醴陵釉下彩城市营销

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1、彩釉中华醴陵世界——秞下五彩全球品牌营销活动策划方案项目目标醴陵是一座古老而充满现代气息的江南城市，享有“瓷城”美誉，是举世闻名的釉下五彩瓷原产地。瓷器是中国独创的发明之一，至今英文仍把瓷器称之为“ｃｈｉｎａ”。醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，远在东汉时期，醴陵就有较大规模的作坊，专门从事陶器制作。清朝雍正七年（1729年）醴陵开始烧制粗瓷。清朝末年至民国初年，醴陵瓷业进入到一个新的发展时期。传播策略通过挖掘醴陵文化，结合享誉国内外的醴陵瓷器，我们提出醴陵釉彩的传播核心。醴陵釉下五彩瓷特色：一、无铅毒，耐酸碱，防磨损，永不褪

2、色。二、色彩缤纷，浓而不俗，淡而有神。三、画面光亮平滑，清雅明快，晶莹润泽，具有饱满的水份感。四、装饰纹样造型简练，结构图严谨。釉下彩的价值国瓷美誉是送礼的最佳首选。醴陵承担了为国家领导人用瓷、这国家大型场馆和国宾、国宴用瓷以及国家对外礼品瓷的设计制作任务，醴陵陶瓷获得了“国瓷”的美誉，显示出独特的艺术价值和地位。1964年，周恩来总理亲自选定醴陵釉下彩餐具作为国宴餐具。醴陵釉下彩瓷器作为国家礼品先后馈赠尼克松、田中角荣、金日成、西哈努克亲王等外国首脑。1978年设计制作邓小平赠送日本裕仁天皇文具瓷器；1986年设计制作邓小

3、平赠送英国女王挂盘；还为英国首相撒切尔夫人、法国总统希拉克等设计制作了釉下彩挂盘；物以希为贵，悠久的历史痕迹，升值空间大。对于近代醴陵釉下彩瓷，或许因为其烧造时间短暂，传世作品稀少，距今年份不远，半个多世纪未能引起人们的足够重视。因实物少见，其研究难以充分开展，现200多件的醴陵釉下彩瓷目前正在湖南省博物馆其中展出，欲彰显湖南历史文化之精萃。关于艺术品的价格走势，美国纽约大学的华裔教授梅建平是权威，他创立的梅·摩西指数记录了150年来的艺术品价格走势，指数显示，当一个国家国力上升时，艺术品以更快的速度上升，并且和富人的聚财速

4、度匹配。从这个角度考虑，醴陵陶瓷是日渐富裕起来的人们资金的一个新出口而已，再说釉下五彩瓷既实用又艺术的特色符合当代新富阶层的需求。所以醴陵名家们的作品价值现在仍被低估，还有上涨空间。釉下彩现状：产业初具规模，但是文化底蕴单薄，市场知名度两极化严重。醴陵目前已经形成了初具规模的产业集群。其中，生产的日用瓷已占到了全省的94%，电瓷电器也在国内占有较大的份额，是全国著名的电瓷电器生产制造基地;2009年全市拥有陶瓷企业437家，年陶瓷产业总产值达到158.2亿元，实现销售153.6亿元，陶瓷产业创造税收3.6亿元，从业人员达18

5、万人。唐代文人柳宗元的《捕蛇者说》使人们都知道了永州产异蛇，当代艺人周杰伦的《青花瓷》让人们更深刻地认识了景德镇，文化对产业的带动作用是举足轻重的。釉下五彩瓷产业同样需要文化来孕育，醴陵釉下彩瓷文化还比较单薄、比较稚嫩，特别是缺少有定力的陶瓷文化工作者，缺少有影响力的陶瓷美术评论家，缺少有冲击力的文人和大师。在中国陶瓷发展的历史长河中，醴陵陶瓷曾有过辉煌璀灿的一页，“天下名瓷出醴陵”，1909年到1911年，醴陵釉下五彩瓷分别参展武汉劝业会、南洋劝业会和意大利都朗国际赛会，连续获得金牌奖，醴陵瓷器开始名扬华夏，走向世界。“白

6、如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”，就是醴陵瓷在当时赢得的良好评价。1915年，醴陵釉下五彩瓷在巴拿马太平洋万国博览会上获得金奖，使醴陵釉下五彩瓷的知名度更是名扬四海，驰誉五洲。上世纪60年代以来，醴陵生产的工艺美术瓷和高档日用瓷等釉下五彩瓷成为国内外市场的畅销产品。随着生产规模不断扩大，醴陵逐步发展成为全国出口陶瓷主要生产基地之一。国光、群力、陶瓷研究所等企业还多次为国家领导人制作礼品瓷、国宴用瓷。群力瓷厂从1956年开始承担为国家领导人和中央机关烧制瓷器的任务，1974年受命秘密烧制了一批专供毛泽东主席使用的釉下五彩薄胎碗。

7、1958年春夏之交，醴陵陶瓷研究所为中央领导同志烧制称为“胜利杯”的带盖茶杯60件；1959年为人民大会堂烧制两批共600套主席台用杯。近几十年来，科学技术突飞猛进，陶瓷机械的广泛应用，使国际国内的陶瓷生产形势发生了巨大变化，中国昔日的陶瓷霸主地位受大了极大的冲击，缺乏创新意识与环保意识的中国陶瓷在世界精品陶瓷面前大跌身价。中国陶瓷在国际陶瓷行业中地位逐渐走低的同时，醴陵陶瓷在国内市场中的地位也不断降低，上世纪末，醴陵陶瓷生产仅次于江西，至今日，醴陵已落后于广东佛山、潮州、山东淄博、福建德化、江西景德镇等地，“瓷城”之名已成

8、历史。传播概念：彩秞中华醴陵世界概念推广：对这个醴陵的城市推广，我们提出了“彩秞中华醴陵世界”的城市定位，结合醴陵的釉彩文化。第一：差异化，彩秞中华，旨意区别“中国瓷都景德镇”，与景德镇形成差异化的识别，把釉彩做为醴陵识别标志，使人一想到釉彩就到醴陵，“中华”对应“中国”，中华二字相对中国