浅析民生新闻信息重组的都市化风格——从都市报“高考专版”看民生新闻的新变化

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1、浅析民生新闻信息重组的都市化风格——从都市报“高考专版”看民生新闻的新变化汝平【摘要】本文通过分析《新安晚报》《亳州晚报》2014年高考报道呈现出形式的戏剧化、内容的时尚化风格，阐释说明“信息重组的都市化风格”的意义。都市的瞬息万变需要媒体随时嗅到受众信息需求的心理变化，其中观念的创新为首要环节，信息重组为必要手段，而信息传播的最优化是都市新闻始终不变的目标。..关键词民生新闻信息重组都市化风格不同于2013年6月7日至8日的传统新闻报道，在对于2014年高考的报道中，《新安晚报》、《亳州晚报》体现出了一种“信息重组的都市化风格”。所谓的“信息重组的都市化风格”即是指《新安晚报》、《亳州晚

2、报》所呈现出的形式的戏剧化和内容的时尚化。此类新闻“不再是刻板的宣讲，不再是简单的报道，不再是只关乎大政方针的‘国家大事’，而是以更让都市人感觉亲切的视角、更贴近都市人生活的内容、更易于让都市人接受的形式，对同样的信息内容给以全新观念的整合，从而使得以往‘硬’信息的弱效传播，转变为今日‘软’信息的强效传播”。①这种传播效果的变化，从某种层面上让我们看到都市新闻“软”处理的必要，同时也使民生新闻浓郁的都市化风格日益凸显出来。报道形式的戏剧化报道形式的变化取决于都市报受众群体的变化。“在《新安晚报》的280万读者中，公务员、教师、医生、商业白领等专业人士群体庞大，覆盖比例高，多年来这部分优质读

3、者的数量连续稳定的增长，由2007年的63.40%增长到了2009年的70.10%，显示出《新安晚报》在拥有良好职业和较高社会地位的读者群体中有较强的影响力。”②为了扩大受众范围，《新安晚报》需要了解公务员、医生、教育、商业白领等读者群的阅读习惯。区别于接受通俗性、娱乐性的作品，此类群体更加喜欢鲜活的、充满浓郁生活气息及戏剧化的新闻报道形式。在2014年6月8日的新闻报道中，《新安晚报》除了在内容上贴近群众，形式上采用了“戏剧化”的报道方式。当日刊共16版，高考报道占了12个版面，共计14篇新闻。与以往不同，在报道中将12版报道设计成了电影宣传策划案。首版即亮点，版心位置为海报体“大考20

4、14”，画面人物为一对赶考师生。为了使表达更符合电影宣传语态，报纸在版面的上栏显著位置标示“监制/导演：省教育厅，领衔主演：51万考生，友情客串：热心市民。在2版—12版中，报纸分别在左上角打上电影放映机图样，内容分别为：“监制导演———教育部门对于考试流程的把控（2版）；影评———对高考第一天作文题的评论（3版）、对数学的评论（4版）；客串———读者来稿（高考作文约稿，5版及6版）；剧务———交通警察的辛勤奔波（7版）：演员———考生故事（8版、9版）；片花———考生家长趣闻（10版）、等考家长图文（11版）、特殊考生（12版）。这种板式设计的好处在于将原本枯燥的人物和数字戏剧化，将这个

5、高考过程赋予戏剧角色和戏剧冲突，从而使阅读过程轻松谐趣，使报道产生特殊的对于都市报受众的吸引力。传播内容的时尚化传播内容的时尚化，是指“民生新闻立足沟通，变生硬刻板的说教为亲切自然的信息传递。与此同时，通过增加时尚化的内容拉近与高知识水平读者的距离”③。因此，时尚化传播需要冷静思索、客观分析拥有良好职业和较高社会地位的读者群体的信息接收特点，尽量选择时尚化的、更适合受众接受的表达方式，才能达到信息传播的有效性。以6月8日第二版内容为例，在对“省教育厅”的报道中，报纸设计了两篇文章，标题分别为《昨日已成过去，今日轻装上阵（主标题）———省教育厅长程艺：考生要学“狗熊掰棒子”，考完一门忘一门（

6、副标题）》、《大手笔，1.7万个考场全方位“拍摄”（主标题）———网巡平台可随时调看任何考场，监考老师每场考试前都要抽考场（副标题）》。前者以童话般的语体传递给考生“做好当下”的正能量，而后者，则把整场考试过程模拟成一个电影摄制现场，极具画面感和感染力。另在6月9日第七版，报纸以《致青春，以高考之名》的形式记录了五位考生的青春片段，时尚化的表达为报道添彩。先是诗意清新的导语：“高考结束，铃响起的那一刻，一页青春就此翻过……”引出合肥三中陈欣媛等五位同学的高考记忆，右栏以“闪亮的瞬间”为题刊载四张时尚高清照片，时尚清新的新闻特写配合瑞丽时尚杂志感觉的高清彩照，将原本忐忑的考后心情轻松化，用韩

7、式小清新的诗意搭配使得新闻报道逸趣横生。《亳州晚报》6月9日报纸首版，近半个版的大幅巨照像电影海报一样冲击着人们的视线，照片中一位着装时尚的考生跳跃起来，做出展翅高飞的动作，旁边一位身着绿色T恤的考生正面对镜头自信的微笑，积极青春动感时尚的感觉在画面之中跳跃。结语综上所述，都市的瞬息万变，需要媒体随时嗅到受众信息需求的心理变化，其中观念的创新为首要环节，信息重组为必要手段，而信息传播的最优化是都市新闻始终追求的目标。需要