户外LED项目可行性分析

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方户外LED项目可行性分析一、项目开发背景1992年至今，中国户外广告业处于一个膨胀式的发展阶段，全民办广告引发了激烈竞争。而户外媒体是政府管理最为宽松的，同时，由于信息的不对称，拥有媒体产权的业主市场意识薄弱，户外广告经营者以极低的成本从业主手中获得户外媒体的经营权，可以实现很高的广告利润，高额的广告利润，低水平的市场营销手段刺激着许多从来没有任何从事广告经验的人对户外广告进行了低质量的广告经营。中国户外广告一开始就处于一个长期

2、的无统一规则的自发状态。无疑,这个行业的前景和未来空间是巨大的,我们从珠三角区域来分析,可以从下表中看到,在珠三角，经常接触户外媒体的人群比例达70.7%（见下表），明显高于全国总体相应水平，珠三角市民接触户外媒体的高频率充分显现了该媒体的主流地位，当然这也与气候条件和市场发育程度有关，其影响力不容忽视。通过近两年数据的横向对比，户外媒体在珠三角地区的月到达率从两年前的57.5%攀升至77.7%，媒体到达率上升趋势明显，户外媒体在珠三角居民中的影响力持续增强。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------

3、-------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方另外，技术的进步也促进了户外媒体行业的发展变化，如今，LED屏技术已经相当成熟，已经很好地解决了早期屏幕分辨率低，亮度不够，坏点发生频率高，画面不流畅等问题，虽然目前硬件建设成本相对较高，但从市场现存的一些屏幕的经营情况来看，因其广告宣传效果显著，其广告销售收入可观，每块屏幕平均可以在2-3年收回投资。同时，作为现代城市的管理，杂乱无序的户外广告已经成为一些城市的顽疾而广受诟病，新型LED屏幕对城

4、市的美化效果已经被广泛认同。而作为传媒集团进入户外领域，我们既要考虑巨大的市场空间所带来的经济利益，更要考虑新闻、信息等精神产品在这个平台的延伸和传播，我们不仅肩负着舆论导向的重任，同时也影响着民族文化的未来特质和走向。在大众依旧喜爱、欢迎有深度、有特色的文化内容的同时，如何利用变革给我们带来的机遇，以发挥媒体在民族文化崛起过程中应有的作用；如何更好地利用新技术与大众实现互动；体察民生、民情、民意、民风，呈现、塑造整个时代的积极健康的精神文化风貌，是我们每个媒体从业人员的责任，也是我们应当思考的问题。因此,我们选择致力于进入文化户外媒体

5、领域,是基于以下几点考虑:1、从“中国制造”到“中国创造”下进入文化产业的机遇在刚结束的2009中央经济工作会议上，中央提出了2010年中国经济将通过三方面继续获得增长动力，第一方面是继续实施经济刺激政策，第二方面是经济发展方式的转变，使那些技术型、创新型、环保、低能耗、服务型行业以及文化创意产业等成为今后引导中国新经济增长的行业。第三方面是继续扩大国内消费的需求。在这个国家经济发展的大背景下，特别是第二方面，国家寄望经济发展方式转变已经十分迫切，因此，喊了多年的由“中国制造”向“中国创造”的转变，已不仅仅是当年政府一句时髦的口号，而是

6、确确实实的摆在了眼前。特别是在当前国际金融危机尚未完全恢复前，中国文化产业将不仅在短期内逆势而上，未来还将进入一个更为健康的高速增长周期。所以，户外LED屏做为新媒体新兴行业，符合国家经济发展的大趋势。2、广东从“文化大省”到“文化强省”下的机遇契合广东提出从“文化大省”到“文化强省”的大背景----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方，文化产业的大力发展也与广东

7、省委省政府提出的“打造文化强省”的战略规划不谋而合。今年7月，广东省委、省政府出台《广东省关于加快提升文化软实力的实施意见》，明确提出未来5-10年广东文化发展的总体要求、基本目标和重大举措。可以预见，接下来的一段时间，广东省上下将掀起一股积极发展文化产业的热潮。3、2010年亚运会,广东塑造文化新形象下的机遇2010年亚运会的成功举办，无疑将成为广东文化强省的一个金字招牌。亚运不仅仅是一场竞技活动，更是展示一座城市的绝佳机遇，一个美观、清新、现代化的城市面貌，也将给来自亚洲各国的运动员及嘉宾们留下重要印象，这关乎广州的国际声誉和城市形

8、象。为此，广州市政府开始了整治不规范户外广告牌的行动，通过规划、工商等行政主管部门审查广告商的资质，以及其设置的户外广告是否办理了报建手续或进行了工商户外广告登记，雷厉风行的拆除了一大批不符合要求、宣传内容