关于从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象

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1、关于从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象导读：现在请大家一起欣赏本篇文章品牌和农夫专业方面的毕业论文范文，为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。文／廖莎（郑州轻工业学院艺术设计学院）摘要：社会和经济飞速发展，企业间的竞争与较量则表现品牌形象上，即综合概念、整体形象的较量.作为饮品品牌形象塑造的个案，农夫山泉展现了中国当前饮品品牌形象的一些现状.时也由此得出中国饮品品牌形象塑造的发展方向：差异化、个性化发展，品牌理念与中国文化融合式发展，延展性发展.关键词：农夫山泉、品牌理念、品牌形象引言流通渠道的改变、受众需求的提升，让中国的品牌形象塑造步入转型的关键阶段.这样的新形势下，把握中国品牌塑造特点

2、和规律，与时俱进和创新，能开创企业发展的新局面.而农夫山泉的品牌成长与发展历程体现着当下我国饮品品牌形象塑造的一些特点.一、农夫山泉的品牌成长理念农夫山泉，从天然饮用水到农夫果园、水溶C100东方树叶等，其每一款产品都让人印象深刻.尤其是东方树叶系列产品，以其抢眼的造型和富有东方韵味的广告宣传于2011年夏迅速席卷了市场.当然，关于东方树叶系列产品品牌形象打造上存诸多争议，例聘请英国设计公司Pearlfisher为其东方树叶系列产品打造品牌形象.Pearlfisher被指责没有完全理解和把握中国茶文化的情况下做了个很没水准的作品糊弄中国人，美其名曰东方树叶.眼见为实，以下是东方树叶系列产品及电

3、视广告画面展示：从效果图和广告上看，无论有些人把农夫山泉出品的东方树叶系列产品看得有多不符合中国大众审美，或者有多映射和抄袭日本风格，再或者有多把中国茶文化曲解、洋化……我们暂且把诸多争议排除外，不否认的是，简洁透明的立方瓶形绘以剪纸风格，富有东方韵昧纹样的画面，使农夫山泉东方树叶系列茶饮类饮品中脱颖而出，也是设计效果本篇关于从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象论文范文综合参考评定下度:经典题目抢眼.果企业品牌能够做到抢眼和个性，那成功地吸引了受众注意力，时也打响了其塑造品牌形象战略的第一炮.农夫山泉作为我国成功塑造品牌形象的个案，其品牌的成长始终贯穿着三大理念：(1)环保理念：从不使用城市自来

4、水，每滴农夫山泉都有的源头.(2)天然理念：坚持水源地建厂、水源地灌装.(3)健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质.三大理念中，源是核心字眼.被农夫山泉阐释为源头活水浙江千岛湖、长白山矿泉水资源保护区、湖北丹江口、国家级森林公园万绿湖四大生产基地，为其打造品牌形象奠定了良基石.其次是天然.农夫山泉打造饮品品牌初期，乐百氏与娃哈哈纯净二、中国饮品行业的品牌形象塑造(一)中国饮品行业品牌形象的现状20世纪90年代初，卖方市场转型为买方市场，消费者开始区分和挑选他们需要的商品.政府开始对中国品牌形象做宏观管理，于是品牌形象被作为综合概念被全方位运作.是人们对品牌具有的全部联想，包括品牌的商

5、标、包装、价格、服务、历史、声誉、符号、广告风格的整体印象.由于疏于经营，中国品牌形象塑造过程中呈现品牌理念模糊不清、品牌识别平庸化的趋势.当下，中国饮品品牌整体水平偏低，缺乏品牌个性及系统化的品牌模式.例，饮品行业娃哈哈出品的非常乐，虽然希望打破口乐不被战胜的品牌神话，鼓舞民族品牌积极参与国际竞争，但其过于雷的视觉识别不免让人觉得有抄袭嫌此外，汇源果汁也是国内饮品品牌，其最初PET瓶无菌品牌和农夫论文提纲范例冷灌装生产线的引进虽树立了健康、营养形象，但其出品的果汁系列饮品走了最大众的包装路线，导致其个性平庸化，国内全国性品牌竞争中依然落后农夫山泉和加多宝.相反，农夫山泉从瓶装天然饮用水，到新

6、出品的东方树叶系列产品，个性的设计抢眼或养眼，环保、天然、健康的品牌理念也处处渗透其中，成为中国饮品品牌中的一枝独秀.(二)中国饮品行业品牌形象的发展方向面对当前中国品牌形象塑造转型阶段的种种现状，中国饮品行业应总结其品牌塑造经验，分析自身品牌建设的优劣势，制定行有效的品牌发展策略，坚决贯彻实施，能打造出真正属于自身的饮品行业品牌形象.应当怎样把握中国饮品行业品牌形象未来的发展方向？从以下三点来把握：1．寻找差异性，体现个性.2．品牌理念与本国文化融合.3．品牌发展具有延展性.第一，寻找差异性，体现个性.每个企业都有自身特殊的核心价值.只有塑造品牌形象时寻找差异性，体现个性，该企业的品牌能众多

7、品牌中脱颖而出，打响其品牌形象塑造的第一炮.20世纪60年代大卫·奥格威提出的品牌形象论(BrIdentity)的基础上，进一步衍生的品牌个性论(BrCharacter)认为：品牌形象只能形成认，品牌个性以形成崇拜.我们以农夫山泉为例.娃哈哈和乐百氏构成纯净水市场两大垄断寡头局面下，农夫山泉经过考察却寻找到体现自身差异性的品牌形象塑造路：1．从专业角度看，娃哈哈和乐百氏的发展路线都是从儿童食品（或