谈述企业营销中的道德失范及其综合治理

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1、谈述企业营销中的道德失范及其综合治理企业营销中的道德失范及其综合治理论文导读：本论文是一篇关于企业营销中的道德失范及其综合治理的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写有一定的参考和指导作用,合同的履行情况、银行信贷情况、产品质量情况及法人代表信用情况等。这样，便可以有效地防止商业行为中可能出现的道德失范的行为发生。因为现代市场经济是建立法制基础上的，是建立在诚信道德基础上的。借鉴其他先进国家的经验并结合我国市场经济的实际情况，这套覆盖全社会的企业信用评估系统应尽快建立。　　　　第五，建设［收稿日期］2011-10-10　　　　［简介］黄朝晖（1970—）,女，

2、湖南长沙人，湖南师范大学公共管理学院学博士研究生，研究方向：企业.　　［摘要］在市场营销过程中，为最大限度地获得自身利益，许多企业突破道德底线，极大地损害了消费者利益和社会整体利益，也损害了企业本身的长远利益。中国传统思想主张义利共生、见利思义，当自身利益与道德相矛盾时，首先考虑道德。只有通过企业的营销道德建设、企业文化建设、社会法制建设，将道德原则贯穿于企业营销的全过程，承担社会责任，才能实现社会整体和谐。　　　　［关键词］道德失范；中国传统；综合治理　　［］Ａ［］1008—1763(2012)02—0133—04　　prehensiveControlonMo

3、ralAnomieinBusinessMarketing　　　　　　　　HUANGZhaohui　　(SchoolofPublicAdministration,HunanNormalUniversity,Changsha410081,China)　　　　　　Abstract:Moralanomieexistsinmodernbusinessmarketing.Manyenterprises,inpurposeofseekingformaximumprofits,bymeansofillegalorimmoralmeasures,breakthr企业营销中的道德

4、失范及其综合治理由专注毕业论文与职称论文的.zgllines,resultinginthegreatlossofcustomerinterests,socialinterestsandeventuallytheirointerests.Chinesetraditionalethicsadvocatetheconsistenceofself-interestsandsocialprinciples.Inanycasethoseself-interestsareinconsistentoralprinciplesatthesightofprofits.Thisisa

5、lsotherequirementofsocialharmony.Moralprinciplesareofgreatimportanceto,andshouldcoexistony.Bringingupthesocialmorality,constructionofenterprisecultureassinbusinessmarketingare,nodoubt,theonlymeansforbuildingsocialharmony.　　Keyoralanomie；Chinesetraditionalethics；prehensivecontrol　　　　改

6、革开放以来，市场经济高速发展，企业在市场上的竞争也愈趋激烈，在这种情形之下，一些企业在生产和经营的过程中出现了许多道德失范的行为。经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者竞争。它们或价格欺诈、或假冒伪劣、或侵犯知识产权、或传播虚假信息，给广大消费者的利益造成了极大的伤害。［1］同时，也扰乱和破坏了市场经济的正常秩序，还危及到企业本身的健康发展。更为严重的是败坏了社会风气，影响了市场经济的良性运作。　　一企业营销中存在的道德失范现象　　　　市场经济与计划经济的差别在于，计划经济是依据国家的指令性计划调配生产资源和经济运作

7、，企业只是按照国家的统一安排从事生产和销售，而市场经济则是依靠价值规律来调配生产资源，各个企业必须根据市场的变化来统筹自己的经营，为了企业的存活和发展，每一个企业都会采取各种手段来销售自己的产品，不断扩大消费市场。在这种状况下，企业的营销就成了企业生产与发展的关键。为了推动经济的发展，建立良好的市场秩序，企业在营销中应该遵循道德准则，建立社会责任感，树立起良好的社会形象。［2］但部分企业为了单纯的经济目的罔顾社会责任，只见利益不见人，不惜突破人伦道德底线，为一己之私而不惜损害消费者利益和社会整体利益，存在以下道德失范现象：　　　　（一）价格欺诈。一些企业以虚

8、假的“出厂价”、“批发价