购物空间导识系统中的色彩设计

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1、购物空间导识系统中的色彩设计导识系统设计的整体性十分重要，试想如果我们置身于一个色彩繁杂且数目较多的购物环境中，那么势必会造成视觉上的混乱，对信息的传达形成阻碍，因此在设计时要选择一组标准色贯穿整个导识系统设计与应用。具体而言，首先需要得导识系统的标志按照类型、展示形式进行分门别类，细分好层级关系，确定好相同的元素，以及有区别的元素。对于统一层级要使用相同的颜色，相互区别的部分可以进行同一底色不同文字的置换，或者更换不同的颜色。设计时要以系统性、整体性为原则，贯穿始终，对信息的层次和类别等加以区分，

2、使得整个购物空间导识系统中的层次清晰，易于识别。有效的使用颜色可以更好的达到统筹性的原则，也可以通过色彩造成视觉上的跳跃，形成良好的互动。关键词：导识设计购物空间色彩购物环境下的导识系统是一种视觉识别系统。视觉同时也是最重要的一种人体感觉，人们所接受的外部信息大部分是由视觉系统来取得，据一项研究显示，大约有90%的外界信息是依靠眼睛而获得。色彩是视觉效果中最活跃的因素，是丰富视觉效果、渲染环境气氛不可缺少的重要手段。在导识系统设计中，色彩是构成系统性和可识别性的重要元素，同时色彩还可以营造氛围、创造

3、意境。色彩作为一种富含表情的和情感的语言，在导识系统中是极具表现力的重要元素之一。购物空间的色彩种类繁多，它们于各专卖店的装饰设计、商品自身颜色、建筑空间环境和购物空间导识系统。在一些大型卖场中，商品都分为几个主要类别，并有序的分布在各楼层，每种类别又包含好多种类的商品，颜色多种多样，五彩缤纷。在这种购物环境中，导识系统的色彩必须具有超强的识别性和引导性。专卖店的店面设计属于企业各自的VI系统，每个品牌都有代表自己的标准色，因此，每个店面的色彩和装修风格也都不相同。相对来说，商场整体的建筑风格和色调

4、一般倾向于统一的色调。购物空间导识系统的色彩涵盖很多方面：比如图形和文字的颜色、指示牌的颜色和整个建筑空间的色调，目前购物空间导识系统的色彩尚不太统一，这也是本课题研究的价值点。一、色彩设计的原则　　色彩是视觉要素中最为活跃的元素，在动态的环境中，首先捕捉人们注意力的便是色彩，它是可以远距离的辨识出来的。色彩对人们视觉系统的影响是非常大的，我们周围的环境充斥着种类繁多的颜色，怎样才能使导识设计从周边环境中脱颖而出，形成自己独有的标准色，是值得探讨的。一般导向设计都运用比较醒目的色彩，或是和周围色彩反

5、差较大的颜色，但在特定的环境里，也需要有相适应的导向设计色彩的运用环境标识导向，因此色彩对识别设计是极为重要的。购物空间中的色彩设计必须要把握以下几个重要方面：1、系统性　　一套完整的导识系统设计，色彩部分由统一的几种标准色组成，使各个标识之间有流畅自然的视觉效果，引导顾客在购物环境中迅速到达目的地。购物空间导向系统的色彩设计不仅要醒目突出，而且要融入整个建筑体系的色调之中，与整个购物空间的氛围相协调。这就必须处理好图底关系、协调与对比，充分发挥色彩对于空间环境的再创造，渲染和烘托整个购物空间的氛围

6、，用色彩给人带来欢快和愉悦的感觉，形成视觉美感。　　购物空间的系统设计也必须满足环境空间的实用性需求。大型购物中心通常功能区域划分明显，如：休息区、娱乐区、美食区、商品区等。根据不同的区域应该配合使用不同的导识设计，用色系将功能分区区分开来。所以购物环境的因素十分复杂，不同的环境特征、功能和性质都会影响到导识系统的设计和应用。作为设计师来讲，要将系统性的色彩设计原则放在首要位置来考虑。2、流动性购物空间不是一个静态固定的空间，它具有独特的连续性和流动性，因此导识系统的色彩也不应该是固定的静态色彩，而

7、是一种流动性色彩，随着不同空间的转换、延续而具有不同的色彩属性。　　根据不同的层级关系，色调也和层级的变化保持一致，在同一层级的通道中，导识系统要保持统一的色调；在不同层级的通道中要呈现出色彩层次，在色调不变（色相不变）的情况下，在纯度和明度上做适当调整。不同功能区域中，可以使用同一色系，用明度和纯度加以区分。这样就形成了视觉上的层次感，利于建立人们对购物环境导识性的认知和印象。在个别的关键点处要设置更为明显的导识符号，尽量做到整体色调的统一性，针对关键位置可做恰当处理和其他导识区分开来。3、识别性

8、　　购物空间导识系统的色彩设计在考虑系统性的基础上，还要具备一定的特色，也就是专有的标准色，色彩的设计要具有高辨识度，使色彩做到直接传达内容。个性化的专有色彩，更吸引人眼球，聚焦注意力，使得导识易识别易记住。越是在商业发达的城市，购物空间的导识系统越尤为重要。例如：在法国巴黎，商业街的主要干道上，为了引起司机的注意，停车指示牌的色彩对比较为强烈，色块的应用面积也很大，因为这样的设计才能在功能上满足人们的需要。4、艺术性　　购物空间导向系统的色彩设计是视觉传达设计和环境