季度推广方案模板

《季度推广方案模板》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立季度推广方案模板　　篇一：产品推广计划书模板　　姓名:朱静静班级：12工商管理2班学号：7　　以侨兴手机为例的推广计划　　目录　　一．行业分析1　　（一）中国手机市场品牌发展历程1　　（二）中国手机市场现状分析　　（三）手机行业发展趋势分析　　二．目标市场定位　　（一）目标市场细分　　（二）目标市场描述　　三．竞争对手分析　　（一）联想i827　　（二）夏新A510

2、　　（三）TCLM361　　四．SWOT分析　　（一）优势(Strength)　　（二）劣势(Weakness)　　（三）机会(Opportunity)　　（四）威胁(Threat)　　（五）SWOT矩阵分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　五．营销战略目标　　（一）销售战略

3、目标　　（二）品牌战略目标六．4PS（营销策略）　　（一）产品　　（二）价格　　（三）渠道　　（四）促销　　七．预算汇总　　（一）费用明细　　（二）费用汇总（单位：元）　　八．执行计划（半年）　　（一）四月份执行计划　　（二）五月份执行计划　　（三）六月份执行计划　　（四）七月份执行计划　　（五）八月份和九月份执行计划　　九．销售预测　　十．风险及控制　　1222233445556667778810101114141515161616161617　　一．行业分析　　（一）中国手机市场品牌发展历程随着

4、信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1987年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈。迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段：　　第一阶段（1987-1

5、995）摩托罗拉一枝独秀。摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者，它以绝对的优势地位独霸中国手机市场，并成功地将其品牌定义为行业代言人。　　第二阶段（1996-XX）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台，并初露锋芒，但尚难以动摇第一集团的霸主地位。　　第三阶段（XX至今）土洋品牌诸侯纷争。爱立信江河日下，三星等韩国手机异军突起，国产品牌对既定的竞争格局发起全面冲击，波导、T

6、CL成绩不凡，市场竞争格局呈现出动荡与分化的特征，并孕育着重组与新生的希望。　　（二）中国手机市场现状分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　XX年的手机行业指数总体呈上升趋势，波动较为平缓。XX年2月中旬，正值春节前后，手机的检索量走入低谷，春节过后迅速回升，于3月中旬达到一

7、个小高峰。之后日渐走高，于XX年8月下旬达到一年的最高点。从指数表现看，XX年手机的市场需求较为旺盛，网民对手机的关注度持续升温。　　1月25日电中国信息产业部25日的最新统计显示，截至XX年12月，中国手机用户数达亿户，手机普及率为%。手机短信发送量达到5921亿条，同比增长%。　　XX年以来，手机单向收费在全国实施，各种优惠资费套餐也使手机资费大幅下降，手机对固定电话的替代加强，手机用户数进入高增长期。　　统计显示，手机用户较上年底增加万户，月均增加万户。而固定电话用户较上年底减少万户，达到亿户

8、，其普及率为%。　　从移动电话普及率看，到XX年10月我国已经达到每百人部的水平，但与全球手机市场相比，目前全球手机用户总量已达33亿户，相当于全球66亿总人　　口的50%，我国的手机普及率仍未及全球水平。　　（三）手机行业发展趋势分析　　1.世界市场发展趋势　　根据市场研究机构strategyAnalytics的报告，XX年四季度的全球的手机出货量达到了亿部，相比XX年同期增长了13%，而诺基亚占据了40%的市场份额。　　XX年全球的手机销量预期将比XX年增长10%