品牌商业化新媒体的社会责任论

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1、aif卑商业仑2017-11-1313:06:00新闻爱好者2017年10期郝雨+李品【摘要】商业化新闻媒体的飞速发展使其在短时间内拥有了庞人的用户群体，但冋时由于过度商业化，导致新媒体T台屮山现内科同质化、过度娱乐化的现象，对于社会與论、社会风气的影响E大。作力社会公器，新媒体必须承担起社会贵任，正确引导舆论导向，力广大受众构建积极健康的媒体环境。【关键词】商业化；新媒体；社会贵任互联网时代，新媒体成为人们获取信息的主要渠道，与传统的报刊、广播电视不冋，微博、微信、新闻客户端等新媒体大多数都是完全商业化运作、以盈利为主耍F）的。那么，当媒体的社会贵

2、任与商业利益发生冲突吋，这些商业化的新媒体该如何在社会责任和盈利之间保持平衡，更好地承担社会责任？习近平总书记提出，在我国，7亿多人上互联网，肯定需要管理，而且管理很复杂、很繁重。企业要承担企业的贵任，党和政府要承担党和政府的贵任，哪一边都不能放弃向己的贵任。因此，即便是再商业化的媒体，也要承担媒体的社会贵任，况且新媒体作为目前人们获取信息最主要的方式，对社会舆论格局变化产生着重耍的影响。相对丁•报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，新媒体虽然具有商业化的属性，但K媒体属性依然存在，因此，其媒体职贵也必然不可或缺。本文将以商业化新媒体的代表新闻客户端为例

3、，剖析商鼎化新媒体在运营屮存在的不足，从而思考商业化新媒体如何更好地承担社会贵任，引导社会舆论，促进社会进步。一、商业化新媒体的飞速发展及社会影响力进入移动互联网时代，新的信息技术对新闻业进行了重构，人们越来越习惯于通过新媒体等渠道获取信息，传统新闻媒体独占鳌头的吋代已经远去，新媒体的交互式传播方式逐渐吸引了越来越多的受众，因此，新闻客户端应运而生。我国媒体市场上新闻客户端种类众多，在功能和体验上也千差万别，主要包括以下几个类别：以腾讯新闻为主的门户网站转型的新闻客户端、以《人民日报》为主的传统媒体的独立新闻客户端、以今日头条为代表的聚合类新闻客户端

4、等。其中，腾讯新闻、今曰头条、天天快报、网易新闻、搜狐新闻是当前新闻客户端山'场上的行业前五，并且都是完全商业化运营的新媒体。腾讯新闻依托微信媒体平台，通过微信屮的腾讯新闻推送，获得了巨大的社会影响力，口活跃用广目前己达9070万，今日头条作为新闻客户端市场的后起之秀，激活用户己经达到6亿，也就足说，在屮M几乎每两个人屮就有一个人注册了今日头条客广端。根据今日头条公布的数据，今日头条円前共有44万个头条号，其屮33万个是自媒体账号。平均每天发布20万篇图文及影咅，日均阅读景达到22.5亿次。相较于传统媒体闹定有限的版面和人员配置，商业化新媒体的创作能

5、力巨大，没有一个传统媒体能够毎天产出如此大量丰富的内容，获得几十亿次的阅读量。但足，在这些商业化新媒体产生巨大影响力以及取得傲人成绩的同时，以腾讯新闻和今日头条为代表的新闻客户端在运荇方面也存在着一些不能忽视的问题。这些完伞商、Ik化的新媒体，在运荇的过程屮如何保持媒体的专业.性？与此同时，网络谣言、容同质化、娱乐化等现象也同样困扰着它们的发展，伴随着新闻客户端平台的逐渐扩大，这些问题也日益凸显。二、商业化本性导致新媒体在传播运营上难以摆脱的M题（一）内容过度娱乐化、低俗化娛乐话题天然只有商流虽性，因此也成为商业化新媒体吸引用广鉍好的手段，商业化新媒

6、体为丫获利，打开丫娱乐的饕餮盛宴，导致新媒体平台出现过度娱乐化的现象。此外，在商业化新媒体的平台上，内界生产的数量和质量不成正比，新闻客户端虽然每天都有大量的界生产，但内矜同质化现象也非常严重。其原因在于，原本由专业记者垄断的内容创作权，在商业化新媒体平台上开放给了所有人，任何人只耍通过上传身份信息，通过审核后，都可以成为自媒体创作者。大量涌现的自媒体创作者的专业水平却良莠不齐，为了获取流虽只能发布鉍简单也鉍吸引人的娱乐信息。以今日头条为例，由于版权问题，大部分传统媒体目前都没有和今日头条达成合作，一些由专业记者采访报道的新闻无法直接发布在今日头条平

7、台上。在今日头条44万的头条号作者屮，有33万都是自媒体作者，这33万自媒体作者中JX正受过专业训练的媒体人更是少之又少。但是，普通的自媒体作者无法对社会事件以及关系公众利益的事件进行报道,更无法发布理性的评论对社会舆论进行正面引导，一些向媒体作者甚至还会为了高閱读虽故意炒作艺人炫富、隐私和负面报道等。因此，虽然今日头条上的内容产出量非常大，但是内容的冋质化和娱乐化现象极为严重。许多用户会发现在"刷尖条”的时候，只对上而几条信息感兴趣，之后的内界就变成了娱乐八卦，内矜大同小异。过分地炒作艺人隐私、八卦、炫富非常不利于社会正能景的弘扬，对于社会风气也有

8、着非常不好的影响，（二）“标题党”现象严重"标题党”足对在以互联网为代表的媒体上通过制作铃人听闻或者媚俗、低