《qgu产品策略》word版

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1、百度文库专用第六章　产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A．服务B．质量C．效用D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客

2、购买的主要因素是价格和（）A．质量B．品种C．服务D．功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度6C．黏度D．深度9、产品生命周期由（）的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标

3、是在消费者心目中建立（）取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12、新产品开发的（）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（）使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。A．物理产品B．化学产品C．产品构思D．产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。A．服务

4、B．质量C．产品D．用途16、（）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A．便利品B．非渴求商品C．选购品D．特殊品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_（）两个方向延伸。A．前后B．左右C．东西D．上下6（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务2、服务具有（）的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性3、因为农产品具有（

5、）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性E．耐用性4、产品组合包括的变数是_（）A．适应度B．长度C．黏度D．宽度E．深度5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整6、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率68、对于产品生命周期

6、衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略9、整体产品包括（　　）A核心层B形式层C延伸层D实体层E包装层10、产品的包装具有(　)的作用。A保护产品B美化产品C方便使用D增加收益E提高声誉11、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是(　)。A消费者对价格很敏感B产品已广为人知C竞争者容易进入D市场规模小但容量大　E企业促销能力薄弱12、企业产品组合的要素是（　　）A.广度B.高度C深度D.密度E长度13、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（　　）A.优质产品B.核心产品C．

7、物美价廉D.形式产品E.附加产品14、从企业营销角度新产品包括（　　）A全新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品E品牌新产品15、企业在开发新产品过程中，往往可通过()产生新产品构思A强行联系法B头脑风暴法C提喻法D产品属性列举法E消费者问题分析法16、商标设计应考虑的经验规则是(　　)A简单明了易于记忆B构思新颖美观大方C富有特色易于识别D必须易于接受法律保护E必须适合于国际市场（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为

8、基础进行决策。（）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有