尚消费主体，隐藏着男权统治的权威理性；时尚消费中地位与身份的符号性展示，表达了社会阶层的认同理性；而时尚消费本身的特点与动机，又反映了其社会区隔的建构理性。　　关键词：时尚消费性别权威阶层认同区隔建构　　自古以来，消费是人们为了存活的一种生命活动，而随着经济的发展

2、与社会的进步，消费却成为人们表达某种符号与作用的生活方式，具有时代象征与符号价值的时尚消费更成为当代社会人们消费的热点，特别是中国城市社会已步入时尚消费社会，时尚成为人们都市生活重要的一部分。所谓时尚消费是某一阶段或某一时期，人们对所崇尚的品质上乘、品牌时髦的物品或服务的消费。经济学家通常假设消费者是一个理性的主体，总是自觉地利用效用最大化的原则来决定自己的消费行为，而对城市居民时尚消费的社会理性由.zbjy.收集,如需论文可联系我们.于时尚消费，一些经济学者认为更多的是一种主观的感性消费，是消费者情绪的反映，是一种非理性的消费，行为上则表现为冲动性购买。而我们认为，正是这种表面的感性和冲

3、动性行为背后，却隐藏着性别权威、群体认同、阶层建构以及品味区隔等文化与社会理性。　　社会性别：时尚消费中的权威理性　　“许多女性在公开场合受时尚的驱使可以当着30或100个男人穿低领衣服，但在客厅里对着一个陌生男人穿同样的衣服却会感到窘迫”、“女性表现自我、追求个性的满足在别的领域无法实现时，时尚如同一个阀门，为女性找到了实现这种满足的出口”。这分别是著名社会学大师齐美尔在《时尚的哲学》一书中对于时尚表达群体归属功能的举例和对时尚提供了一种补偿机制的论述，另外书中以女性为例关于时尚的论述更是不胜枚举。时尚难道只是女性的专利？时尚消费只是女性群体的行为？不可否认，在消费领域里，女性扮演着不可

4、或缺的角色，成为时尚消费的主角。然而，这种女性“爱消费”的表面事实背后，却反映了长期以来的男权统治与性别权威。　　首先，女性在男权话语与男性审美中形成自我概念，被动接受时尚消费。影响消费者行为的因素包括消费者气质和个性等先天的心理因素以及价值观、社会角色等后天的表象因素。而这些因素又都浓缩在消费者自我概念的系统结构特征之中。自我概念作为社会心理学的术语，又叫自我认识，是指个体对自己所有特征的认识的集合，包括个体对自己的社会角色、性格、能力、身体等方面的认识。而关于自我概念的形成，符号互动论学派的代表库利提出著名的“镜中我的理论”，即自我或人格是社会的产物，是通过社会互动而产生的。认为对自我

5、的认识，或自我概念的形成，是对他人如何想象我们自己的反映。女性对于自我概念的形成，正是反映了与自身相对的性别群体—男性的审美。男性喜欢身材妩媚、漂亮迷人、年轻优雅、衣着得体的女性，因而女性不畏忍受疼痛、节食、甚至残疾的风险，牺牲娱乐与休息时间，花费大量金钱去选择整容、减肥、品牌服饰、名牌首饰等消费行为，她们认为只有这样才能使自己成为真正的“女性”，拥有男性喜欢的女性气质。“女为悦己者容”，“悦己者”往往就是男性的代名词，因而相对男性，女性成为时尚消费的主力军，看似是女性群体的自主选择，其实是在男权文化与社会背景下的被动承受。　　其次，女性在男权社会与性别权威建构的性别刻板印象中，实践着消费

6、的性别角色。性别刻板印象，即社会对男女两性角色、行为的期望与看法。正所谓“女人不是天生的，而是变成的”。男权社会与男权文化在世界的大多数国家都存在了几千年之久，无论是在政治、经济、法律、宗教、教育、军事等公共领域还是在家庭的私人领域，男性都扮演着权威的角色，而女性只有顺应与服从。“男主外、女主内”，女性的性别角色被局限在私人领域即家庭中，其主要的工作包括家务劳动、传宗接代、相夫教子、孝顺公婆，即便在当代社会的公共领域中，也形成了作为家庭的延伸的女性特有的职业，如护士、幼儿园老师、保姆等。因而性别刻板印象中，男性的工作是公共的、生产的，女性则是家庭的、消费的。同时在角色实践中，女性又是男性的

7、附属，凡勃伦在《有闲阶级论》中就曾提出“替代性消费”的概念，认为女性消费是男性用来炫耀自己财富和地位。女性消费，男性买单，女性在性别刻板印象中，实践着购买家庭耐用品和日用品、为全家人挑选衣服、使自己变漂亮的时尚消费，这不仅是完成自己的性别职能，更是在展现着整个家庭，特别是男主人的权威与品位。　　社会阶层：时尚消费中的认同理性　　人是社会性的动物，在社会中归属于不同的群体，时尚消费看似一种个人行为，却很大程度上受到群体的影