探索信息时代新型广告的法律规制

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1、探索信息时代新型广告的法律规制信息时代新型广告的法律规制论文导读：本论文是一篇关于信息时代新型广告的法律规制的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：新型广告给我们提供了日新月异的信息和咨询，但也带来了无穷的麻烦。文章在参考和借鉴大量的文献的基础上，首先简单介绍了新型广告中短信广告和X络广告的特征和类型，接着深入的探讨了新型广告中存在的虚假、违法广告等理由，在借鉴学习其他国家新型广告的立法基础上，针信息时代新型广告的法律规制论文资料由.zglX络上通过PC向移动发送成功，时隔八年，在2001年5月7日，中国移动通信有限责任公

2、司正式开通短信服务，发出了中国第一条短信。短信广告是随着短信服务的兴起而发展起来的一种新型广告形式。因此在概念上既体现了短信这一形式特点，又具有广告的本质属性。它是指广告主为了特定目的，在通信X业务承载平台基础上，以短信息形式向终端用户传播某种信息的一种宣传方式。简而言之，短信广告就是指借助于短信这一媒介而传播的广告。广义的短信广告包括营利性的广告即商业广告和非营利性的政治、社会、文化、公益广告等。狭义的短信广告仅指商业广告。笔者主要探讨狭义概念上的短信广告。也有人提出短信广告属于X络广告的一种。但笔者认为虽然两者在很大程度上具有高度相似性，但还是有一定

3、的区别，为了能够更好地阐述其概念、特点与分类，还是在此暂且把短信广告作为信息时代一种独立的广告形式。　　1.短信广告的特征。与传统广播、电视、报纸、刊物等广告相比，短信广告被誉为“最强悍的第五广告媒体”，其具备了以下特征：快捷性、低成本性、高覆盖性、被动接受性、自由传播性。传统广告在主体、内容上受到严格的审查与限制，而由于短信广告作为一种新型广告尚未纳入《广告法》调整范围，因而无论是事前审查还是事后追究都处于法律的盲区，其传播有较大的自由性。根据短信广告发送形式，短信广告可以分为间点对点发送的短信广告、通过人工声讯台发送的短信广告、X站发送的短信广告和通

4、过计算机软件发送的短信广告。之间点对点发送的短信广告对发送方需要收费，而接收方则是免费的。通过人工声讯台发送的短信广告与向中文寻呼机用户发送信息几乎一模一样，现在极少有人使用。X站发送短信广告的盛行是因为全国大部分省(市)的移动通信公司都在互联X上建立了自己的X站，任何人只要成为它的注册用户，就可在它的X站向任何有短信息功能的免费发送短信息。通过计算机软件发送的短信广告指的是在连接上互联X后，用某种软件的附带功能或专门功能向用户发送短信息。根据短信息技术又可将短信广告划分为普通短信息广告、增强型短信息广告和多媒体短信息广告。普通短信息广告只能以一定数量的

5、文字形式来发送，虽然表现效果上比较单一，但价格相对最便宜、制作也相对最简单；增强型短信息广告在此基础上增加了简单的图形、声音信息，使广告在视觉、听觉上更具多元化；而多媒体短信广告更增入了视频信息，能够更生动全面地展示商家所要宣传的商品或服务，特别是随着3G的普及，丰富、生动的多媒体短信广告将受到消费者的青睐。　　2.X络广告。X络广告具有性价比高、覆盖范围广、交流互动性强、发布传播自由等特征。对于传统广告来说，各国一般对广告业都有一定的法律法规进行相应的规范和调整，也有专门政府机构来进行管理和制约，相对而言，客观上X络广告不受诸多限制。由于X络广告是新兴

6、的一种广告形式，无论从发布者、发布制作程序还是传播范围来看，法律规制和政府监管都较薄弱。根据X络广告的发布方式及其表现形式，X络广告可分为以下几类：通过X络出版物发布的广告、通过X络服务供应商（ISP）发布的广告、通过企业自建的X站发布的广告、利用电子邮件发布的广告、X上关键字词的广告、个人X站发布的广告等。其中，第二、第四种形式的X络广告出现频率最高。　　二、新型广告引发的法律理由　　1.广告骚扰。广告骚扰理由是在信息时代尤其X络环境中产生的新理由，最常见的骚扰方式有：（1）通过电子邮件发送X络广告至X络用户邮箱里，占据邮箱空间，用户必须花费一定的时间

7、精力去删除那些无用的信息。在删除过程中有时会因误操作而删除有用的邮件而造成损失。（2）X络广告窗口随着鼠标移动而移动，遮盖住X络用户想看或想点击的信息，从而让用户不胜其烦。（3）X络广告窗口设计出假的最小化按钮和关闭按钮，一旦用户试图最小化或关闭广告窗口，就会弹出层层叠叠的其他广告窗口。（4）短信用户收到短信广告时，会有铃声或振动的提示，尤其在半夜两三点或凌晨四五点睡觉时，严重打扰了用户的生活安宁，而且短信广告发送数量又多，往往同一条短信向用户发送好几次，这时用户的生活安宁也会受到侵害。（5）用户无法根据自己的喜好和需要来筛选有关的短信广告，只有被动地接

8、收那些不是自己所需要的信息，然后要花费大量的时间阅读并删除这些短信，以免这些无用