红牛湖南市场2016年夏季公关活动策划

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1、产品设计工艺设计方案设计7类型:学生姓名:学号:班级:专业:学院:长沙民政职业技术学院市场营销专业毕业设计题目：红牛湖南市场2016年夏季公关活动策划市场营销商学院学校指导教师：企业指导教师：2016年4月280摘要本策划书通过分析北京红牛饮料公司湖南分公司对湖南长沙市场的现状，确定了活动目标，制定了相关的活动主题，并根据活动主题设计了红牛湘军自驾游和redbull泳池派对等一系列活动流程，旨在达到本次公关活动策划的目的。M长沙民政肫业技爪芽院CHANGSHASOCIALWORKCOLLEGE目录HUS1一＞公舌J概述1二、市场分析2（

2、一）企业宏观环境及行业分析2（二）消费者分析2（三）竞争对手分析3三、公关活动目标3四、公关活动主题4五、公关活动对象4六、公关活动时间地点4（一）活动时间4（二）活动地点4七、活动项目流程设计4（一）活动一：红牛湘军车友会自驾游活动4（二）活动二：redbull泳池派对5（三）活动三：红牛有能量，爱心无限量6八＞媒介宣传7九、进度安排物料准备8十、费用预算9-1效M评估11#考文献C12gtW13-l-Zi—刖目经过多年发展，中国饮料业己经成为一个成熟的行业，碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料（功能饮料

3、）六种类型的饮料构成饮料市场的基本格局。20世纪90年代以来，中国饮料业的发展更是历经了三个阶段：第一阶段始于90年代初期，以冰茶为代表产品；第二阶段为90年代末期，以能量饮料、运动饮料为代表产品；第三阶段是进入21世纪以后，功能性饮料成为人们追求的时尚。能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前，运动饮料的主耍市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。近年来，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民

4、的消费能力的提升,会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需耍赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能饮料市场空间非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入的机会。因此，运动饮料仍然是功能饮料的主耍产品，中国市场上运动饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。经过20多年的发展，我国功能性饮料市场，产品种类不断增加，各大品牌竞争激烈，可谓百花齐放。功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用.如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每F1必需，功能饮料

5、更是受人追捧。一、公司概述红牛（RedBull）是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生丁泰国，凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料己畅销全球160多个国家和地区。1995年12月，红牛来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司）,大力幵拓国内市场。“补充体力、精力十足”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等广告语幵始广为传诵，红牛品牌也为广大消费者所喜爱，为社会公众所熟知。北京红牛饮料销售有限公司湖南分公司为总部设在湖南的分部，主要负责湖南地区的销售，推广和公关活动。红牛维生素功能饮

6、料富含牛磺酸、赖氨酸和B族维生素，以及精制白砂糖和适量的咖啡因（符合国家卫生部食品药品监督管理局保健食品注册批件）。各种因子在人体新陈代谢中协同作用，获得“提神醒脑、补充体力”的抗疲劳功效。特别适合工作学习、运动健身、长途驾车、户外旅行等场合饮用。价格是6元一罐，定价较宝矿力及东鹏稍贵一点点，但是消费者普遍也能接受，拥有忠诚度较高的消费群体。但是消费者对红牛的品牌形象及饮用还具有一定的局限性。同时也限制了红牛的市场拓展，在一定程度上影响了红牛的销量。长沙的功能饮料市场并没有达到饱和程度，随着长沙经济的飞速发展，人们生活水平有所提高，消费

7、能力进一步提升，观念也有所改变，所以红牛在长沙市场还有很大的发展空间，为了拓展市场，消除消费者心中对红牛饮料的局限性，提升销量，故红牛湖南分公司制定此次公关活动策划。二、市场分析C-）企业宏观环境及行业分析据国家统计局最新数据显示，与发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间；湖南长沙市为省会城市，全市辖芙蓉、天心、岳麓、开福、雨花、望城6区及长沙、宁乡2县和浏阳市，土地总面积11800平方公里，总人口逾731万。近年来，随着居民消费能力的不

8、断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，对功能饮料的消费需求将进一部扩大，特别是长沙人民生性爱玩，爱休闲娱乐，在支出方面享受性消费占总支出大部分，在喝的方面会更加注重质量和口感，而不是价格，并且未来功能饮料