荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告

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1、工程技术学院题目：荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告成员：彭好好龚成博王丽冰石峻岭专业班级：市销（本）60801班指导教师：黄璟老师时间：2010.3.15〜D10.5.28摘要荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告［摘要］中国是目前W:界上洗发水产量和销量最髙的国家。国iViV场上洗发水品牌超过3000个，洗发水市场规模估计超过200亿元，屮国洗发水成品产量达到40万吨。当国际n化企业在垄断中国n化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。本土洗

2、发水品牌的迅速崛起，也不仅为市场注入了一股活力，而且改变了中国整个洗发水市场的格局。同时，木土品牌的竞争也相当残酷激烈，市场上的优肿劣汰，大浪淘沙都会提炼出一些行业内的佼佼者。中国日化是最弱的，脆弱到曾经没有真正的品牌；但是中国曰化又是坚强的，个性的营销使屮国日化企业走出了屮国的特色，面对宝洁、联合利华等跨国日化巨头，国内日化企业避其锋芒，寻求差异市场，寻找国际品牌的弱点或避免与国际品牌的正面竞争，进而形成最大的影响力。本次凋杏，我们针对荆州lU的洗发水市场，以宝洁公司为主要调研对象，分析了荆州布当前洗发水消费者需求状况，及各主要品牌洗发水的

3、帘场占领情况。为洗发水厂商提供当前市场的信息，为宝洁公司日后的产品营销策略的提出做好准备。［关键词］调研FI的，调研方法，数据分析，结论建议，心得荆州市节洁公司洗发水市场调査报吿目录觀I弓

4、胃1—、调研目的1二、调研方法2（一）调研设计2（二）资料收集的方法2（三）抽样方式2三、调查数据统计分析3（一）关于消费者喜爱的洗发水品牌的分析3（二）关于影响消费者更换洗发水的因素分析8（三）关于消费者获得产品信息渠道的分析10（四）关于品牌忠诚度的直观分析11（五）关于消费者理想型洗发水的调查12四'结论13五、营销启示与建议14六心得体会15附录1

5、原始调查问卷17附录2调查原始数据18附录3市场调查计划书20附录4报告答辩的问题整理24引言荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告引言洗发水是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健谈的洗发用个人护理用从。目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着屮国洗护发市场的霸主地位，麾下的儿大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、伊卡璐与联合利肀旗不的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王，德国汉高、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如霸王、好迪、拉芳、蒂花之秀等则处在第三军团。随着健康意识与经济实

6、力的日渐提高，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化.对于洗发水这样的生活必须品，其拥有一个相对较稳定的市场。宝洁公司为了长时间持有霸主的宝座，产品更新是必须的。那到底什么样的产品j能站稳市场呢？针对荆州市洗发水市场需求状况及宝洁公司洗发水市场的营销策略，我小组将对其展开深入调杏。—、调研目的1.宝洁品牌在消费者屮的知名度、美誉度和忠诚度。2.了解宝洁公司洗发水市场占有率情况。3.解木地区各主要洗发水品牌的价格、广告、促销等营销策略。4.了解木地区消费者对各种品牌的观点及使用4惯。5.了解本地区基本人口统计学情况，预测各洗

7、发水品牌市场容量及潜力。荆州市节洁公司洗发水市场调査报吿二、调研方法（-）调研设计本次卟场调研主要是属于描述性调查。因为描述性调查从是从外部联系上找引言荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告引言洗发水是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健谈的洗发用个人护理用从。目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着屮国洗护发市场的霸主地位，麾下的儿大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、伊卡璐与联合利肀旗不的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王，德国汉高、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如霸王、

8、好迪、拉芳、蒂花之秀等则处在第三军团。随着健康意识与经济实力的日渐提高，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化.对于洗发水这样的生活必须品，其拥有一个相对较稳定的市场。宝洁公司为了长时间持有霸主的宝座，产品更新是必须的。那到底什么样的产品j能站稳市场呢？针对荆州市洗发水市场需求状况及宝洁公司洗发水市场的营销策略，我小组将对其展开深入调杏。—、调研目的1.宝洁品牌在消费者屮的知名度、美誉度和忠诚度。2.了解宝洁公司洗发水市场占有率情况。3.解木地区各主要洗发水品牌的价格、广告、促销等营销策略。4.了解木地区消费者对各种品牌的

9、观点及使用4惯。5.了解本地区基本人口统计学情况，预测各洗发水品牌市场容量及潜力。荆州市节洁公司洗发水市场调査报吿二、调研方法（-）调研设计本次卟场调研主要是属于描