广告公司活动策划案例

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立广告公司活动策划案例　　篇一：广告策划案范例　　河南工程学院考查课　　专业论文　　漓泉纯生啤酒营销广告策划　　学生姓名：学院：　　专业班级：　　专业课程：广告策划　　任课教师：孙运红　　XX年月日　　目录　　一、营销环境分析　　1.宏观制约因素????????????????????????3　　2.微观制约因素????????????????????????4　　3.市场概况??????

2、????????????????????5　　4.营销环境分析总结??????????????????????5　　二、消费者分析　　1.消费者的总体消费态势???????????????????6　　2.现有消费者分析??????????????????????6　　3.潜在消费者????????????????????????7　　4.消费者分析的总结?????????????????????7　　三、产品分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政

3、府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1.产品特征分析????????????????????????7　　2.产品生命周期分析?????????????????????7　　3.产品定位分析???????????????????????7　　4.产品分析的总结??????????????????????7　　四、产品和竞争对手的竞争状况分析　　1.企业在竞争中的地位????????????????????7　

4、　2.企业的竞争对手分析????????????????????8　　3.总结???????????????????????????8　　五、广告策略　　1.广告的目标????????????????????????8　　2.目标市场策略???????????????????????9　　3.广告诉求策略????????????????????????9　　4.广告表现策????????????????????????10　　5.广告媒介策略????????????????????????10　　六、广告实施计划　　1.广

5、告活动目标???????????????????????11　　2.广告活动时间???????????????????????11　　3.广告活动地点???????????????????????11　　4.广告的诉求对象??????????????????????11　　5.广告的诉求重点??????????????????????11　　6.广告表现??????????????????????????12　　7.广告媒介计划????????????????????????12随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸

6、易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　七、广告费用预算????????????????????????14　　八、效果预测??????????????????????????14参考文献????????????????????????????15　　摘要　　广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状

7、态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。文章通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。　　关键字：漓泉纯生啤酒；营销战略

8、；广告策略；案例；　　漓泉纯生啤酒营销广告策划　　一、营销环境分析　　1.宏观环境分析　　（1）总体的经济形势随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为