项目决策分析与评价复习重点与习题

《项目决策分析与评价复习重点与习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、项目决策分析与评价复习重点与习题第二章　　第二章　市场分析与项目（企业）投资战略　　一、考试要求与内容辅导　　（一）考试要求　　1.了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。　　2.掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。　　（二）内容辅导　　本章的内容是市场分析和项目投资战略。　　在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与

2、分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。　　在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。　　不同的企业在不同的时期选择的投资战略是不同的，这取决于企业和市场两方面的影响。其发展战略表现在战略方向、战略态势、战略类型、战略时机、投资规模等方面，具体操作时，要具体问题具体分析。　　关于上述内容，教材都作了较为详细的介绍，这里就不一一赘述了。笔者只是在这里提醒诸位注意一下学习方法。这一章的内容，知识点较多，而对某一个知识点的内容，多用对比的方法效果要好一些。比如战略态势中，

3、领导者、声望竞争者、性能竞争者、价值竞争者、跟随者、价格竞争者、经济竞争者等究竟怎样来区分呢？比较一下不就清楚了吗？　　二、复习题　　（一）单项选择题　　1.供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（）。　　A.层次分析法　　B.专家法　　C.特尔菲法　　D.类推法　　2.在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（）。　　A.市场价格　　B.特定价格　　C.协调价格　　D.均衡价格　　3.价格形成的主要影响因素是（）。　　A.经济政策　　B.消费购买力　　C.供求关系　　D.产品质量　　4.市场调查方法依调查资料来源及资料收集方法可分为（）两类。　　A.数据调查

4、和征集调查　　B.文案调查和征集调查　　C.数据调查和实地调查　　D.文案调查和实地调查　　5.下列（）方法在实地调查中应用最广。　　A.观察法　　B.实验法　　C.排除法　　D.问卷法　　6.问卷调查中，问卷的设计步骤按顺序为（）。　　①决定问题形式；②决定问题内容；③决定问题先后顺序；④决定问卷版面布局；⑤试调查；⑥决定问题用语；⑦决定问卷调查方式；⑧确定所要收集的资料；⑨修改及定稿；⑩决定检验可*性问题。　　A.⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤　　B.⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤　　C.⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨　　D.⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨　　7.项目竞争力分析是研究拟建项目在国内外市场竞

5、争中获得的可能性和获胜能力，也是确定（）。　　A.市场定位　　B.销售渠道　　C.营销策略　　D.拟定价格　　8.下面（）一项不属于消费者行为。　　A.购买动机　　B.售后服务　　C.评价待购商品　　D.购买决策　　9.摆在企业家面前的首要问题是（）。　　A.为人民服务　　B.顾客是上帝　　C.效益最大化　　D.降低成本　　10.企业的战略态势如图，⑤⑥③⑦分别代表（）。　　A.跟随者、价格竞争者、性能竞争者、经济竞争者　　B.领导者、声望竞争者、性能竞争者、经济竞争者　　C.跟随者、价格竞争者、价值竞争者、经济竞争者　　D.领导者、声望竞争者、价值竞争者、经济竞争者　

6、　11.某企业在同行业中的地位尚可，收益与成长都很高，该企业目前应采取的投资战略类型是（）。　　A.维持竞争地位现状，或增加占有率——积极投资　　B.达到适当地位并维持或收缩——最低限度地增加投资　　C.改善竞争地位，有选择地试验，有选择的投资　　D.维持现有地位，与同行业共同成长——为维持增长率而投资　　12.某企业在同行业中的地位较强，收益与成长适中，该企业目前应采取的投资战略类型是（）　　A.维持现有地位，与同行业共成长——为维持增长率而投资　　B.维持现在地位，与同行业共同成长——根据需要增加投资。　　C.达到适当地位并维持或收缩——最低限度地增加投资　　D.改

7、善竞争地位，提高占有率——积极投资　　13.某企业在同行业中起主导作用，但收益与成长偏低，该企业目前应采取的投资战略类型（）。　　A.保持现有地位——根据需要增加投资　　B.维持现状或收缩——最低限度地增加投资　　C.达到适当地位并维持或收缩——最低限度地增加投资　　D.谋求改善地位或放弃——有选择地投资或停止追加投资。　　14.产品在成长期的投资优点为（）。　　A.推销和研制费低廉，获利丰厚　　B.为企业特殊需要服务　　C.竞争不激烈，易获利　　D.易抢占市场为发展打下基础　　15.产品在导人期的投资缺点为（）。　　A.起步迟，市场份额