olive店铺实体调研平面图上海市中山公园站龙之梦店铺

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1、OlivedesOlive（欧莉芙）品牌陈列综合调研报告调研范围：（中山公园商圈）龙之梦购物中心调研人员：陈倩惠091507229一．描述品牌信息1．品牌历史：“OLIVEdesOLIVE”品牌始于1984年，是MOKUMOKU（京都市中京区）创立的品牌，在中国上海的公司为：上海欧莉芙时装有限公司，注册于：2005年。2．品牌文化：OLIVEdesOLIVE解释：“O”——“ONLYONE”；“L”——“LOVE”；“I”——“IMAGINE”；“V”——“VIVID”；“E”——“ECOLOGY”其象征出道于1984年的独特的性格少女

2、，具有“可爱”“有趣，有吸引力”特质。.商品从制造到陈设更奉行“原创”这一原则。株式会社“MOKUMOKU”自昭和54年(1979年)创业以来，自生产到商品的陈设都以“充满活力的服装才是最受欢迎的服装”，为时尚少女精心设计。3．品牌顾客群定位：OLIVEdesOLIVE最初的设计理念是针对14-18岁对潮流气息敏感的少女。后将品牌目标顾客定位于拥有敏感的时代感，喜爱音乐、艺术的19至25岁女性，是为走过1970年代和80年代的女性量身定制的商店和商品。她们拥有一定的消费能力，她们拥有在上班，学习之余享受个人休闲乐趣、旅游及恋爱的生活方式

3、。1．品牌形象与风格：品牌拥有“时尚、舒适、自然、有女性味道的”风格。融合法国的传统设计，体现出拥有女性味道、阳光、新鲜感的服装。将蕾丝、娟绸等轻盈柔软的材料与勾勒女性曲线美的布料等材料自由组合，制造出“使女性能心情愉快，享受休闲乐趣”的服装。它不被一种设计，一种风格所禁锢，无论是店铺、还是商品，它都向人们传达着时尚的脉动。与休闲咖啡厅结合的设计，更营造了一种舒适、温心的购物气氛。一．描述商品信息1．品牌商品品类：其品牌所经营的商品类别有：服装428件（女装）、配饰57件（挂件、首饰、皮包、帽子、围巾）。女装商品的类别有：皮草类（27件

4、）、夹克外套类（55件）、针织类（38件）、衬衫/T恤类（63件）、羊毛单品类（22件）、棉装（31件）、卫衣类（11件）、开衫类（20件）、套头衫类（47件）、裙类（49件）、裤类（46件）、背心类（19件）。2．设计风格和系列：主要的两大风格系列为：军装风与田园风。olivedesolive最新推出的秋冬季单品，延续了品牌“愉快，舒适”的设计主题，简洁百搭的款式，同时一些细节之处，又洋溢可爱青春。延续了品牌一贯的少女青春活力。除了甜美的雪纺、蕾丝等甜美风格，更加入了军装风、奢华皮草等今季最流行的元素。主要产品及其功能介绍：(1)蕾丝

5、边装饰的马甲，更显甜美。雪纺小裙和马甲的组合是今秋不能忽视的选择，除了将夏季的裙子穿入秋天，更增添搭配的层次感，带来田园风格的纯净之感。（2）细条纹材质的小碎花短裤加上毛毛的裤边看上去很温暖又可爱，臀部的蕾丝边后口袋展现出品牌特有的细腻感。（3）比较舒适而且非常容易搭配的t恤盛行于每一个季节，这一件的特别之处在于就像混搭了两件，露出的蕾丝下摆让这件t恤顿时有了亮点。纯棉的质地贴身穿着也超舒服。（4）小碎花的吊带短裙，充满小女人的清纯俏皮风格，搭配衬衫或棉质上衣就很好看，是出外约会的首选单品，能散发出青春活泼的气息。（5）利用超有女人味的

6、蕾丝和挂脖的设计，就可以塑造出精致的淑女风范。后腰部的松紧带设计更贴合身形，可脱卸的蝴蝶结胸针也很贴心。（6）简简单单的淡粉色针织衫把甜美感都穿出来了，卷起的袖子露出蕾丝内衬，还有两侧的蝴蝶结口袋，简约却不单调，十分适合走可爱路线的ol穿！（7）西装系列：灰色的西服典型的ol装扮，纽扣和口袋的设计别致新颖，搭配蝴蝶结胸针，去除了职业装的过分单板，透露出青春俏皮的美感。（8）　军绿色的蝙蝠袖小外套，展现帅气的军装风格。可以将袖子挽起，露出小碎花的内衬，中性中增添了一丝女人味。还能两穿，除去袖子，就可以变成马甲。（9）超热门感的毛毛背心，可

7、爱娇俏，穿着很舒服，可爱的勾花边和心形设计，更显淑女与恬静。（10）马甲系列：两面穿马甲以及超级实用的一款棉马甲，正面双色拼接款式，比较休闲，反面的小碎花图案和毛绒的领口很可爱，轻易塑造出不同的形象。1．商品价格体系：商品价格定位于中高档，其商品价格体系如图所示：价格（元）200以下200~400400~600600~800800~10001000~20002000以上单位（件）4110120174362392．商品结构与配比：OlivedesOlive主要经营女装。其产品按系列主要分为：正装、时尚、休闲、淑女、饰品类。货品类别如图下所

8、示。1．当前销售季节及活动：2010年秋冬季，位于龙之梦店铺的OLIVEdesOLIVE参加满300减100（皮草除外）的促销活动。一．描述目标商圈、商场信息A目标商圈：中山公园中山公园商圈是长宁区的传统商