简谈改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

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1、简谈改革开放以来我国服装广告诉求变化研究导读：现在请大家一起欣赏本篇文章广告和服装专业方面的毕业论文范文，为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。（湖州师范学院文学院　　浙江湖州　　313000）　　摘　要：本文运用历史比较的方法，研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化.研究发现，改革开放初期，我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神今，服装广告呈现出不少新的诉求点，主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引.改革开放30年间，我国服装广告诉求发生显著变化

2、，诉求重点由集中统一到百花齐放，广告诉求更为精细，诉求方式由疏离受众向亲近受众转变，品牌内涵和企业文化日益受到重视.关键词：服装广告诉求变化中图分类号：F713。8:F426。86　　　文献标识码：A　　　doi:10。3969/j。issn。16730968。2010。10。00５ResearchofChangesinClothingAdAppealinthe30YearsofReformOpeningupTangBeifang　arketsegmentionresultedinmoresopticedadvertisingappea

3、ls。Persuionmethodsareclosertotheaudiencethan。Brconnotioncorporeculturearemoremorevalued。Keyentappeal,change衣食住行、衣锦还乡、衣冠楚楚……汉语词典里，带衣字的成语比比皆是，足见自古至今衣服人们日常生活中的重要地位.从蔽体到保暖，从职业的区隔到身份地位的象征，服装消费历经巨大变化.服装消费的变化服装广告中有具体生动的体现，从服装广告诉求的视角研究改革开放30年间我国时尚文化的变迁，既具有学术价值，也具有现实意义.一、改革开放以来我国

4、服装生产与消费30年来，我国服装生产与消费大体经历了以下阶段.20世纪70年代末到80年代初为转型初期，我国服装产业处于作坊加工状态.刚刚摆脱极左思想的中国，消费品供应紧张，布料需要凭票购买，市场需求远远得不到满足，服装消费完全属于饥饿型消费，人们衣着的典型观念是一衣多季.而且，由于审美心理、消费心理熟，服装消费一度出现盲目从众的现象.1984年底，全国取消布票，我国服装业的发展数量上有了突破，80年代中期以后进入量的扩张时期，国有服装企业觉醒，三资企业进入，第一批民营服装企业和服装批发市场诞生，广告和服装参考论文格式的形象.ONLY为

5、有生活世界大都市的独立、自由、追求时尚和品质的现代女性设计虫虫成为本色、自由、浪漫的都市新潮女孩的代表森马穿什，潮我看让潮男潮女有了归宿.这些广告诉求明确，风格独特.(六)性吸引时尚潮流总是与性有关.[2]穿衣打扮趋于越来越开放，对现的消费者而言，性不再是羞涩的话题.随着西方消费观念的涌入，性成为许多本篇简谈改革开放以来我国服装广告诉求变化研究论文范文综合参考评定下度:最新选题服装广告的诉求重点.研究表明，性吸引我国时装广告中出现的频率高达26。3%.[3]翻看任何一本流行杂志，都以找到以性暗示和性联想为创意和主题的时装广告.管流行风潮

6、变幻不停……性的主题永远主宰着时装广告的想象力.[4]四、我国服装广告诉求变化比较改革开放初期和新世纪的我国服装广告诉求点，以发现以下变化.(一)诉求重点由集中统一到百花齐放改革开放初，人们对服装的要求主要是质量、工艺和美观，这些也是当时服装广告最多见的诉求点.随着社会经济发展和观念改变，服装消费者有了新追求，时尚、文化品位、个性、性感等.随着潮流的转变，人们服装消费的需求层出不穷，初期整齐归一的卖点无法满足现的消费者.几乎每个服装品牌都努力塑造自的品牌个性，都有针对自目标消费者的具体明确的广告诉求重点，服装广告诉求点由窄到宽.(二)市

7、场细分使广告诉求越来越精细改革开放初我国服装消费需求较简单，服装市场仅有粗略的划分.今服装消费需求多元化，任何品牌都只能满足一个特定的人群，每个品牌都不得不寻找区隔于其他品牌的细分市场.仅男装而言，有衬衫、西裤、夹克、卡其裤、休闲装、商务装、西服等精细划分，即使一类别的服装，不品牌的诉求定位也向更细的领域瞄准.与此相适应，服装广告的诉求更加细致，品牌特点更加明显，品牌形象更加鲜明.(三)诉求方式由疏离受众转变为亲近受众改革开放初期的广告非常简单，通常都是信息告白加简单装饰.[5]服装广告也不例外，广告一般从生产者的角度出发，单纯告知产品

8、信息，很少从消费者的角度进行宣传，更不要说研究消费者心理.三十年后，服装广告更加贴近受众，甚至于千方百计拉拢受众，广告诉求从受众的内心需求出发而精心设计，有的广告还吸引受众参与互动.服装广告诉求由理性的疏离