简谈刍议南通城市旅游形象的定位与实施

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1、简谈刍议南通城市旅游形象的定位与实施导读：现在请大家一起欣赏本篇文章旅游和城市专业方面的毕业论文范文，为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。城市旅游形象的研究是理论界和实践界一直关注的问题，特别是地方旅游行政职能部门，对城市旅游形象的提炼与传播更是给予了大量的投入.地处长江入海口的南通是滨江临海的一座旅游城市，自然与人文旅游资源相对丰富，近年来旅游业发展迅速，本文以南通为例，对该城市的旅游形象定位与传播实施作了粗浅的分析.一、南通城市旅游形象定位的形象认知与层次(一)南通城市旅游形象定位模式选择本文根据相关研究进行总结出城市旅游形象定位的相关

2、模式有四种，即文化引领型定位、市场需求型定位、资源吸引型定位、都市魅力型定位.选择何种定位模式是由旅游地的资源、文脉、目标市场等要素决定的，而特色是旅游不断创新的生命，个性化是生命力.此根据南通目前经的城市定位的林林总总与市场需求的不要求，本文对南通城市旅游进行定位过程中主要采用市场需求型定位模式，适当借鉴文化引领型定位与都市魅力型定位.(二)南通城市旅游形象定位的形象认知前文述，城市旅游形象是城市形象的子系统，是一个城市向人们展示其特色、个性的一个窗口.《南通市旅游业发展总体规划》制定组曾对来通游客进行调查，结果显示(见图1)：游客对南通城市

3、形象的整体认知程度最高的是文化名人（张謇等），说明游客对南通历史上近代有代表性的文化具有较高的认度，其次是江海文化，认为代表南通市旅游形象其他要素依次是旅游节庆、旅游商品、世界冠军乡及长寿乡.另外南通坚持‘以水凸显城市的灵性、以山展示城市的秀美、以绿提升城市的品位、以人（张謇）挖掘城市的底蕴’的工作思路，注重环境保护，注重生态建设，注重把当地特色的历史文化融合到城市建设中，通过对历史文化遗产和城市传统风貌的保护，塑造出鲜明的城市特色和独特的城市品位，从而全面提升南通城市形象，旧城区建筑风格充分体现了欧风东渐、东西交融的特点，濠南路改造与建设过程

4、中努力挖掘张謇的历史文化遗存，将其有机融为一体，形成了鲜明的近代风貌和主题风格：欧式的铁艺栏杆、候车亭和街灯等还有长67米、高1。5米的大型浮雕强国梦痕演绎了张謇与近代南通的一段难忘的历史雕塑张謇与梅兰芳、荷兰水利工程师则反映南通人崇尚文化和欢迎开放的心态.但总体看来，游客选择项的比例份额不突出，反映了南通市的整体旅游形象还不很鲜明.游客对文化性资源的认度相对较高，反映的城市历史文化的形象地位提升.此，城市整体风貌还是体现城市文化和江海型休闲城市的认知，这个整体形象对无论是对观光度假旅游者还是对的商务公务旅游者都具有一定的吸引力.(三)南通城市

5、旅游形象定位的层次徐君亮（2000）根据国内外旅游形象设计发展趋势，提出城市旅游形象设计应有3个层次：城市旅游整体形象城市旅游吸引物的特色形象旅游企业形象.史占霞（2005）通过对澳门旅游客源市场的定位与细分、对澳门目前旅游形象的评价,以及对澳门旅游形象形成的本体要素、从体要素、媒体要素的深入分析,对澳门旅游形象进行分层次定位，提出以多元文化特色的多元旅游目的地形象3个层次2个步骤的定位与塑造过程.本文结合前人相关研究，根据南通城市旅游资源与区位条件特点，结合问卷调查结果，将南通城市旅游形象定位设计为3个层次，即：总体形象层次、分类形象层次、特

6、殊形象层次，见图2.具体表现为：1、总体形象层次（第一层次）：打造南通江海风情游城市旅游形象，以沿江、沿海大开发为背景，结合中国近代第一城的城市形象，积极倡导旅游与城市一体的理念，突出南通的近代文化特色、江海文化和现代旅游功能，引导公众产生新南通、新江海的心理暗示，使南通成为公众心目中集江海文化、江海美食、江海风情、江海娱乐为一体的新南通，将南通打造成地处江海交汇点的焦点.2、分类形象层次（第二层次）：总体形象层次下需要一系列分类层次的支撑与完善.江海福地突出南通的宗教旅游功能休闲港湾突出南通城市旅游的休闲旅游功能养生福地，长寿乡突出南通城市旅

7、游的养生功能上海后花园则是从地缘角度出发，定位于依托上海辐射带动城市旅游发展，突出南通城市的别样风情.3、特殊形象层次（第三层次）：特殊形象层次是建立某一特定事件、现象或重大活动基础上建立的城市旅游形象定位.针对2010年上海世博会，南通提出世博上海、休闲南通这一定位，适时推出世博旅游线路.二、南通城市旅游形象定位实施(一)南通城市旅游形象宣传口号宣传口号是旅游形象的语言性表述，是旅游者易于接受、了解旅游地形象的最有效的方式一.一般来说城市旅游形象定位的宣传口号要具有较强的针对性，能针对城市旅游的地方性特征和客源市场的广泛需求，避免过于空泛要充

8、分体现历史内涵和时代特征，旅游和城市论文开题报告研究道、巷口的命名与标识另外交通干线、车站、旅游景点等位置应建立醒目的中英文导示牌.另外城市旅游吉祥物