浅析中国白酒的文化营销.doc

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1、浅析屮国白洒的文化营销摘要文化营销通过文化提升产品内涵，运用产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销等手段，达到实现产品增值、扩展营销渠道、扩大销量、实现企业经营目标等目的。文化营销的生命力在于把文化渗透于产品、服务、品牌、广告等市场营销活动中，将传统市场营销活动提升为文化营销活动，不断地给市场营销活动注入旺盛的活力。文化营销作为一种新型营销方式和21世纪市场竞争中最锐利的营销武器之一，不但可以帮助我国企业在国内布场独树一帜，还可以帮助企业克服文化差异，在国际化经营中占据一席之地。文化营销是市场营销的灵魂，将成为未

2、來营销的主旋律和市场营销研究的永恒课题。关键词：文化营销；白酒文化；企业；泸州老窖ABSTRACTCulturalmarketingthroughculturepromotetheconnotationofproducts，useofproductculturemarketing，brandculturemarketingandculturemarketingandothermeans,toachievevalue-addedproducts，theexpansionofmarketingchannels，ande

3、xpandsales,toachievebusinessgoalsandpurpose.Culturalmarketingisthevitalityoftheculturalpenetrationintheproducts，services，brands,advertisingandothermarketingactivities，thetraditionalmarketingactivitiestopromotetheculturalmarketingactivities,andconstantlytothema

4、rketingactivityintoanexuberantvitality.Culturalmarketingasanewmarketingmodeandtwenty-firstCenturymarketcompetitioninthemostpowerfulmarketingweapons，notonlycanhelpChineseenterprisesinthedomesticmarkettobecomeanindependentschool,alsocanhelptheenterprisestooverco

5、meculturaldifferencesininternationalbusiness,occupyaspaceforoneperson.Culturalmarketingisthemarketingofsoul，willbecomethefuturemarketingthemeandtheeternalsubjectofmarketingresearch.Keywords:culturalmarketing;cultureofenterprise;Luzhouliquor;1绪论1.1选题背景随着人类物质精祌文

6、明的发展，人们生活水平不断提高，对文化的追求tl益强烈起来，文化正在从方方面面影响人们的工作与生活。在社会的各个领域，对价值观、文化传统的重视都使文化价值功能凸现出來，成力T姿百态、绽放异彩的多样文化现象。消费文化、组织文化、企业文化、品牌文化、管理文化、网络文化……林林总总，己使文化渗透到社会各个层而和领域。随着文化研宄的深入，营销人员也逐渐从传统营销理论屮走出来，更多地将眼光投向“文化营销”一一这片营销的新天地。在未来营销活动屮，文化将成为不可或缺的部分，文化营销将占据越来越重要的地位。物质资源是稀缺也会枯竭的

7、，惟有文化才能生生不息。没有文化的品牌是缺乏生命力的，没有文化滋养的企业是没有竞争力的。随着“知识经济’夕、“体验经济”时代的到來和企业间竞争加剧，文化因素逐步渗透并贯穿于市场营销活动之屮。人们对文化理解在进步，文化不再只是文化人群的高论，而成了进步着的广大人群的日常体验。未来市场竞争，经过成本、服务竞争阶段之后，必然向“文化竞争”阶段发展。因此，企业必须重视产品文化、品牌文化、企业文化滋养和培育。进入21世纪，文化营销开始走上历史舞台，文化营销的出现有着深厚的时代背景。1.1.1文化营销发展当今世界，文化与经济、

8、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。在经济领域表现为商品文化含量、文化附加值越来越高，由文化所产生的经济效益和社会效益也就越來越大。在经济文化一体化历史发展进程中，文化已成为决定社会经济发展的关键因素，营销活动更多地体现出文化因素，文化与营销关系越来越紧密，对营销渗透也越来越明显，两者共融促使未来营销逐渐呈现出文化营销发展趋势，文化营销将成