关于的台湾“动新闻事件”引发的 深思

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1、关于的台湾“动新闻事件”引发的深思关于的台湾“动新闻事件”引发的深思导读：内容摘要：2009年11月，台湾《苹果日报》推出“动新闻”这一新闻报道模式。这种创新模式是把“双刃剑”，它既推动了媒介发展，同时也因其大量传播“膻色腥”内容导致了一系列社会理由。本文从动新闻事件入手，从新闻的角度，浅析动新闻模式的良性发展之路。　　关键词：苹果日报动新闻新闻　　近些年来，互联X、移动X络等新型媒体风生水起，给传统纸质媒体带来了巨大冲击。利用现代技术实现传统报业的转型创新，成为报界共同关注的议题。新闻产品数字化成为报纸媒体在

2、数字化过程中的先行实践。这样一种以互联X为活动空间的信息传递方式，在给人们的传播活动提供便捷的同时，也带来了一系列的道德、、法律等理由。从这方面来说，台湾《苹果日报》“动新闻”事件为我们敲响了“警钟”，成为学界、业界的热议话题。　　一.《苹果日报》动新闻事件　　2009年11月，台湾壹周传媒集团旗下的《苹果日报》推出“动新闻”这种新闻报道新模式。它主要是利用现代数字技术，将报纸报道的新闻，以3D动画的形式呈现出来，受众可以通过下载及X络在线来了解整个新闻事件。这种在现代技术下产生的“新鲜玩意儿”应该广受大众好评

3、才是，但现实却不然。《苹果日报》“动新闻”刚推出不久，因其以大量模拟动画方式报道“儿虐家暴、性侵害、性骚扰”等社会新闻，引起了台湾民众及社会各界的批判与抵制。2009年11月26日上午包括妇女新知会、媒体观察基金会等约20个台湾民间团体，手持“拒看动新闻、拒买烂苹果”等标语，到壹传媒台北市内湖总部抗议，强烈指责“动新闻”巨细靡遗传播“膻色腥”，扭曲事实、二度伤害、误导视听，并要求当局对壹传媒进行严惩。面对争议和批评，《苹果日报》发表声明指出虚心接受批评，并表示对“动新闻”实施分级管理。　　二.《苹果日报》“动新

4、闻”事件产生的理由　　（一）台湾传媒形态的转变及激烈的市场竞争　　自台湾报禁解除以来，传媒生态发生了巨大变化。主要表现在解禁后，台湾登记注册的新媒体数量剧增，这就瓜分了原有的广告份额和受众市场，导致媒体行业内部的竞争压力不断增大。这使得有些新闻媒介为了争取发行量，扩大收益，不惜降低新闻品味，来迎合某些读者的猎奇心理。壹传媒集团董事会主席黎智英说过“我要的内容是可以消费的新闻……”，这样完全以市场为导向的经营理念，体现在《苹果日报》“动新闻”对内容的选择上，纵观《苹果日报》“动新闻”头条，腥膻的题材比例接近一半。

5、它主要偏重戏剧性高、冲突性强的软性新闻报道，并且夸大对其中暴力、议题的处理。这种深度不足，煽情有余的社会新闻成为许多年轻受众茶余饭后的谈资，甚至受到他们的欢迎，从而为《苹果日报》带来可观收益。　　（二）新闻自由的滥用　　台湾地区自“报禁”开放以来以西方自由的意识形态为旗帜，建立起了市场化的媒介发展形态，言论自由与新闻自由也有了长足进步[2]。可是“利”字当头，市场化的“新闻自由”并不是真正的“自由”。新闻自由往往伴随着责任与监督，在台湾地区，正是因为没有明责的监督机关及法律条文，《苹果日报》动新闻才敢这样冒天下

6、之大不韪，擎着被误读的“新闻自由”这面大旗，光明正大地传播“+暴力”。　　（三）媒体社会责任感的缺失　　新闻媒介必须以服务大众为宗旨，摆脱外界干涉，探求真理，为实现“公众的知晓权”服务。《苹果日报》正是因为将“利益”凌驾于媒介责任感之上，才会无视新闻职业道德底线，唯利是图，扭曲事实，毫无尺度地传播膻色腥。　　综上所述，台湾媒介生态环境的变化、报业市场化竞争，新闻媒介监督的权责不明以及新闻职业道德的缺失都是导致产生《苹果日报》“动新闻”事件的理由。同时这一事件也激发了公众对新闻、新闻道德的广泛忧虑。笔者认为，动新

7、闻作为新闻报道的创新模式有其发展特点，我们只有取其精华去其糟粕，才有利于动新闻走上良性发展之路。　　三.动新闻的特点　　（一）动新闻的发展优势　　“动新闻”运用3D技术模拟新闻事件是对新闻报道形式的一种创新，它顺应了当下媒介融合的趋势。一方面，它颠覆了传统的阅览方式，增加了新闻的可视性和可读性；另一方面，它扩大了人际传播的机会，提高传播效果。　　（二）动新闻发展中的不足　　动新闻形式上的创新，充分发挥了新媒介传播技术的优势，有利于人类传播事业的发展。然而，在新闻报道过程中，不仅需要形式上的创新，还要注重内容的创

8、新。这种新载体传播活动中的内容创新，同样必须遵循新闻工作的基本原则，把握好新闻创新与社会责任的尺度[3]。　　法国社会学家和哲学家让·鲍德里亚认为，媒介成为了符号的载体而大量充斥于现代社会，其制造的“超真实”取代了真实的状态，“拟象和仿真的东西因为大规模地类型化而取代了真实和原初的东西，世界因而变得拟象化了”[4]。“动新闻”无疑成为让·鲍德里亚观点的现实证明。动新闻在被制作成这种拟象