中国旅游服务出口国际竞争力分析

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1、引言旅游服务贸易是指一个国家或地区的旅游从业者利用可配置的旅游资源，向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。21世纪随着世界经济的开放服务贸易异军突起，旅游服务贸易更是先行军，成为国际服务贸易的重要组成部分。借着世界各国加大旅游开发力度的东风，旅游业成为当今世界服务产业中发展最快、前景最广阔的新兴产业。2009年之前，中国的旅游服务贸易扮演着支柱性的角色，一方面促进中国旅游经济的发展，另一方面极大地弥补了中国服务贸易的逆差。但从2009年开始，旅游服务贸易持续出现贸易逆差，并且逆差额逐年

2、扩大。2013年中国的旅游服务贸易逆差由2012年的519亿美元扩大至769亿美元，增幅高达48.2%，占中国服务贸易总逆差的61.77%，位居项0逆差首位®。2014年2月，在服务贸易方面，中国拥有世界上最大的贸易赤字，而跨境旅游是造成赤字的最主要的原因气中国旅游服务贸易的逆差源于旅游服务的出U增长速度远小于旅游服务进UI增长速率，这一•趋势导致中国旅游服务贸易严重地拖了中国服务贸易的“后腿”，因此中国旅游服务贸易逆差问题的解决意义重大，不仅在于平衡服务贸易的巨额逆差，而且对于提升服务贸易的国际竞争力，改善

3、贸易结构与贸易增长方式也具有重要的意义。在此背景下，本文意在通过对B前中国旅游服务贸易出U的现状和国际竞争力进行分析，基于波特钻石理论对造成0前现状的原因进行探究，在此基础上最终对改善中国旅游服务出UI环境、提升旅游服务出U国际竞争力提出合理建议。一、文献综述在对旅游服务出口的研究中，国内外学者用不同的方法，对国际旅游服务贸易的产生原因与基础、竞争力的测度以及旅游服务贸易与经济增长的关系等各个方面均进行了比较全面的比较与分析。（一）国外研宄现状国外对旅游服务的研宄涉及到诸多方面。首先是基于旅游服务贸易产生的原

4、因与基础从旅游需求和供给方面进行的研究。在旅游需求方面，Mok&Ivcrson®财界网.财经频道《2013中国国际收支报告》http://finance.17ok.com/news/325/2014/0412/236541l_3.html2014年04月120②海外M.经济学人《中国服务业贸易赤字全球居首跨境旅游逆差最大》http://world.haiwainet.en/n/2014/0217/c351699-20286612.html2014年02门17□(2000)以游客消费为变量，用百分位制对游客市场

5、进行划分；^Morrison,Jang&Leary(2002)运用因子聚类分析法，将游客市场进行细分％而Galloway(2002)用主成分分析和K值聚类运算对游客市场进行划分。在旅游供给方而，J.EnriqueBign(2001)运用结构方程模型对旅游目的地形象、旅游者满意度、感知质量以及购后行为进行探讨，并得出结论：旅游R的地的总体形象越高，旅游者的满意度以及重游、推荐意愿越高。其次，国际旅游服务贸易竞争力的测度方而也是研允的重要课题，在早一些的文献中，国外对该问题的研宂更多的是基于实例探宂，例如wobe

6、r(1982)主要是对欧洲39个首都城市旅游竞争力基于五项指标进行了比较分析气而在最近的一些文献中，国外学者主要是通过采用旅游服务贸易的数据构建不同的指数来研宂国家或地区层而的旅游服务贸易竞争力问题。例如使用比较多的国际市场占有率指数、净出口指数、贸易竞争力指数以及显示性比较优势指数等。最后，在国际旅游服务贸易与经济增长的关系方而，外国学者同样进行了诸多研宂。越来越多的研宂表明，旅游服务贸易产业是发展中国家和发达国家实现发展战略的重要催化剂(Kima等,2006；WorldBank,2006；Nunes等，2

7、008)。其可以通过多种途径对经济增长起到促进作用。许多发展中国家也开始考虑将旅游服务贸易发展作为它们实现经济增长的一个重要组成部分(Dickens,2004)®。(二)国内研宄现状随着旅游服务贸易在中国的不断发展及其地位的不断提高，国内学者对其相关问题的研究也越来越多。对于中国旅游服务贸易的具体进出口情况括贸易额以及消费需求等，有中国学者进行了研究，卢小金(2012)对中国出入境旅游人数及国际旅游收支情况进行分析,得出结论:从2008年开始(2003年非典除外)，入境旅游人数出现负增长，滞后长期陷入停滞状态

8、，至今没有出现回暖迹象山世英(2013)通过分析中国入境旅游消费结构得出结论：中国入境旅游消费中刚性消费支出(长途交通，游览，住宿，餐饮支出总和)大大高于弹性消费支出(商品销售，娱乐，邮电通信，其他服务支出总和)，占到60%左右，入境旅游消费结构不合理，入境游客消费水平低于世界平均水平气在中国旅游服务出口国际竞争力方面，许多学者利用前面提及的诸多指标对®谭鹏成.关于中国旅游服务贸易出口流量变化的研究