中国移动通信广告赏析

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1、中国移动通信广告赏析一、广告主介绍（一）公司简介中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务2010年上海世博会和广州亚运会。（二）企业文化中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。1.核心价值观：“正德厚生臻

2、于至善”企业责任秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精追求企业、社会与环境的和谐发展。中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。2.企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。3.中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者。（三）产品简介中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传

3、真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。2008年5月23日，中国铁通集团有限公司并入中国移动通信集团公司，成为其全资子企业，保持相对独立运营。现员工数量11万多。现主营产品是“动感地带”、“神舟行”、“全球通”1、动感地带动感地带（M-ZONE）—“我的地盘，听我的”动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。神州行神州行（Easyown）—“轻松由我，神州行

4、！”“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。“神州行”品牌包括“神州行”标准卡和“神州行”本地营销案两大部分。“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地。“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围。英文Easyown中Easy代表轻松，own一

5、语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。全球通全球通（GoTone）—“我能”“全球通”是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。（四）行业状况移动通信技术发展迅速新业务层出不穷市场具有巨大的潜力和规模。多年来众多的国外政府、企业和专家学者对中国移动通信市场如此巨大的发展备感惊

6、叹。移动电话业务快速发展和高新技术不断涌现正在强而有力地影响和改变着传统通信业务的经营和发展模式为中国通信事业的发展和中国通信制造业的发展提供了更多的选择与竞争的机会。二、消费者　　2013年的今天，手机在我国大中城市和很多乡镇已如同钥匙一样成为社会生活必需品，以中国移动为代表的我国移动通信运营商运用成熟的主流GSM等技术提供尽量完美的网络覆盖———大小城市、乡镇，甚至农村、边寨，从而推动百姓生活与移动通信日益密切起来，成为我国信息通信的支柱业务。三、竞争者中国移动通信运营市场日益激烈，现今中国移动、中国

7、电信、中国联通已拉开了基于服务营销的新竞争。1、中国电信简介中国电信集团公司（简称“中国电信”）成立于2002年，是我国特大型国有通信企业。中国电信作为中国主体电信企业和最大的基础网络运营商，拥有世界第一大固定电话网络，覆盖全国城乡，通达世界各地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围内经营电信业务。2011年3月31日，中国电信天翼移动用户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。中国电信集团公司旗下有两大上市公司—中国电信股份有限公司和中国通信服务股份有限公司。2011年中国电信全面启动“宽带中国

8、·光网城市”工程。2、中国联通简介中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”）于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内31个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。中国联通主要经营GSM和WCDMA制式移动网络业务，固网宽带业务，宽带移动互联网业务。为与合并前的中国联通相区分，业界常以