关于papi酱3亿估值逻辑的若干思考

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1、关于papi酱3亿估值逻辑的若干思考摘要：本文针对近来大热的网红papi酱被估值3亿到底贵不贵进行探讨。分析了papi酱成功的原因：自媒体的崛起；后物质时代人类思想的贫乏；符合互联网主要使用人群的需求。在对papi酱进行估值时不能用简单的经济学逻辑去分析，通过对网红种类及特点的阐述，引出papi酱能否持久的问题，从而进一步估计其价值。最后由资本的投资风向对papi酱未来发展提出建议，其背后巨大的商业价值说明3个亿的估值并不荒唐。关键词：papi酱；网红；自媒体；资本风口、八■>A、刖目papi近年来大热的网络红人，一个集美貌与才华于一身的女子

2、，自媒体一一私人化、平民化、普泛化、自主化的新媒体的代表人物，因其各地方言夹杂曰、英、韩等外语的段子，模仿各类人物惟妙惟肖，短短几分钟的视频往往让人捧腹大笑。自2016年起，papi酱原创的40多条短视频，在仅仅几个月内迅速传播，甚至刷爆各大社交媒体，当仁不让的成为了2016第一网红。其在微信发布图文后阅读量分分钟高达十万，2月份阅读量均值甚至达到近百万，她的短视频在优酷、爱奇艺、Bilibili、腾讯等公众平台累计播放量过亿，且发布当天定上热门。随着papi酱及其引领的自媒体时代的大火，投资者们用长远的目光掀起一场刮向自媒体的大风，网红，风

3、口处的存在，轻易吸引了资本的目光。3个亿，有投资机构给papi酱做出了这样的估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。那么papi酱的价值究竟在哪又该如何估值？3个亿的估值又到底贵不贵呢？二、papi酱成功的原因1.自媒体的崛起。现如今，自媒体的崛起，可能是自网络产生至今最能表现出数字经济的象征之一，在愈渐膨胀的概念里，发展至今的自媒体已经不仅仅指代那些致力于创作文字的意见领袖，还包括现下流行的网红、直播播主、段子手、电竞选手等类似的“手艺人”。另外，在后移动互联网时代下，大众的想象力日趋乏善可陈，因而自媒体的崛起无疑成为了资本和媒体的共识。就拿p

4、api酱个人来说，是她独具鲜明特色的表现方式和富有感染力的表现内容，让她在参差不齐种类繁多的自媒体平台中脱颖而出。2.后物质时代人类思想的贫乏。著名学者南怀瑾先生曾经以这是最好的时代，也是最坏的时代描述过当今社会，如今的世界，由于自身文化的发展与外国文化的贡献，不断促进物质文明的发达：建筑的富丽，交通的便利，网络的便捷，生活的舒适，从物质上来看，可以说这是史上最幸福的时代；同时人们也为了生存的竞争而奔波，为了欲望的难填而烦忧，从精神上来看，可以说这是一个贫乏的时代。思想贫乏成为了后物质时代最大的困境，过去的半个世纪几乎没有出现伟大思想家，在这

5、样及其平庸的背景下，人人都在期待呼唤有个性的思维和新的思考，这无疑给自媒体和网红带来的大热的契机。而papi酱作为其中的佼佼者，在这样的时代背景下，吸引大众的眼球是必然的。1.自身创作模式。首先，题材八卦有槽点，用纯天然搞笑的现实主义表现手法吐槽男女关系、点评烂片...题材覆盖涉及生活、娱乐、两性关系等各方面，很好的满足了用户对于视频的需求，形成几何式传播;第二，演技游刃有余，papi酱作为中戏导演系的学生，完美诠释了什么叫做“人生如戏，全靠演技”，用略带浮夸却并不让人反感的表演方式，准确拿捏住了视频用户的口味；第三，制作环境接地气，很多看过

6、papi酱短视频的人可能都对她有这样一个认识：不修边幅。你在视频里看到的papi酱没有其他网红精致的妆容，华美的服饰，甚至视频的录制地点也只是一个简单的房间，看得仔细还能发现沙发上的衣服、桌子上的杂物，在生活于镜头和PS软件下的审美疲劳后，papi酱呈现出了一个真实的自己，显得亲和又接地气，更加容易被观众接受；最后一点，多平台的全方位作战，微博可以说是papi酱的第一也是主战场，截至目前已有微博粉丝1400多万，但仅靠微博这一个平台力度是不够大的，之后papi酱开始多平台作战，除微博外，微信、各大视频网站、美拍、小咖秀等都成为了她的战场。1.

7、抓住互联网主要使用人群。当今世界己经迈入信息时代，互联网的使用越来越普及化，用途也越来越多样化，互联网凭借其传播速度快、成本低的特点得到了广大视频用户的欢迎，人们不用特地跑去表演现场，也不用守在电视机前忍受冗长的广告，网络视频的用户量在不断增加，在网络娱乐中更是占到了约68%的比重。据下表可以看出，网络视频的最主要使用群体年龄在18至24岁，而这恰恰符合papi酱的粉丝年龄层表1网络视频用户年龄分布papi酱凭借符合大众口味的视频风格，牢牢抓住互联网视频使用群体的主干力量，其成功自然无可厚非。三、如何对papi酱进行估值传统经济学的基本分析逻

8、辑已经被网红经济所打破，那就意味着我们不能用简单的价值理论、供求逻辑去思考那些例如papi酱一样的网红的价值。这就好比是，我们不能把伊丽莎白？比林顿__英国史上最伟