阐述企业微电影营销的深思

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1、阐述企业微电影营销的深思企业微电影营销的深思论文导读：本论文是一篇关于企业微电影营销的深思的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写有一定的参考和指导作用,性的宣传方式，在塑造企业品牌形象方面作用更加明显。　　不过微电影营销有其优势，也有其不足。　　首先是故事情节的广告植入。微电影有一个优点，就是创意，一位业内人士说“微电影的参与者多是年轻人，对于年轻人来说，最大的资本就是没有束缚的自由的创新理念”。微电影发展与发挥微电影制的创新思维密切相关，这也是微电影【摘要】微电影这个事物在今天看来并不稀奇，虽

2、然距离第一部真正作用上的企业微电影产生时间很短，但这个概念已经被企业微电影营销的深思由写论文的好帮手.提供,.我们所熟知。从2009年凯迪拉克的《一触即发》之后，许多品牌开始选择微电影营销，如可口可乐的《把乐带回家》、可爱多的《这一刻爱吧》、白酒行业的《男人不易》等等，微电影营销涉及多个行业，似乎成为众多企业喜欢的营销方式之一。　　【关键词】企业微电影营销深思　　微电影以其微时长、微周期、微规模著称。微电影时长不定，一般在30秒—300秒之间，也有十几分钟的。相对电影大片，微电影的制作周期一周至数周

3、不等，远远短于电影大片制作周期，并且从投资规模上看，微电影无论在拍摄设备，还是资金，团队，流程等方面都要求较低，这大概是微电影受众多企业欢迎的部分理由。　　比较其他几种常规形式的企业宣传方式，微电影确实有自己独特的优势。　　硬广告虽然传播速度快，“杀伤力”强，涉及对象广泛，而且经常反复可以增加公众印象，但成本高，投入大，消费者接触程度低，对品牌印象肤浅。软广告宣传内容详细，渗透性好，对消费者影响潜移默化，兼具知识性，但传播速度慢，涉及对象相对狭窄、有限，时效性太差。活动营销，集促销、公关、推广等一体

4、，零距离接触消费者，变被动为主动，但需要活动组织筹备一系列准备，易受规模大小影响，时效性短，易让消费者产生惯性思维。事件营销，受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本，但切入点不易把握，只是短时影响大，不利于长期效应。公益营销，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，但企业品牌不易融入，若陷入“作秀门”，评价不利品牌形象。　　微电影与上述企业营销方式比较，有以下优势：　　首先，从微电影的作品表现手法与制作角度看，微电影配合品牌与剧情，将产品实物融入故事情景

5、之中，突出产品特点，避开了硬广告的说教，在制作过程中还可以选择企业部分实景拍摄，更具有代表性，实现广告片无法达到的效果。　　其次，从企业宣传成本与影响角度看，结合企业品牌，微电影采用专业演员出演，非明星大腕，可以节省不小的费用，当然也可以像硬广告那样采用品牌代言人、明星出演，不过相对费用较低。　　第三，对于企业品牌与传播，微电影这种当前流行的艺术宣传形式，一经传播立刻引起受众注意，并且形成永久持续性推广，同时主动式、互动性的宣传方式，在塑造企业品牌形象方面作用更加明显。　　不过微电影营销有其优势，也

6、有其不足。　　首先是故事情节的广告植入。微电影有一个优点，就是创意，一位业内人士说“微电影的参与者多是年轻人，对于年轻人来说，最大的资本就是没有束缚的自由的创新理念”。微电影发展与发挥微电影制的创新思维密切相关，这也是微电影的核心竞争力所在。作为一种艺术形式，微电影可以让创尽情的发挥思维能量，而一旦为企业营销服务，那么微电影剧情就要更多的照顾产品形象，品牌形象，那么这个时候如何传递品牌价值，如何为市场销售服务，就需要颇费一番心思。如果植入的产品元素，品牌元素少，则起不到营销的作用，但如果植入广告过多

7、之后就会拍成广告片，令人反感，这个程度不好把握。　　其次是微电影的宣传推广。一部广告片，企业可以拿去电视媒体投放，在这方面有固定的模式和稳定的费用，但微电影做不到，时长、剧情、艺术形式，都限制了它不可能像广告一样投放。如果走电影路线，那会如何？常规电影都有大的投入，所以选择报纸、电视台的报道，还可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众，但这些资源是微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可，所以在宣传推广上就成了一个很头疼的理由。当前微电影的宣传，一部

8、分是创自己想办法，一部分企业自己想办法，大部门的微电影作品都走向了X络炒作，以点击率来衡量它的效果，不过在大量的X络信息包围中，能够吸引了上百万，或近千万的点击量，这样的景象是非常稀有的。一些X络媒体对微电影的大力支持为其发展带来了正能量，新浪、搜狐、腾讯、X易娱乐频道合作做微电影上映推广，四大门户娱乐频道鼎力推荐，这使得电影关注度迅速提高，取得了非常好的推广效果。同时我们也能看到，一些电视媒体在纷纷开篇微电影栏目，这让微电影走上电视荧屏看到了希望。　　第三，受众对于