论“网络推手”的自律与法律规制

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1、论“网络推手”的自律与法律规制“X络推手”的自律与法律规制论文导读：本论文是一篇关于“X络推手”的自律与法律规制的优秀论文范文,对正在写有关于推手论文的写有一定的参考和指导作用,作模式及规律，探讨X络推手规范化运作的策略，对于维护社会稳定和X络安全具有重要的现实作用。　　一、“X络推手”现象的传播学剖析　　（一）“X络推手”的主体行为分析　　1.X络推手的“议程设置”过程　　X络话语权的分散使私人议题很容易演化成公共议题。在X络这个开放、互动，而且具有无限信息容量的传播空间中，“X近年，X络舆情中“X络推手”现象备受关注，X络推手行为隐蔽，渗透性强，通过

2、制造话题、策划X络事件，甚至诋毁竞争对手等方式制造有影响力的新闻热点，影响着X络舆情发展趋势，颠覆传统价值观念。因此，从传播学理论角度解读X络推手的运作模式及规律，探讨X络推手规范化运作的策略，对于维护社会稳定和X络安全具有重要的现实作用。　　一、“X络推手”现象的传播学剖析　　（一）“X络推手”的主体行为分析　　1.X络推手的“议程设置”过程　　X络话语权的分散使私人议题很容易演化成公共议题。在X络这个开放、互动，而且具有无限信息容量的传播空间中，“X络推手”将个人意见和观点，经过X络公众议程设置，成为公共议题，观点和意见在交流、博弈中形成强大的舆论力

3、量。X络推手活跃在多重的X络传播圈，使用推荐论坛首页，制作专题，加精、置顶、标题飘色等手段，通过“X络发帖（发微博）→水军炒作→X络与传统媒体互动”等议题设置过程，使自己的观点由X络舆论热点上升为社会舆论热点。（见图1）[1]如2009年美国总统奥巴马访华期间出现的“奥巴马女郎”，被确认为是斥资20万元的自我营销炒作事件。　　2.X络推手的“意见领袖”效力　　“意见领袖”在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用，他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。“意见领袖”对事件根源、诱因的看法，影响着其他人对事件的认知；对事件发展、变化的分析，影

4、响着其他人对事件的预期；对事件损害的估量，影响着其他人对事件的判断；对组织所发布信息的态度，影响着其他人对这一信息的理解。X络推手在一定程度上扮演着X络“意见领袖”的角色。以蒙牛“陷害门”事件为例，X络推手以“内部知情人士”爆料的方式进行发帖，进而伪造大量跟帖，并以内部人士的身份对提问贴进行详细的答复，并高频率重复发布“爆料”信息，制造出“内部人士了解真实情况”的假象，把所谓“内部知情人”塑造成“意见领袖”。X络推手营造并制约X络“意见气候”，使多数X民信以为真，严重影响了受众对事件的认知和判断。　　（二）“X民”的客体行为分析　　1.X民的“使用与满足

5、”心理　　“使用与满足”理论认为，人们主动接触大众媒体或其他媒介渠道是建立在社会和个人心理需求的基础上的，以此达到满足。麦奎尔说，该理论“不是研究传媒对人们做了一些什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”。X民在对X络游戏、论坛、博客（包括微博）等X络媒介的使用和消费中获得某些满足需要。X络推手迎合X民在X络中的这种满足感，根据X民的“口味”推出不同风格的炒作“产品”。“奥巴马女郎”事件主人公借助X络媒介的力量满足了得到更多关注的需求。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说:“媒介的形式偏好某些特殊内容，从而能最终制约文化。”[2]“凤姐”的“以丑为美”极端另

6、类的风格迎合了部分X友的颠覆性心理需求，X民的娱乐心理需求为“凤姐”、“芙蓉姐姐”等提供了走红的机会。　　2．X民的“沉默螺旋”式合作　　X络推手操作X络受众的心理，进而影响X络舆论导向，达到渲染新闻事件的目的，而X民“媒介素养”的缺失和被动配合是X络推手们得逞的重要理由。由于X络舆论会产生强大的力量，这对X络推手的炒作起到关键作用，所以掌控X民的心理，左右舆论导向就是X络推手炒作社会热点的基础。诺依曼的“沉默螺旋”理论认为，在现实社会中，大部分人都有一种从众心理，就是在形成两种截然相反或独立意见时，处于害怕孤立化的考虑，多数人往往选择群体庞大或是实力占

7、优的一方，使之更具有优势性。受众应理性应对X络推手。社会群体心理学家勒庞在《乌合之众》指出，个人一旦进入群体中，他的个性便湮没了，群体的思想占据统治地位，而群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。[3]X络推手充分利用了受众普遍存在从众的心理进行操盘行为，X民在X络推手的不断“暗示”下帮助X络推手增加了回帖率或转贴率。　　（三）“X络媒介”的把关行为分析　　卢因的“守门人”理论认为，“守门”代表对于可进入下一传播渠道的信息的选择权。X络媒介转变了传统媒介中“守门人”的角色和地位。在X络传播中，传统的“守门人”概念一度缺失，论坛版主取代了受过职业教育培训的

8、记者和编辑，成为制约信息传播通畅程度的最主要力量。而事实上，由于各大X站都希望提