高额补贴奖不出原创动漫

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1、陈汉辞2fj0f3c5a中国健康产业网http://www.chnjk.com/时间如果倒退到三年前企业最艰难时刻，“豆丁之父”河北玛雅影视有限(下称“玛雅影视”)总经理李静宇最大的梦想就是，制作的动画片能够在央视播，因为按照当时石家庄的政策，在海外与央视播补贴50万，在省级电视台播出补贴为30万。今年，补贴增加到了100万。这样的补贴标准在全国范围仅属于中等水平。自2004年国家大力扶持动漫产业以来，全国各省市都出台了相关扶持政策。河北、上海、天津、杭州、苏州、南京、常州等多个城市都设置了一项专门的

2、“播出奖励”，基本相似，在地级市以上播出的二维动画奖励500元／分钟，三维1000元／分钟，上限为100万元；在央视播出的，在此基础上翻倍，上限为200万元。还有一些省市为吸引动漫入驻，上限并不封顶。这对于一些刚开始起步的动漫无疑具有一定的诱惑力。遗憾的是，到2010年，即便国家“扶持”出一个庞大的数——我国动画片生产22万分钟，但作为世界第一大动漫生产制造大国，并没有几个能够叫得响的原创动漫品牌。“当动画片数量累积到一定程度的时候，始终要向质量转变，势必会走向正规。但在这个过程中，只想依靠补贴做出来

3、的动漫企业是很难真正生存下来的，还是要经过市场化的洗礼。”中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇峰说。“豆丁”的冷暖自知从IT行业转战动漫产业，李静宇是“越陷越深越爱”。2001年，尽管国家政策提出“加大对第三产业的发展力度”，但在石家庄的商圈，动漫产业还是一个陌生词，不过，直觉告诉他，这个产业未来前景一定不错，于是先期投资几十万给了自己朋友。李静宇的判断从客观上来说并没有跑偏。从2004年国家颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》开始，国内的“动漫企业”就开始如雨后春笋般茁壮成长。两年后，

4、国务院办公厅转发了财政部等部门制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，首次从国家层面明确提出发展动漫产业，文件中提到将动漫中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围，并且享受有关所得税、增值税的优惠政策。2007年，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》出台，该措施规定各级电视台在17~19点这一黄金时段内必须播放国产动画片；接下来，广电总局申明从2008年5月1日起，把播出动画片的时间延长到17~21点，并且在播出的总数量上说明：国产动画片与引进动画片的播出比例不低于7：3

5、。这在一定程度上，为国产动画提供了一个很好的平台。在一系列密集政策出台后，“动漫之都”的称号如雨后春笋般滋生。据不完全统计，目前全国已经有20多个省份将动漫作为新兴的文化创意产业进行大力扶持，还有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”。石家庄也没有落后。2007年到2008年间，先后就有三个动漫基地，当时基地是不收租金的，玛雅影视也搬过两次家。即便如此，李静宇的仍旧过得很艰难，因为原创制作的动画片《豆丁的快乐日记》第一部52集几乎将的资金300万元全部掏空。“当时我们快支撑不下

6、去，员工的工资就快发不下去时，没办法给相关的领导打电话，最后石家庄特批了100多万给我们。”李静宇告诉《第一财经日报》记者。虽然没明确这钱该如何偿还，但李静宇的压力在于：至少让《豆丁的快乐日记》登陆省级卫视，这样以补贴的钱去还，理想状态是央视以及海外。经过数轮修改，一年后，豆丁终登陆央视，收视排入前五，再加首轮卖给一家海外电视台，李静宇算是偿还了这100万。但残酷的现实是，即便《豆丁的快乐日记》在全国卫视全卖一遍，其成本还远远收不回来。“央视的版权费就先别想了，能让播就是万幸，地方卫视第一轮，还收点版

7、权费，第二轮就只有贴片广告，到第三轮，就免费播了，靠播出版权，我们原创企业是无法活的。”广东的一家动漫企业告诉本报记者。这一点，即便是“喜羊羊”也逃不过，电视版权费用只占到其总收入的30%。如此，一般几十万上百万的补贴对于一些原创动漫企业自然是最重要的“收入来源”。产业链的“不完整”“客观地说，扶持补贴是必要的，如果再没有这点补贴，可能大多数动漫企业都会做外包服务，就更谈不上去做原创。”已投资动漫产业两年的北京国泰千鑫投资管理总裁吴志坚表示。造成这种现象最根本的原因在于，动漫产业链条的不完整，生产环节

8、放开了，销售环节也就是播出平台并没有放开，仍旧在体制内。“如果播出平台也能引入竞争机制，播出的动画片分几等，假设，以从1000元~5000元/分钟去原创片的话，不仅激发原创动漫更好进行创作，而且还有利于打造动漫的品牌形象。”齐勇峰告诉本报记者。但动漫除性外，其公益与教育性决定着电视传媒的体制改革不可能有大的变化，不过，2006年，由北京电视台出资组建的北京卡酷动画卫星频道有限成立，其主要负责管理运营北京卡酷动画卫视，以及“北京卡酷全卡通动漫文化有限”和“