可口可乐市场调查方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立可口可乐市场调查方案　　篇一：可口可乐市场调研方案　　可口可乐市场调研策划书　　一、前言　　二、调查目的　　三、调查内容　　四、调查对象及抽样　　五、调查方法　　六、调查程序及安排　　七、调查经费预算　　八、附调查问卷及相关表格　　目录　　一、前言　　可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。　　为

2、了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在江西、贵州两省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　二、调查目的随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1、为可口可乐在湖南、江西、

3、贵州市场进行营销策划提供客观依据。　　具体如下：　　（1）、了解这三个省市场状况。三省经济发展基础不同，消费水平不一样。　　（2）、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。　　（3）、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等　　（4）、了解竞争对手广告策略、销售策略。　　（5）、了解消费者的年龄分布。　　2、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。　　三、市场调查内容　　(一)消费

4、者　　1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)　　2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)　　3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　4.消费者理想的可口可乐公司描述　

5、　5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映　　(二)市场　　1.湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售状况　　2.湖南、江西、贵州地区消费者需求及购买力状况　　3.湖南、江西、贵州地区市场潜力测评　　4.湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路状况　　5、湖南、江西、贵州地区的物流情况。　　(三)竞争者　　1.湖南、江西、贵州地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、档次等　　2.市场上现有可口可乐的销售状况　　3、各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述　　4.竞争对手的广告策略及销售策略　　四、调查对

6、象及抽样　　目前市场的饮料琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合，要有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下：　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生　　无收入；其它20%竞争对手：20家随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统

7、一标准规则的建立其中最大的是百事可乐公司。　　消费者样本要求：　　1、家庭成员中有没有人在可口可乐公司或者相关行业工作　　2、学生（大学生）对品牌的意识。　　3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。　　4、学生对广告的印象　　五、市场调查方法　　以访谈为主：　　l户访　　l售点访问　　l群体访问　　访员要求：　　1.仪表端正、大方。　　2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。　　3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4.具有市场调查访谈经验。　　5.具有认真负责、积极的工作精神及职

8、业热情。　　六、市场调查程序及安排　　第一阶段：初步市场调查2天　　第二阶段：计划阶段随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　制定计划2天　　审定计划2天　　确认修正