品牌策划书范文

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1、一、前言　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。　　从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。　　回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。　　二、市场分析(略)　　三、广告定位　　1、市场定位：　　2、商品定位：　　3、广告定位：　　4、广告对象定位：　　四、营销建议　　为了配合消费者的购买习惯，在营

2、销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：　　1、对店员全面、系统的规范化培训;　　2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;　　3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;　　4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。　　五、广告策略　　1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。　　2、广告分期：　　①引导期：　　·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;　

3、　·展示品牌的独特魅力和产品特色;　　·初步树立品牌的形象。　　②加强期：　　·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;　　·由点带面，吸引其周边市场的经销商。　　③补充期：　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。　　3、诉求重点：　　·时尚、优雅的欧陆风格　　·自由如风　　·高贵品位的低价产品　　4、策略建议：　　①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);　　②、拍摄并制作高档次的画册;　　③、设计制作精美的加盟手册;　　④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推

4、广手册，并在实施过程中严格执行;　　⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;　　⑥、促销活动：　　引导期：　　·几个销售终端的建立　　·VIP卡的免费派送　　·开业活动　　加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会　　补充期：在各种节假日实行SP活动　　六、行动方案细节：(附费用预算)　　1、广告媒体策略：(见附件1)　　2、画册制作策划　　·宗旨：高档次的、时尚的　　·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等　　·模特：专业模特2名，　　·摄影师：北京或上海时尚摄影师　　·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350刚古纸　　注：费用

5、预算：15万元　　3、展会策划　　·展会地点：深圳香港北京上海　　·展会时间：　　·活动目的　　—展示公司品牌形象　　—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌　　—吸引全国各地的经销商　　·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。　　·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性　　·广告：会刊广告一版(16K)/《中国服饰报》/《时尚》　《服饰商情》　　·准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函 /商家邀请函　　·会场人员配置：3—4人(负责接待，发放邀请

6、函、品牌和产品讲解)　　·装修设计及施工：　　·工作日程及人员安排　　工作项目负责部门/职责完成时间备注　　参展确认、签订合同总经理　　落实设计公司或人员策划部　　确认设计方案策划和营销部　　展厅布置策划部　　营销部门的配合人员的配合、产品的配合　　开发部门的配合展示产品的挑选　　财务部门的配合资金的支持　　资金预算：展厅租金：200000元　　装修：180000元　　会刊广告一版：120000元　　手提袋：2000个人民币：7000元　　加盟手册：3000份　人民币：8000元　　媒体邀请函：50份　人民币：1000元　　商家邀请函：500份人民币：2000元　　人员费用

7、：15000元　　合计：人民币：533000元　　4、新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划　　·会议主题：品牌新闻发布　　·会议地址：星级酒店　　·与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加)　　·时间安排：　　·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会　　费用预算：　　场地租金：8000元/半天　　请媒体：20000元　　请模特：6000元(5个)　　就餐费：10000元　　其他