报道的策划与“策划的报道-第1

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1、报道的策划与“策划的报道

2、第1内容加载中...　报道的策划是指新闻媒介为了更好地在配置和运用新闻资源方面发挥主观能动作用，以取得最佳社会效益和经济效益而在新闻实践活动中进行的谋划与设计，其目的在于使媒体能够最大限度地利用新闻资源去影响受众，以取得最好的社会传播效果。“策划的报道”是指新闻媒介为达到一定的目的而利用其社会功能和自身影响，围绕某一主题进行设计和报道，以促成事物向着有利于自身利益的方向发展，从而达到获得轰动效应的结果。新闻报道的策划与“策划的新闻报道”尽管都是新闻媒介在传播活动过程中，根据自己

3、的主观愿望去进行设计的一种行为，但其策划的客体和目的是不相同的，所获得的社会效果也是不相同的。报道的策划是新闻实践活动适应市场竞争的产物新闻报道的策划虽然是在近几年中才得到重视和发展的，但许多媒体原来都有月报道计划和周报道计划，或是重点报道计划和战略报道计划，对报道计划中的时间、内容、版面安排及人员调配也有着较详细的布置，这也可以说是“新闻报道策划”的雏形了。然而这种计划性操作有许多不足之处，如媒介报道计划不能与外部环境互动，传播者与受众之间不能互动，而且这种组织报道的机制和编辑管理上也存在着很多问题。

4、为改变这种状况，一些媒介特别是城市报纸和晚报类报纸以及城市电台、电视台不断推出贴近受众、贴近生活的新闻作品。一些媒介也开始介入一些有影响的社会事件，如全国“3·15”保护消费者权益活动、质量万里行活动等。这些由新闻媒体策划的社会公益活动与新闻报道紧密结合，取得一定的社会效应，不但达到很好的社会宣传效果，也凸显了媒介的良好社会形象，迅速扩大了媒介的知名度和社会影响力，带动发行量上升，并吸引了更多的广告。这种新闻策划传播过程中的连锁效应，对于新闻行业形成扩大再生产的良性循环起到非常重要的作用。“策划的报道”

5、是对新闻规律的违背　　“策划新闻报道”是对新闻报道策划的“异化”，它们虽然都是报道者在新闻传播过程中主观上对新闻报道活动的谋划和设计，但策划新闻违背了新闻传播的规律，以与报道内容不相称的形式任意夸大事物的某些枝节，所选择的报道角度、报道规模、报道手法与新闻事实所具有的新闻价值和社会意义不相称，夸大了事实的某一部分，掩盖了事实的另一部分，以达到造成社会“轰动效应”的目的。“策划新闻报道”是在报业市场竞争日益激烈，一些媒介违背新闻规律，放弃社会责任，盲目追求“卖点”，追求自身利益的条件下产生的。它一方面反映

6、了媒介迫于竞争压力，追求“轰动效应”，以谋求市场份额的生存环境；另一方面它又是外部力量对媒介施以经济诱惑或政治压力，使媒介违背新闻传播规律，迎合其意图的反映，所以，“策划新闻”是当前市场经济给新闻媒介提出的一个值得关注和亟待解决的重大现实问题。新闻报道的策划与“策划新闻报道”有本质差异在报道客体方面：新闻报道策划是以客观存在的新闻事实为报道依据的。它是在深入调查研究，掌握新闻事件的发生原因、发展状况、历史背景等新闻素材之后，才得以确定选题和报道重点的。因此，它更能客观、全面、准确地反映新闻事实的本质和全

7、貌。“策划”的新闻报道尽管有时也能以客观存在的新闻事实为依据，但因为它不能客观、全面地反映新闻事实的本质和全貌，而是对其中的局部或某些细节做夸张性的渲染，甚至以主观想象来描述细节，以“局部事实”来替代“新闻事实”。在报道主体方面：新闻报道策划要求媒介和媒介从业者遵循新闻传播规律，遵守新闻职业道德规范，讲求新闻真实性原则，自觉维护公众利益，恪守新闻媒介的社会责任。搞“策划新闻”的媒介和媒介从业者往往违背新闻传播规律，违背新闻真实性原则，为了追求报道的轰动效应，不惜亵渎新闻职业道德，不惜损害公众利益，滥用新

8、闻报道权利，为新闻事件添枝加叶，甚至空穴来风，制造假新闻。在报道形式选择方面：新闻报道策划要求遵循新闻传播的规律，做到报道内容与报道形式的统一。在选择和设计报道形式和报道方法时，以真实、全面展现客观新闻事实为准绳，绝对禁止形式对内容的扭曲。“策划的新闻报道”在选择报道方法、报道规模、报道角度方面往往与报道客体本身所具有的新闻价值属性不相称，在形式范畴的把握上脱离了新闻客体的制约，夸大事物的某些方面，小题大作，以事物的某些细节来掩盖事物的全貌，或以偏概全，制造舆论，以造成哗众取宠的轰动效果。在报道的社会效

9、果方面：近几年中，新闻报道策划有许多成功的范例。无论是香港回归、美伊战争、申博申奥、十六大召开、三峡水库建设等国内国际重大政治、经济事件，还是对抗击非典，抗洪抢险等突发事件报道的策划，都给人们留下深刻印象。成功的新闻报道策划能够使受众正确认识新闻事实的本质和全貌，并在事实的基础上作出正确的思考和判断。而“策划”的新闻带给受众的影响是不能正确把握事物的本质和全貌，并且误导社会舆论，损害的是国家和人民的利益。（完）