浅析我国公益广告的发展现状与对策

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1、目录浅析我国公益广告的发展现状与对策21序论41.1研究背景及其意义41.2国内外研究现状41.2.1国内研究现状41.2.2国外研究现状51.3研究的主要方向52我国公益广告的发展现状62.1公益广告解析62.1.1公益广告的概念62.1.2公益广告的特点62.1.3公益广告的传播价值62.2我国公益广告的发展现状63我国公益广告面临的问题——以xx为例73.1xx企业公益广告内容描述及分析73.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）73.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业

2、的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）74我国公益广告的发展对策84.1完善运行机制84.2多渠道解决资金问题84.3提供创造水平85结语8参考文献9致谢9浅析我国公益广告的发展现状与对策摘要本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进行研究，为公益广告的发展指明方向。【关键词】公益广告企业公益

3、广告问题改进PresentSituationAnalysisandCountermeasuresofPSAsAbstractBasedonthehistoryanddevelopmentofpublicserviceadvertisingresearchonthestatusquo,totheproblemsofpublicserviceadvertisingconductedacomprehensiveanalysisanddiscussion,pointedoutthelackoffunding

4、publicserviceads,createlowlevelsofadversegovernmentregulation,thelawisnotinplace,etc.problemandthecorrespondingsolutionstrategy.Additionally,thisarticleonthedevelopmenttrendofpublicserviceadvertisingresearchforthedevelopmentofPSAsdirection.【Keywords】Pu

5、blicserviceads；Enterprisepublicserviceads；Problem；Improve1序论1.1研究背景及其意义公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。它的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。最早由美国开始，之后便逐渐传遍全世界。我国公益广告不被重视并缺乏健全的运作机制，是我国公益广告现状。在其发展过程中也存在着很多的问题，随着改革开放的深

6、入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告的发展前景将会更美好，也会发挥越来越重要的作用。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标准。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵，它所营造的气氛和声势是其它宣传形式无法比拟的。1.2目前研究现状公益广告在我国的发展已经二十多年，但企业作为其广告主加入到公益广告行列中还不到二十年。学术界对于公益广告的研究著作现在共有五本、硕博论文有几十篇、期刊类文章有数百篇。相比较公益广告而言，在学术界把

7、企业公益广告作为研究主体的论著还是相当少的，在中国知网中以企业公益广告为关键词进行搜索，共有28篇文献。目前为止，潘泽宏所著的《公益广告导论》是几本研究著作中较为全面的对公益广告进行了研究，同时，这本著作也是我国对其较为系统研究的第一部专著。本书大致分为两大部分，前面部分研究的是其基础理论，从传播学等不同的学科领域对其做了较为全面的梳理，为了能够揭示出促使其产生的一定背景、其自身独具的个性和所带有的社会文化功能，并且从艺术学这个视角，对其构成及其具体的创作细节等艺术要素进行了深刻详细的研究。后面部分

8、是对其栏目及其优秀的个案进行研究，具体分析评价作品，把基础理论与具体创作实践结合起来。切实有效地帮助广告创作人员提高自己的鉴赏水平和创作水平。在期刊类文章中，对于公益广告的研究主要集中在：它的运作和管理现状、存在的问题、机制的建立于完善等几方面。并提出谁是最适合作为其活动的主体，这在学界中还存在着很大的分歧。几个代表性的观点如下：蔡静在《试论我国公益广告的新特点》（湖北商业高等专科学校学报.1998年）一文中主张公益广告的承办主体应该由政府转为企业。程士安、陈文轩在《