山西烟草消费市场调查计划书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方山西烟草消费市场调查计划书一、研究背景：1、项目单位概况2、调研背景一、调查目的通过对山西省11个地市城乡居民的烟草消费情况调查，全面了解全省卷烟的市场容量及消费者对卷烟的结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况，为山西省烟草管理和经营机构提供准确的市场信息，为科学决策打下坚实的基础。本次调研的主要目的是：1、了解山西烟草市场各主要卷烟品牌的表现，即市场占有率、消费者评价、价格的分布、各自促销手段和相关经销政策等。2、了解卷烟消费者购买和消费

2、心态及习惯。3、了解卷烟消费者的媒体消费习惯以及接受态度。4、确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。5、包装测试。二、调查方式采用邮寄调查、电话调查、入户调查对居民住户进行调查；利用小组座谈方式对特定人群有针对性的进行深度访谈。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、调查范围山西省11个地市。二、调查对象住户调查：邮寄问卷、电话调查、面访被抽中样本单位（住户）的城乡居

3、民。小组座谈：分别在11个地市邀请具有代表性的消费者，进行深度访谈。三、调查内容入户调查的主要内容：（一）吸烟率及分地区、城乡、收入、性别、年龄、职业等基础情况。（二）消费种类及分布。（三）卷烟消费的数量、档次、规格、获得渠道及口味偏好等等。（四）消费者消费行为的有关因素及影响程度。（五）消费者选择品牌及对其的评价。小组座谈的主要内容：（六）有关政策性问题对市场销售的影响程度。（七）整个市场的消费趋势等。根据上述目的，本次调研的主要内容包括：（一）消费习惯与态度研究1、卷烟各主要品牌的表现市场占有率----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急

4、，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方品牌知名度和广告知名度消费者对主要卷烟品牌的形象评价消费者知道和最喜欢的卷烟广告消费者知道和最喜欢的卷烟促销活动1、消费者吸烟／购买习惯消费者吸烟的原因消费者吸过的卷烟品牌消费者最近吸的卷烟品牌消费者最常吸的吸烟卷烟品牌，原因及评价消费者购买卷烟的主要场所消费者购买卷烟的频率／数量／价格消费者购买卷烟时考虑的因素（规格／价格／颜色／包装／香型／产地／品牌／广告／促销／真假／便利）2、消费者媒体

5、消费习惯消费者最常接触的广播、电视、报纸，节目、栏目等最常接触的广告渠道3、目标消费群及其特征目标消费群的背景特征目标消费群的生活形态（二）包装测试的内容商标（VI）整体颜色、字体、图案及搭配包装的容量、形状、整体档次----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、调查规模根据抽样调查理论，为了保证各地市调查目标量（比例）的绝对误差以95％的置信度控制在5％以内，确定最终样本量为1

6、0000户。住户调查：我省11个地市共抽选10000户进行调查，城乡各5000户。按2004年最新人口统计资料为基本抽样框，按各地市人口数量比例进行分配。小组座谈：每地区邀请三组，每一组邀请10—20名被调查者。二、抽样方法入户调查采用分层、多阶段抽样。分层，就是将全省按地理区域分为11个地市（层），每个地市又分为城镇和乡村两个层。多阶段是指在每一层内抽选样本时，分阶段进行。第一阶段，抽选城镇（县）；第二阶段，从抽中的城镇（县）中，抽选调查街道（乡）；第三阶段，从抽中的街道（乡）抽选调查居委会（村）。第四阶段，从抽中的居委会（村）抽选最终调查单位居民家庭

7、。三、分析方法使用数理统计方法，首先根据调查数据分别估计各地市各层相关指标，然后加权汇总得到相应各地市的相关指标，最后将各地市的相关指标汇总得到全省的相关指标。相关公式：（略）使用软件：正版专业统计软件STATISTICA.录入使用专业的调查录入软件EPIDATA,采用双录双入方式以保证录入的准确性。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方九、调查时间安排：2005年6月1日—

8、—2005年10月30日，调查期限为5个月。具体安排如下：方案确定阶段：2005