浅议风险传播中的新闻生产

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1、浅议风险传播中的新闻生产风险传播中的新闻生产论文导读：本论文是一篇关于风险传播中的新闻生产的优秀论文范文,对正在写有关于风险论文的写有一定的参考和指导作用,事模式主要体现为以下三种方式：　　其一，为风险所涉及的人群分配角色——往往是受害方与责任方。这种一分为二的做法利于把复杂的理由化繁为简，类似于社会学视野中谣言的“削尖、磨平、同化”，快速地找准对立的冲突对象，也就是找准风险事件中矛盾焦点下的对立群体，并在报道中增加两者的对立情绪，从而做到增强风险事件的关注度摘要：风险的新闻生产与大众传播机制密不可分，媒体

2、在报道风险事件的同时也在重新定义风险，并在一定程度上放大了风险。台湾“美牛风波”再次把食品安全风险拉入公众视野，本文归纳了此次风险报道中的价值判断、叙事模式和污名化路径，并分析出风险的真实后果往往是媒体建构的直接或间接的结果。研究的结论指出，良好的风险沟通应该建立在大众传媒对风险信息的成熟反应和引导风险决策的公开协商之上。　　关键词：风险传播；新闻生产；美牛风波　　基金项目：湖南省哲学社会科学基金项目“新媒体环境下政府风险沟通机制研究”（12YBB022）　　简介：全燕，女，长沙学院讲师（湖南长沙41000

3、3），华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生（湖北武汉430074）　　16710169（2013）02004405收稿日期：20121020　　社会科学领域对风险的关注始于1980年代中期以后由欧洲一批社会学家对风险理论的研究建构参见：U.Beck.EcologicalPoliticsinanAgeofRisk.London：PolityPress.1995；Giddens，A.ModernityandSelfIdentity.Cambridge：PolityPress.1991；Luhmann，N.R

4、isk：ASociologicalTheory.Nee）的认知、解释和陈述框式，也是选择、强调和遗漏的稳定不变的范式”＼[3＼]（P6-7）。从市场规范来看，媒体又要争夺受众和广告商。“这两种体制特征结合起来，就形成了常见的有力度、可预测的风险报道策略，并确定哪些风险吸引眼球，如何吸引，何时吸引，吸引什么人的眼球，为何吸引，以及在什么情况下吸引”＼[1＼]（P233）。　　我们从新闻选择的角度来看，突发风险的发生速度、信源组织难度、议程启动如何快速成为焦点等理由，通常是媒体进行风险报道的重要选择标准。因此，

5、媒体针对突发性风险事件的关注往往多过对持续发展的系统风险的关注，那些长期存在并缺乏争议的风险是不太可能进入新闻生产的周期的。在台湾，对进口美国牛肉的风险评估是长期困扰当局和科学界的难题，但甚少被媒体诉诸报道。其理由在于科学风险是一个基于未来的概念，其不确定性与重视现实和当下的基本新闻原则是相冲突的，能够引起记者关注的一定是确定的风险发现和争议。此次“美牛风波”激发了岛内健康风险、经贸危机、政治失序和美台关系动荡等一系列突发变故，致使风险的扩散在某些方面变得显而易见，因而迅速进入了媒体的议程设置。　　中国地质

6、大学学报（社会科学版）全燕：风险传播中的新闻生产——以台湾“美牛风波”为例影响媒体做出价值判断的另一个重要因素，是报道中是否存在“人的角度”，也就是直接承受风险的个体。风险的新闻报道尤其重视个人的讲述，个人叙事有时比事实真相和数据更能够和受众的利益相关联，也更容易引起人们对风险的担忧，因此能迅速地获取关注。如果一种风险还只是假设，并没有确凿的受害者，媒体通常不会有兴趣进行持续追踪报道。台湾TVBS、《中国时报》等媒体采访台湾南部猪农，持续跟踪他们北上抗议当局开放含瘦肉精的美国牛肉进口，并四处走访普通民众，获

7、取他们对“美牛理由”的担忧、抱怨、质疑的声音，以此激发受众的共鸣。这也体现出媒体对处在风险最底层的普通民众尤有兴趣。另外，风险的追责理由在此次风险报道中也非常突出。能够将引发风险的责任归咎于某人或某机构（官员、部门或政府）是吸引媒体做报道的一个重要标准。记者不一定对风险的不确定性感兴趣，但他们对争论很感兴趣。如果利益相关人之间有公开冲突，或者行政当局有明显失误，抑或是有明显的证据表明既得利益者试图推广某种立场，并努力消除反对的声音，媒体的兴趣便会增加。在这次“美牛风波”中，包括泛蓝阵营在内的岛内媒体都在追讨

8、行政当局在此理由上的施政不利，其中包括批评马英九决定有限度地开放美牛进口，意在换取更多的在美贸易利益，完全无视民众的健康；台湾“农委会”在信息公开理由上不诚信，是欠缺公共政策素养的表现；台湾“立法机构”在食品安全风险评估和食品安全风险管理的理由上全面失职等等。反过来说，如果美牛风波的责任在普通消费者一方，而不是专家或当局，媒体的兴致就会骤然缩减。综上可见，大众传媒对风险的选择是非常具有针对性的，它们倾向于报道那些