招展宣传方案[1]

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方招展宣传策划宣传篇目标规划：宣传分两个层面，一是商家，主要是通过口碑，通过业务的讲解，通过我们的一系列产品，让商家明白我们展会的模式，知道我们与武汉地区同类展会的不同之处，这不仅表现在规模，宣传力度，更表现在“外来客”所带来的睥睨天下的豪情与先天的卓越。宣传要明确我们确实是卓越的，我们具有的优势是鄂省任何一个主办方所不具备的，主要表现在：1、权威：由行业五大协会联袂主办、两大国内权威机构鼎立支持，同类展会堪为翘楚。2、宏大：展出面积1.5万平方米，宣传投入近百万，以逾1

2、0万业主参观订货，成交额3.5亿为基本目标。3：名品：众多品牌、知名产品零距离同场竞技，商机不可或缺。4：纷纭：新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯、凤凰等全国知名网络媒体全程跟踪，鄂湘地区一线媒体悉数到位。5、最高：打造贴近消费者的最高级别展会，成为湖北地区乃至中部第一家装旗舰品牌展。7、终端：独创终端营销服务型会展新模式，直面终端业主，服务湖北百姓。8、视角：紧锁目标客户，以待买车主为受众的完美宣传视角。9、交互：独享高效、直观的交互式商务平台，汽车上中下游产业全面参展。10、商城：强大网络集群，构筑永不落幕的网上商城，一次参展，服务长久。宣传的第二个层面是买主，是汉的百姓，我们将

3、主要目标锁定在繁华商业区，我们有超过百万的平面广告预算，向百姓，向我们锁定的目标群体宣传汽车展览会，力图做到精、准、细，争取不遗漏任何一个目标群体。大到LED户外广告、灯杆旗、车体广告，小到社区条幅、DM直投、手机短信无一处没有国际汽车展的信息,国际汽车展的消息要覆盖50%以上的汉城百姓，要让95%的目标客户知晓。方案综述：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方概要围绕“、时尚、、爱生活”的宣传主题

4、。展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径,全面宣传武汉国际汽车展分三个阶段、六个节点做不同层次、不同密度的分众宣传。三个阶段是展前（5月1日—8月19日）、展中（8月20日—8月22日）、展后（8月23日后）。其中展前包含：启动（5月1日—5月31日）、蓄势（6月1日—6月31日）、发展（7月1人—7月31日）、总结（8月1日—8月19日）四个部分。古今合璧的基调：1.主会场将以古典与时尚兼容的风格为基调，于古中体味低碳生活，于时尚中感受时代脉动。2.主题活动打破传统范式，将上演有浓郁回归气息的舞狮活动和汽车图片展

5、，演绎百年来汽车行业的沧桑变化。3.展会现场将有约10场大型活动（不包括商家自己举办的）。六个节点宣传投放密度、形式和目标：内容阶段密度（占比）形式具有针对性的目标策略启动5%基本宣传材料+海量网络消息让商家了解我们的不同以及（京来客）睥睨天下的气势和先天的卓越。蓄势20%基本宣传材料+报纸+网络+活动+事件让国际汽车展的消息家喻户晓，覆盖沈城50%以上的百姓。发展35%户外媒体+基本宣传物料+网络让95%以上的目标客户知悉总结10%基本宣传物料+网络+平面媒体+户外媒体对参展商跟踪报道，将最新展讯传递给业主。展中25%平面媒体+网络（跟踪）+基本宣传物料让业主了解商家，通过活

6、动促进商家销售、签单。展后5%平面媒体+网络（跟踪）提升品牌美誉度；建ruibai商城缔网站联盟，促进网上持久销售。媒体策略简析：各区域及行业媒体：辽宁日报，沈阳晚报、华商晨报、时尚生活导报、财经周刊。25%网络媒体：网易、新浪、搜房网、凤凰网、慧聪、辽一网。35%（不包含访谈、网络推广）户外广告：车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅14%----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方电视电

7、台：湖北电视台、湖北广播电台15%详细执行方案：提案前一个月开始项目预算，方案下达一周后开始正式实施。五月份主要为宣传物料发放期和网络宣传初始期，不在详细执行方案之列。物料详单如下：物料名称明细发放日期节点份数（单位万份）目标邀请函5.18.101.5商家宣传单页6.15贯穿始终10.1业主DM直投7.1贯穿始终1.2业主门票8.108.2010.5商家国际汽车展展报（两期）6.108.205.05业主参展指南8.208.2210.1业主5月份网络平台初始宣传如下：选择媒体发布时间形式内容描